文/本刊记者 陈静
如今，传统媒体如何借助新媒体的有利资源，综合运用实现变现可能？作为业内高举“台网融合”大旗并付之以三年实践的互联网视频代表性企业，风行网更是在台网融合的基础上，全新升级构建“开放平台”。
近年来，随着移动媒体的兴起，传统媒体与新媒体的融合方式进一步加深，并试图通过媒体资源的重新配置，取得双赢效果。如何借助现有资源和平台，充分有效利用其价值，发挥真正的核心作用，真正做到表里如一的融合，是每个发展中的媒体平台密切关心的问题。
风行网作为视频网站，也尤其关心资源的合理有效调配，对此，风行网总编辑宋繁银表示，在传统电视台纷纷触网以及视频网站纷纷向TV延伸的今天，视频行业正处于范式变革的前夜。伴随台网之间的融合不断加剧，视频企业的商业模式、产品运营模式、内容生产模式乃至营销模式都必须进行颠覆性的创新和重构，否则必然在新一轮市场洗牌中面临被边缘化和出局的命运。
“开放平台”搭建传统媒体与视频网站的桥梁
风行网目前正在全力构建“开放平台”，推行向传统媒体开放新媒体运营资源的开放平台战略，这是台网融合的战略升级。该开放平台不仅是品牌、内容和渠道的联运平台，也同时是一个云传输平台，可以一站式解决PC、移动等终端的内容传输，为上游传统媒体提供风行视频全平台的定制专属频道，对传统媒体开放后台管理和用户数据，帮助其运营和维护，实现直播和点播功能，对其在风行网共建的专属频道向日均4500万全平台用户进行个性推荐与订阅，内容上联合出品，经营上联合售卖，从而赋予传统媒体的新媒体内容生产和运营能力。在目前整个视频行业中，从政策到视频内容都有紧缩趋势，加以互联网视频版权成本居高不下，因此视频企业的优质内容更需台网土壤培植，互联网视频急需补足台网基因，而“开放平台”的构建及实施可以促进两者的基因有效互动，从而实现双赢。
宋繁银认为，开放对传统媒体与新媒体都是巨大且唯一的机会。对视频企业来说，除了与电视台进行紧密的资本融合，另一个主流方向是走开放平台道路，与更多的电视台展开平台联运，发挥产业链上游各家内容厂商的优势，联合、联动、联运，把更具特色的个性化内容以网络电视频道的形式，推及到用户面前，以用户为中心，由此分众、垂直运营的模式将逐渐清晰，让用户既能通过网络视频看电视上看得到的，也能看电视上看不到的。
此外，在该平台，传统媒体还将获得独立的品牌和经营权，可以打通与传统广告联合售卖之路，并且可以掌握独立的用户粉丝经营权，还可以拥有独立的视频“子网站”，将视频轻松发布到全网。更重要的是，通过入驻开放平台，传统媒体可以获得最大化的收入，通过多元的方式将内容和流量变现。
坚持技术创新提升“开放平台”应用
在开放平台的同时，产品的创新、内容的创新也是风行网新一代视频的重中之重。宋繁银认为，风行网成立九年来，要说有什么成功秘诀，最大的秘诀就是在用户观影体验上下足功夫，不仅让用户针对优质内容“有的看”，更要让用户“看的爽”。而要做到“看的爽”，产品技术在其中起着举足轻重的作用，其次才是内容编辑的因素。在他看来，如果说内容编辑思考的问题更多是选题、吸引力、内容的丰富性、表现力、创意、传播影响等等，产品经理思考的则更多是内容、用户偏好、终端、场景、交互体验、技术及服务质量、商业及流量变现。产品经理更关注用户能否随时随地获得内容、观看及与人分享、参与编辑，更为关注内容的推选、图文介绍、价值观、情感等因素。如果说，产品经理是视频技术能力的输出者，编辑则是这些技术的使用者。在互联网时代，内容编辑必须要有产品经理的视角，产品经理也要有内容甄选的眼光，如此才能为用户带来更好的核心体验。
有关技术驱动带来更好观看体验的最佳例子，无疑是基于大数据运算的个性化视频推荐技术。宋繁银透露，风行网要全频道来承载用户的个性化视频点播需求。为此，风行网不仅已经把传统的边下边看技术推到全平台的所有端，也已经把基于大数据挖掘技术的个性化内容的订阅和推荐做成风行网产品体验的核心功能，打造满足用户个性化观影需求最专业的视频播出平台。
