在互联网冲击下，券商正面临前所未有的行业裂变。安信证券一份报告表示，目前券商向三个典型方向发展：一是往互联网金融发展，如国金证券[-0.83% 资金 研报]和中山证券，基于其自身的民营机制及BAT级别互联网企业的合作；二是往理财方向发展，典型的如西南证券[-0.24% 资金 研报]及华西证券；三是往全能型发展，典型的是中信证券[-0.44% 资金 研报]和海通证券[-0.44% 资金 研报]等。
传统的经纪业务重要性已大幅降低。安信证券报告认为，券商营业部原先主要是获取并服务交易客户，但在互联网低佣券商冲击以及新三板等创新业务发展的新环境下，部分营业部的精力主要用在新三板及理财产品销售等业务上，营业部逐步成为券商的企业综合融资服务商及理财产品销售终端。
值得注意的是，不管券商选择哪一个方向作为战略，互联网业务都摆在战略的重心。目前，券商的互联网业务主要分为电商类、经纪类和与门户网站合作类、产品平台类。
去年以来，不少券商组建了电商团队，将公司相关产品在电商平台上架。例如方正证券[-0.19% 资金 研报]在天猫开设旗舰店，出售包括投资顾问、软件工具和资讯等服务。长城证券也在腾讯旗下的拍拍网开设一家旗舰店，主要销售资讯类产品。华创证券则开设了自己的网上商城，商城上主营手表珠宝、化妆品、服装皮包等奢侈品。国泰君安和华泰证券[-0.40% 资金 研报]等券商也有类似的商城。
2013年初，在非现场开户启动之后，券商的经纪类业务也开始跟门户网站融合。除中山证券、国金证券外，东海证券跟新浪、华泰证券和网易均有类似的合作，京东、苏宁等电商也有望与券商联手，券商经纪业务的媒介得到拓展。
亦有券商将上述两种模式结合。如第一创业打造名为“非常商城”的电商平台，为投资者提供的集网上开户、在线产品购买、在线客户服务、二次业务办理为一体的自建网络金融服务。据了解，非常商城以债券类固定收益产品为特色，同时重点打造债券自助开户、债券专业投资者网上申请、一创债券通web版和手机版、债券专业投顾服务等。
在各种“宝”的冲击下，券商亦未能免俗，去年至今券商的互联网金融产品也层出不穷，比如今年3月，长城证券推出“现金汇”，中山证券推出互联网产品“零佣通”和“小贷通”。
除此以外，近期中信证券等几家大型券商牵头，集结了约30家一线证券期货经营机构共同发起设立证联股份有限公司的申请方案，进入审核阶段，旨在恢复证券行业的支付基础功能。该公司拟在上海自贸区注册，总股本接近11亿元，主要经营范围是证券行业互联网互通平台建设、资金转账以及电子支付结算业务、金融产品信息发布以及交易支持等。
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