亚马逊公司的三个盈利之处

原作：龚蕾

 

    上周，亚马逊发布2016财年第三季度财报，净利润2.52亿美元，连续第六个季度实现盈利，营收5.75亿美元，同比增长41%。云业务服务营收32.3亿美元，云服务是亚马逊最赚钱业务。

    互联网与移动支付技术发展很快，越来越多消费者使用手机支付，网购日益普及，而电子商务公司亚马逊面临竞争日趋激烈，亚马逊在财报公布后股价下跌约6%。为了提升盈利，亚马逊积极探索新盈利点。

    亚马逊成立于1995年。随着全球电子商务快速发展，亚马逊从最初只经营书籍销售业务，到如今扩大到数百种商品，随着智能手机销量增加，亚马逊销售或继续增加，这么大一个电子商务企业是如何盈利的呢？

    1、云服务业务。

    数据显示，云服务业务营收达到32.3亿美元，同比增长55%,北美地区的净销售额为188.7亿美元，比去年同期的150亿美元增长26%。

    亚马逊的云服务业务中持续实现盈利，云服务营收增长，亚马逊云服务是全球市场份额较大的云计算厂商，与微软等公司一样，云服务给公司带来持续盈利增长。10年前亚马逊推出云服务，帮助中小公司运用数据来运行网络应用，通过云技术，企业可不必购买硬件设备，6年前，云技术逐渐受到越来越多投资者关注，硅谷和纽约的创业公司运用云技术来运营网站。

    2016年第一季度，亚马逊的云技术服务营收25.66亿美元，同比增长64%。第二季度，云业务营收28.86亿美元，比去年同期18.24亿美元增长。第三季度云服务业务营收达到32.3亿美元，同比增长55%。连续三个季度营收增长，云服务的营收增长较快给亚马逊公司带来了更好营收，亚马逊的云服务运营在近一年开始盈利，云服务推动营收与利润增长。第一季度与第二季度云业务营收增长，二季度扩展了视频与新交付服务与网络服务。第三季度亚马逊推出混合云服务，提供云技术拓展软件工具与更广泛的服务，如存储、数据库、分析等。并拓展计算机应用程序，如人工智能、金融、分子建模、基金组学等。

    2、降低成本。

    第一，降低物流成本。亚马逊公司不断降低物流成本，也使得其电子商务企业在同行竞争者中更具竞争力。亚马逊企业以顾客为中心，采取促销策略或打折策略。亚马逊的物流促销在电子商务行业中也比较有特点。在客户下单后，亚马逊员工就会处理订单、包装、发货、第三方配送与退还事宜，亚马逊物流不断优化物流体系，降低物流成本。

    第二，降低店面租金。电子商务企业用网站店面替代传统实体店面，节省了门店租金，实体店与电子商务最大不同之一，实体店租金较高，而电子商务企业可以用网站店面来替代，在很大程度上节省了租金成本，也减少了企业经营成本。根据利润=收入-成本这个等式来分析，成本降低，增加收入，利润相应提高。对于电子商务企业来说，物流成本是总成本中相当大比例一部分，降低了物流成本，也就相应提高了利润。

    第三，智能配送中心。亚马逊有超大的物流配送中心，这个配送中心与传统企业仓库完全不同，传统上，企业仓库仅仅是储存生产产品的临时库房，亚马逊物流配送是一个繁忙的工作间，在这个工作间，成千上万的货物每天包装与配送，亚马逊繁忙的物流配送中心，机器人长长的手臂取出货物，自动读取指令信息与传输带运送。

    第三财季，总运营开支109.4亿美元，比去年同期增长31.5%。总运营费用321.39亿美元，高于去年同期249.52亿美元，销售成本212.6亿美元，高于去年同期167.55亿美元，行政费用6.39亿美元，高于去年同期4.63亿美元。运营费用同比增长，物流成本上升43%，这可能是股价下降原因之一。

    3、多元化业务。

    亚马逊推出电子阅读器、语音智能助手，在线直播节目、数字教育、游戏、自动安全评估服务、智能家居、电影、电子阅读器、充电盖技术、媒体服务，亚马逊不仅是一个电子商务公司，正逐渐进入多个不同领域。

    第三季度，亚马逊公司工作室宣传了一系列新电影与系列首映，亚马逊视频获得了六个艾美奖，推出了五款原创系列，推出了点播音乐媒体服务，提供可在亚马逊智能播放器上收听的歌曲与个性化电台，推出了语音声控设备，发布了更新软件，用户可语音搜索频道或应用，创建了游戏引擎，亚马逊在节日期间举办了购物活动，与日本时装周合作，并在爱丁堡大学、剑桥大学等宣布亚马逊女性创新奖学金，为女性提供创新奖学金，采用会员优惠方式等，第三季度营收基本符合预期。

    云服务业务、多元化业务、降低成本等或是电子商务亚马逊公司盈利之处。

 

    （以上仅代表笔者个人一点儿不全不足想法，欢迎指导欢迎交流。）