非洲电子商务市场有多大
原作:龚蕾
投资者可能经常关注北美市场、欧洲市场,往往忽略了非洲电子商务市场。在撒哈拉沙漠以南的非洲地区,中产数量增长,手机使用越来越多,非洲电子商务企业逐渐增多。
尼日利亚电子商务零售公司Jumia是非洲最大电商企业之一,成立于2012年是德国风投公司成立,目前提供十万多种不同商品,覆盖尼日利亚、摩洛哥、象牙海岸、埃及、肯尼亚等地区。员工超过2千人,打开这家公司官网,有各种商品,通讯电话、服饰鞋子、时尚产品、办公室家居、游戏产品、电子产品、婴儿用品等。苹果、华为、三星、微软、LG、联想、索尼、惠普等的产品应有尽有。尼日利亚这家电商继续增加客户服务、包装、调度等新员工,也被称为非洲亚马逊。
梅琳达与比尔盖茨曾说,手机能为非洲人带来财富,掌上手机让非洲人动动手指点点屏幕,就可以购买世界各国产品。非洲智能手机年增长非常快,2015年底时,非洲人就有大约一半人拥有手机,在坦桑尼亚智能手机销量增长70%,而人口近12亿非洲市场,可能成为下一个潜在手机市场。非洲人越来越多使用手机,非洲手机市场增长可能超过欧洲北美。
据欧瑞信息咨询市场调研报告,非洲富人收入增长较快,而净资产超3千万富豪主要居住在南非约翰内斯堡、埃及开罗、尼日利亚拉各斯、南非好望角、肯尼亚内罗华、坦桑尼亚达累斯萨拉姆、尼日利亚阿布贾、埃塞俄比亚斯亚贝巴、摩洛哥马拉喀什、尼日利亚卡诺等。非洲已是世界上智能手机增长最快市场之一,咱们国家华为手机已与非洲展开合作,在尼日利亚电商公司官网可以看到有华为手机。
咱们在分析上市公司财报时,细分市场营收常常关注欧洲北美亚洲市场,往往忽略了非洲市场。然而,非洲是仅次于咱们中国、印度的全球人口第三多的市场,而传音、华为荣耀、联想MOTO、中兴、OPPO、乐视酷派、金立、天珑、小米、Vivo、海信、海尔、一加、基伍、魅族等手机早已悄悄进入非洲市场。这个拥有近12亿人口的非洲,手机市场有巨大销售潜力。
随着非洲移动手机使用越来越多,通讯基础设施建设加快,非洲电子商务发展较快,已占零售额约10%,据毕马威研究,非洲电子商务市场预期增长加快,非洲沿海地区或港口城市使用宽带,内陆地区推出高速移动网络,智能手机增长非常快,据哈佛商业评论作者艾基克伟,非洲电子商务公司正发展。
非洲塞内加尔、肯尼亚、摩洛哥的电子商务发展排名前三位,据摩洛哥世界报,电子商务将为非洲经济增长贡献至少5%,与发达国家瑞典比率保持一致,相比较来说,非洲移动网络较宽带贵,但非洲手机用户增长超过想象。塞内加尔位于非洲西部凸出西端,首都是达喀尔,塞内加尔被称为非洲电子商务领头羊,塞内加尔增加电脑基础网络投资,在塞内加尔绝大多数人使用电脑上网,电子商务带动了塞内加尔进出口贸易增长。据塞内加尔统计局数据,2016年塞内加尔出口约20亿欧元,同比增长2%。非洲电子商务公司Mall在肯尼亚建设网站,向肯尼亚提供10亿以上商品,肯尼亚中产增长,国际零售商如沃尔玛等纷纷投资,通过电子商务合作。肯尼亚充值卡有50先令到3000先令,约合每分钟0.25元人民币,国际电话每分钟约0.75元人民币。到肯尼亚旅游,可使用当地GSM手机卡。肯尼亚进口手机零关税,市场中有品牌手机也有山寨机,肯尼亚是东部非洲的中心城市,在肯尼亚可使用手机移动支付购买太阳能,移动支付发展较快。
非洲人越来越多使用智能手机,非洲电子商务市场潜力巨大。
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