她经济蕴藏多少商机

原作：龚蕾

 

    据国泰君安研究报告，咱们中国25-45岁时尚女性人口已达2.9亿，女性市场规模2019年将达到4.5万亿元。

    经济学知识告诉我们，她经济也称为女性经济，女性经济旺盛的消费需求与消费能力带来新经济增长点，企业或商家从女性视角来确定消费群，女性消费需求蓬勃发展引到了一系列新的消费趋势，为商家提供无限机遇。

    在网络消费领域，女人更容易关注品种万千的日常消费品，女性也更容易尝试网络新鲜事物与体验新产品，艾瑞咨询研究认为，2016年至2017年她经济市场规模超过4万亿元，亚马逊对购物者调查显示，多数女性在网上购物多于线下购物。艾瑞咨询预计，2018年我国女性化妆品市场消费规模将超过8000亿元，线上达到3500亿元，我国服装业规模将超过3万亿元。

    购物，外出就餐，优雅时尚、跑步、羽毛球、健身、游泳，零食、汽车、打车、社交，旅游等，女性消费将推动消费升级优化，女性消费、新时代女性、年轻妈妈等正在引领家庭消费支出。

    爱美、爱家、爱玩、爱TA，她经济消费至少表现为五个方面：第一，情感需求，随着物质生活越来越好，收入提高，女性更加注重情感的愉悦和满足，购买商品不仅仅是生活必需消费，还有一种情感上需求。第二，多样化，现代女性需求多样化。第三，个性化，个性形象、个性服饰、个性佩戴，个性帽子鞋袜，第四，自主化，女性开私家车越来越多，汽车品牌与型号，外观与颜色功能等。第五，休闲化，随着智能家具与家用电器发展，女性从繁琐家务劳动中出来，有更多休闲娱乐时间。

    她经济为企业带来很多机遇。消费升级，科技体验，运动健身，女性消费也在逐渐升级，健康生活、智能化技术、时尚休闲等，她经济的消费似乎已经成为企业消费市场的晴雨表，她经济或推动经济发展。

    数据显示，单身女性人均消费均高于男性，只有电子数码领域男性消费略高。服饰鞋包、化妆护肤、旅游度假，已婚女性在购买美妆、母婴、家庭用品等方面有更高决定权，女性群体占汽车市场近三分之一，运动企业不断推出女性运动衣新服饰，运动健身方面，城市白领们运动不仅仅是减肥或塑形，更多是通过运动表达比较积极的生活状态。

    提升消费品质，挖掘市场消费潜力，她经济或给出更好的答案，细分市场，进一步发掘增强消费拉动经济增长的她消费。科技创新提升服务，而女性在新产品体验中更加细腻，女性展示的柔与天然美，或许引领企业产品研发方向。服务提升，会让她经济的购物中有更多的中国制造。

    她经济消费下，企业更加关注她们的需求，把握女性购物心理，满足或超越她们的需求。现代女性兼顾家庭与职业，为女性提供更好的产品或服务，现代女性对于产品和服务的要求较高，尊重女性让产品或服务凸显她们的价值，女性若参与产品开发过程，或许能够提出更好的产品或服务。

    谈到投资，巴菲特说，投资就像一个女孩子，像一位女子，女人会花更多时间研究可选择的投资，倾向于采取低风险投资，更加依赖数据与可靠信息。女人更容易有沉稳气质，更长远的看法，更耐心，女人天生有这样的气质。

    阿里巴巴发表2016年中国女性消费市场研究报告显示，阿里在线电商销售中，70%由女性消费者贡献，线上购物中，服饰消费占89%，母婴产品占87%，化妆品消费83%，家居用品消费占78%。她经济崛起是一个不可忽视的存在。

    互联网为女性消费打开了新世界，女人更愿意买买买，尝试新产品，接受新生活方式，企业基于她们的需求，不断推出消费者需求的服务，满足她们的需求，或许就发掘到市场消费潜力增长点，拥有更广阔的市场。

    她经济消费或推动品质消费升级，她经济或蕴藏无限商机。

 

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