非洲电子商务市场有多大

原作：龚蕾

 

   投资者可能经常关注北美市场、欧洲市场，往往忽略了非洲电子商务市场。在撒哈拉沙漠以南的非洲地区，中产数量增长，手机使用越来越多，非洲电子商务企业逐渐增多。

   尼日利亚电子商务零售公司Jumia是非洲最大电商企业之一，成立于2012年是德国风投公司成立，目前提供十万多种不同商品，覆盖尼日利亚、摩洛哥、象牙海岸、埃及、肯尼亚等地区。员工超过2千人，打开这家公司官网，有各种商品，通讯电话、服饰鞋子、时尚产品、办公室家居、游戏产品、电子产品、婴儿用品等。苹果、华为、三星、微软、LG、联想、索尼、惠普等的产品应有尽有。尼日利亚这家电商继续增加客户服务、包装、调度等新员工，也被称为非洲亚马逊。

    梅琳达与比尔盖茨曾说，手机能为非洲人带来财富，掌上手机让非洲人动动手指点点屏幕，就可以购买世界各国产品。非洲智能手机年增长非常快，2015年底时，非洲人就有大约一半人拥有手机，在坦桑尼亚智能手机销量增长70%，而人口近12亿非洲市场，可能成为下一个潜在手机市场。非洲人越来越多使用手机，非洲手机市场增长可能超过欧洲北美。

    据欧瑞信息咨询市场调研报告，非洲富人收入增长较快，而净资产超3千万富豪主要居住在南非约翰内斯堡、埃及开罗、尼日利亚拉各斯、南非好望角、肯尼亚内罗华、坦桑尼亚达累斯萨拉姆、尼日利亚阿布贾、埃塞俄比亚斯亚贝巴、摩洛哥马拉喀什、尼日利亚卡诺等。非洲已是世界上智能手机增长最快市场之一，咱们国家华为手机已与非洲展开合作，在尼日利亚电商公司官网可以看到有华为手机。

   咱们在分析上市公司财报时，细分市场营收常常关注欧洲北美亚洲市场，往往忽略了非洲市场。然而，非洲是仅次于咱们中国、印度的全球人口第三多的市场，而传音、华为荣耀、联想MOTO、中兴、OPPO、乐视酷派、金立、天珑、小米、Vivo、海信、海尔、一加、基伍、魅族等手机早已悄悄进入非洲市场。这个拥有近12亿人口的非洲，手机市场有巨大销售潜力。

     随着非洲移动手机使用越来越多，通讯基础设施建设加快，非洲电子商务发展较快，已占零售额约10%，据毕马威研究，非洲电子商务市场预期增长加快，非洲沿海地区或港口城市使用宽带，内陆地区推出高速移动网络，智能手机增长非常快，据哈佛商业评论作者艾基克伟，非洲电子商务公司正发展。

    非洲塞内加尔、肯尼亚、摩洛哥的电子商务发展排名前三位，据摩洛哥世界报，电子商务将为非洲经济增长贡献至少5%，与发达国家瑞典比率保持一致，相比较来说，非洲移动网络较宽带贵，但非洲手机用户增长超过想象。塞内加尔位于非洲西部凸出西端，首都是达喀尔，塞内加尔被称为非洲电子商务领头羊，塞内加尔增加电脑基础网络投资，在塞内加尔绝大多数人使用电脑上网，电子商务带动了塞内加尔进出口贸易增长。据塞内加尔统计局数据，2016年塞内加尔出口约20亿欧元，同比增长2%。非洲电子商务公司Mall在肯尼亚建设网站，向肯尼亚提供10亿以上商品，肯尼亚中产增长，国际零售商如沃尔玛等纷纷投资，通过电子商务合作。肯尼亚充值卡有50先令到3000先令，约合每分钟0.25元人民币，国际电话每分钟约0.75元人民币。到肯尼亚旅游，可使用当地GSM手机卡。肯尼亚进口手机零关税，市场中有品牌手机也有山寨机，肯尼亚是东部非洲的中心城市，在肯尼亚可使用手机移动支付购买太阳能，移动支付发展较快。

    非洲人越来越多使用智能手机，非洲电子商务市场潜力巨大。

 

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