用品牌出版物推开出版行业营销市场
原作：龚蕾

    出版物就是出版社出版的各类出版品，比如杂志期刊、漫画小说、电影画报、电子报纸等。先来举两个例子：
    例子一、杂志的例子
    很多人都知道《读者》杂志，1981年在兰州创刊，经过32年发展，每期发行800万份的《读者》已经成为发行量亚洲第一、全球第四的期刊，2011年，《读者》作为第一本在台湾公开发行的大陆期刊正式上市，月发行量增至2万多份。以文艺、伦理、历史、励志类文章为主的《读者》在台订户最小15岁，最年长93岁。
    为什么《读者》能够发展如此迅速，笔者认为，就是走了打造品牌杂志、推开了销售市场，战略上占领市场，这样的成功的一条营销思路。还有一个重要因素就是，书籍是人类进步的阶梯，知识是人类智慧的结晶，知识需要书籍来记载与传播，然后传承下去，出版行业如同饮食行业，这块蛋糕很大，然而如何在众多出版社中一跃而出，这需要经验与智慧。
    例子二、儿童漫画图书
    据报道，迪士尼已签约上海童石网络科技有限公司，授权开发鳄鱼小玩皮爱洗澡的衍生图书，将为“鳄鱼小顽皮爱洗澡”研发益智、迷宫图书以及插画漫画，出版方为南京大学出版社。
    随着互联网与游戏产业快速发展，开发儿童思维、实现亲自乐趣的儿童漫画受家长们欢迎，越来越多的儿童形象、儿童品牌衍生其中，纵观整个产业，互联网游戏品牌向线下延伸成为趋势，越来越多的互联网品牌开始注重对漫画、影视、音乐等文化资源的整合，开发出更具品牌出版物，以占领出版行业市场。
    从传统上分析，很多高校出版社出版的书籍基本上是大中学教材，学者专著等，而教材或考试用书市场上已经基本饱和，换句话说，纸类教材图书销售渠道已经固定，面向就是大中学生。还有各省市书城、新华书店店面各类销售图书，畅销小说、养生保健美食、考试辅类外语音像、或是专业类医学、建筑、电子、材料、化工、计算机等用书，青少读物、财经法律、名人名著等，从每月销售排行榜上看，前十位畅销书基本上也是最近各大书店都畅销的书籍。
    比如，笔者很早前知道牛津出版社就是买了本牛津字典，牛津字典就是牛津出版社的品牌出版物。出版社出版经典珍藏图书，用这些经典珍藏书籍来推开销售市场。
    出版行业是娱乐业，更是文化产业。如何出版出有生命力的书，如何出更多的品牌书畅销书，如何在浩瀚信息中用好出版平台，把更多优秀的书籍传播给读者。
    1，图书是大文化产业的组成部分，文字作品可改编成电影，改编成电视剧，然后制成电子出版物，这是文化产业链环节之一，用品牌推开出版行业营销市场，打造传媒巨头。另一方面，帮助优秀作家申请书号，挖掘市场上有潜力能写出好作品的年轻作家。
    2，纸质出版物向电子出版物加快过渡，随着互联网技术快速发展，线下实体店纸板出版物要逐渐上线销售，或者出版电子出版物，电子出版物或将取代一大部分纸板出版物而成为主流，并且，电子出版物也能更快走出国门走向世界。
    3，随着读者的价值观和兴趣逐渐多元化，细分市场的出现为具有特殊兴趣的读者提供了广泛选择空间。因而，细分市场来满足不同需要。
    打造自己的出版物品牌，比如一个杂志，一部儿童漫画、一本电影小说、一部经典珍藏等，利用出版社优势，打造出版物品牌，用品牌推开市场，战略角度占领市场，并逐渐走向全世界。
    以上是笔者个人一点儿不足不全想法，不对之处欢迎交流。