为了更好地实现“开放平台”的应用，风行网也下了不少功夫，此前，风行网的域名已经更改为fun.tv，显现风行网的定位转向家庭娱乐中心平台，更多地抓住互联网视频TV和多屏互动的趋势。开放平台的提出，更加推动了这股融合趋势。在风行网新一代视频运营平台上，通过大数据的深度挖掘和云计算，将实现所有用户全网全动态的个性化订阅和推荐，已经在技术上实现了真正的个性化观影，每个用户进去所看到的页面内容是不一样的，目前中国还没有一家其它视频公司可以如此做到全网个性化。对于风行网未来台网融合的具体战略，宋繁银表示，风行网将通过与电视台合作原创内容，以碎片化和个性化的方式进行传播，形成内容闭环，以实现真正的台网融合一云多屏。
突破营销模式提升变现能力
“开放平台的构建，对用户来说，可以第一时间直达自己订阅的频道和内容，且PC、移动等多屏体验合一，实现全网全动态个性观影体验，为用户提供‘千人千面’的自动推荐和个性化订阅服务，对传统电视台来说，他们可以瞬间获得一线视频网站的核心产品技术和运营能力，包括：大数据、服务质量、APP发行、用户流量，还可以拥有独立的视频‘子网站’，拥有新媒体内容运营能力，获得最大化的品牌与用户经营的变现能力。”宋繁银说。
在营销产品和营销模式上，风行网所做的模式创新也同样突出。在广告技术层面，风行网已对现有的广告投放系统进行了升级，包括启用了主动的效果测量技术、做开放式平台和跨屏系统等等，还首家实现了开机启动图广告可点击。此外，风行网还在积极探索全媒体营销模式的创新，风行网全平台推行的开放平台战略，正是坚持两年的台网融合战略的升级，“唯有开放平台方能促传统媒体与新媒体的共赢融合”宋繁银如是说。
目前互联网视频已经形成进入产业链和资本竞争阶段，业界多有唱衰传统电视台的声音。但是宋繁银认为，在未来发展中，互联网与电视之间的关系并非颠覆与对抗，而是两者之间融合交汇。风行积极推动媒体经营方式的革新，通过将互联网产品技术与媒体文化产业进行融合，既提升了视频服务的用户体验，又加速了视频产业的价值升级。风行也为传媒机构的在线视频经营业务提供涵盖“产品、技术、流量、变现”的全方位产品技术解决方案。以领先的互联网大数据与云技术为基础，为用户提供全行业领先的个性化视频内容推荐服务和最佳的全平台在线视频观看体验，也为广告主提供“多元的、高性价比的、可选择的”与消费者进行深度沟通的营销服务。
满足全客户全方位高价值营销需求
当前视频行业产业和市场结构正在急剧变化，用户被越来越多的屏幕所围绕，却对于屏幕界限的感知越来越模糊，电视和互联网正在一步步融合交汇。由于客户端、网页端、移动端乃至电视机顶盒等平台的界限正越来越模糊，作为主流的视频平台，必须统涵不同平台，包括客厅，家庭娱乐视频平台的定位，是这种多屏战略的体现。FUN.TV致力于基于大数据精准推荐、个性化全网动态显示、网页+客户端+APP、用户多屏互动跨屏广告产品和技术、全网质量保障系统、迎接4G移动端的高清等等创新技术，牢牢把握用户感官体验，为用户提供高品质服务。
风行网正在酝酿和部署推出视频网站首个真正意义上的开放平台，目前已开放第三方服务对接。这个开放平台将面向产业链上游开放风行网的所有流量、资源和新媒体能力，入驻媒体可获得独立经营且完整的多屏跨网的独立媒体内容产品形态。其中不仅涉及传统媒体内容的联运，也将为入驻平台的传统媒体提供大数据运算、云传输云等技术支持，入驻的传统媒体可以一站式解决PC、移动、OTT等终端的内容传输。在营销方面，风行网开放平台还可以为传统媒体提供数据报表、结案报告、下单跟踪、IGRP等技术和服务体系。
“风行网开放平台不仅要做到内容发布与广告发布的统一集合，也会追求大曝光与精准传播的全面满足，以此来满足全客户全方位高价值营销需求。”宋繁银如是说。
风行网凭借在互联网视频领域的台网融合模式创新以及与传媒集团SMG、上市公司百视通多屏联动、跨屏融合的成功，而最终入选《红鲱鱼》(Red Herring)公布的2014年度“红鲱鱼亚洲100强”企业名单，成为国内唯一获奖的互联网视频门户，风行网三次获得《红鲱鱼》奖也创造了国内企业获评该奖的纪录。此次获奖是出于《红鲱鱼》杂志对风行网近年来高举台网融合大旗主推传统媒体与新媒体的融合，实现多屏多应用的跨屏联动的新一代视频运营模式的认可。
