消费市场升级与新兴消费力崛起
原作:龚蕾
市场消费结构不断升级优化,绿色、可持续、高附加值,服务业推动制造业技术创新,随着绝对收入不断增加,食品等非耐用品占总消费比重逐步降低,服务占总消费比重逐渐上升。恩格尔系数加速下行,而城镇化逐渐提升着居民收入和消费升级,新型消费力正在崛起。
(一)消费零售总额增长。
据国家统计局数据,2016年5月,社会消费品零售总额26611亿元,同比增长10%。按照消费类型划分,粮油食品消费总额1107亿元,饮料类总额163亿元,服装针织品总额1094亿元,日用品消费总额422亿元,中西药消费总额667亿元,除了石油制品与金银首饰销售略减少,其它商品总销售均增长。
(二)消费逐渐升级。
随着居民收入水平提高,消费需求层次逐渐从吃饱穿暖升级为体验、保健、文化、科技产品。科技提升,产品进步,年轻人对科技生活消费增长,出境游用手机定位导航,租车自驾,用平板电脑看地图,年轻人带着头盔看虚拟电影,汽车制造商智能机器人全自动化流水线。
据海通证券数据,居民收入水平提高,在各类新型消费中,文化娱乐、休闲旅游等消费增长很快,2015年旅游人数突破40亿人次,人均旅游花费上升至855元,2016年以来电影产业更热,票房屡创新高。消费升级的一个体现就是人们更加注重健康,休息日健身打球的人越来越多,跑步、打球,体育场晨练的人越来越多。
(三)消费生活方式改变。
互联网为消费者提供更好服务,用鼠标点点分分钟钟购物,支付,快捷物流很快配送商品。不出国门,在互联网上购买海外产品,互联网提升了知识服务,人们学习知识方式更加多元,不仅可以下载书籍,还可以通过观看视频,动态图片与模拟场景。互联网降低了销售成本,降低了企业成本,提升了服务。消费者通过手机观看,浏览、购物、玩游戏。
据统计局数据显示,今年第一季度,全国网上零售额达到1025亿元,同比增长。实物商品销售额8241亿元,而跨境电商也开始发力,新消费增长较快。消费者对实体产品不仅满足于购买,分享经济、体验经济、技术服务、文化欣赏等。
(四)科技发展推动消费升级。
随着家庭收入逐渐提高,消费者对文化品味与生活品质需求增长,出境游或自驾游。我国网上零售额已成为全球第一大网上零售市场,网上零售额占社会消费品零售总额的比重超过10%,并且每年以超过两位数的增速发展。科技发展推动消费升级,服务消费可定制更加多元,互联网金融、智能产品、电子数码、养老、餐饮、旅游、住宿等推动了零售需求与消费。购车,文化体验,参观科技馆、主题邮轮,游乐园等。人们对高科技体验需求增长,技术创新推动消费,人们愿意为美的体验过程支出,科技创新、技术服务推动消费增长。
(五)新消费力正在崛起。
咱们中国消费动力上升,年轻中产推动消费增长,中国消费能力不断提升不仅为咱们中国经济带来巨大动力,而且也正成为全球经济持续发展新动力。
(以上仅代表笔者个人一点儿不全不足想法,欢迎指导欢迎交流。)
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