消费市场升级与新兴消费力崛起

原作：龚蕾

 

    市场消费结构不断升级优化，绿色、可持续、高附加值，服务业推动制造业技术创新，随着绝对收入不断增加，食品等非耐用品占总消费比重逐步降低，服务占总消费比重逐渐上升。恩格尔系数加速下行，而城镇化逐渐提升着居民收入和消费升级，新型消费力正在崛起。

    （一）消费零售总额增长。

    据国家统计局数据，2016年5月，社会消费品零售总额26611亿元，同比增长10%。按照消费类型划分，粮油食品消费总额1107亿元，饮料类总额163亿元，服装针织品总额1094亿元，日用品消费总额422亿元，中西药消费总额667亿元，除了石油制品与金银首饰销售略减少，其它商品总销售均增长。

    （二）消费逐渐升级。

     随着居民收入水平提高，消费需求层次逐渐从吃饱穿暖升级为体验、保健、文化、科技产品。科技提升，产品进步，年轻人对科技生活消费增长，出境游用手机定位导航，租车自驾，用平板电脑看地图，年轻人带着头盔看虚拟电影，汽车制造商智能机器人全自动化流水线。

    据海通证券数据，居民收入水平提高，在各类新型消费中，文化娱乐、休闲旅游等消费增长很快，2015年旅游人数突破40亿人次，人均旅游花费上升至855元，2016年以来电影产业更热，票房屡创新高。消费升级的一个体现就是人们更加注重健康，休息日健身打球的人越来越多，跑步、打球，体育场晨练的人越来越多。

    （三）消费生活方式改变。

    互联网为消费者提供更好服务，用鼠标点点分分钟钟购物，支付，快捷物流很快配送商品。不出国门，在互联网上购买海外产品，互联网提升了知识服务，人们学习知识方式更加多元，不仅可以下载书籍，还可以通过观看视频，动态图片与模拟场景。互联网降低了销售成本，降低了企业成本，提升了服务。消费者通过手机观看，浏览、购物、玩游戏。

    据统计局数据显示，今年第一季度，全国网上零售额达到1025亿元，同比增长。实物商品销售额8241亿元，而跨境电商也开始发力，新消费增长较快。消费者对实体产品不仅满足于购买，分享经济、体验经济、技术服务、文化欣赏等。

    （四）科技发展推动消费升级。

   随着家庭收入逐渐提高，消费者对文化品味与生活品质需求增长，出境游或自驾游。我国网上零售额已成为全球第一大网上零售市场，网上零售额占社会消费品零售总额的比重超过10%，并且每年以超过两位数的增速发展。科技发展推动消费升级，服务消费可定制更加多元，互联网金融、智能产品、电子数码、养老、餐饮、旅游、住宿等推动了零售需求与消费。购车，文化体验，参观科技馆、主题邮轮，游乐园等。人们对高科技体验需求增长，技术创新推动消费，人们愿意为美的体验过程支出，科技创新、技术服务推动消费增长。

     （五）新消费力正在崛起。

     咱们中国消费动力上升，年轻中产推动消费增长，中国消费能力不断提升不仅为咱们中国经济带来巨大动力，而且也正成为全球经济持续发展新动力。

    

    （以上仅代表笔者个人一点儿不全不足想法，欢迎指导欢迎交流。）