海外奢侈品为何纷纷调价

原作：龚蕾

    根据人民网，国人的理性消费让各大奢侈品集团开始调整价格，今年三月份开始，奢侈品牌掀起了一场比较大规模的调价风潮。

    香奈儿是法国巴黎的奢侈品牌，一个有着百年历史的著名品牌，产品有服饰、珠宝、配件、化妆品、香水等，特别是香水与时装，香奈儿下调内陆售价。海外奢侈品牌纷纷调整了在国内售价，为什么呢？

    （一）奢侈品降价为赢市场。

     根据经济学人文章，我国家庭收入增长比较快，十年内亚洲奢侈品市场反弹且销售额超过全球市场一半，奢侈品牌降价，也或是为了赢得市场销售量。

    根据贝恩咨询公司数据，过去二十年来，全球奢侈品消费者数量已经增长两倍达到3.3亿人。对于奢侈珠宝首饰、手表、服装、手袋等支出已经超过了全球GDP增长速度。奢侈品行业也创造了许多亿万富翁。

    英国卫报分析师说，多年来，中国消费者购买奢侈品持续上涨，在国内和国外都有所增加。而奢侈品股价可能将下跌，凸显投资者开始抛售奢侈品股票。根据几家知名奢侈品集团企业的市场报告，在中国的奢侈品销售放缓，2011年前上涨30%，现在放缓至2%。

    （二）节俭与理性购物。

    第二，消费者更加理性购物。

    近三年来，坚持艰苦奋斗、勤俭节约，购买奢侈品的消费者减少了。奢侈品顾名思义，若价格平易近人，那也就不是奢侈品，奢侈品与普通商品不同，奢侈品价格中附加了品牌等因素，奢侈品也是一种文化载体，欧洲是最多奢侈品品牌发源地，在北欧地区的瑞典、芬兰、挪威和丹麦这些国家花在奢侈品上的金额并不多，很多奢侈品均是销往其他国家。

     与消费者涌入欧洲市场购买奢侈品热闹场面不同，国内市场奢侈品香奈儿销售或出现下降或趋冷，加之，一些人购买奢侈品作为礼物赠送现象减少，对奢侈品市场销售也增加了压力，香奈儿为了继续占领中国市场，通过调整价格来增加销售，通过增加销售来提高香奈儿在中国市场的营收利润。

    （三）跨境电商与国内品牌崛起

    第三，跨境电商让消费者购物更便捷。

    咱们国家电商有明显成本优势。随着美元走强，欧元贬值，卢布下滑，本来就较贵的西方产品更加昂贵，那么，其他许多国家或青睐于购买咱们国家商品，加之，咱们国家电商没有昂贵的税收，使得商品更受到欢迎，通过网购购买咱们国家商品，不仅价格适中，而且商品好。

    我国本土时尚产业发展很快，越来越多企业走向国际化，产品受到外国消费者欢迎，商品不逊国外奢侈品牌，跨境电商发展让消费者在线购买，随着消费者购物更加趋于理性，海外奢侈品不得不降价来竞争我国市场。

参考文章：

1、奢侈品调整在华销售战略 为赢市场纷纷降价

http://zhongguo.oushinet.com/chinanews/20150724/200350.html

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