从茅台看白酒行业或迎来新复苏

原作：龚蕾

 

   在消费市场中，1瓶茅台价格约1200元，飞天茅台酒的零售价格接近每瓶1300元。据彭博，贵州茅台超过帝亚吉欧，茅台股价近一年累计上涨约55%。帝亚吉欧市场主要在北美和欧洲，而贵州茅台营收95%来自国内市场。

   投资者看好茅台的理由有很多：首先，茅台是白酒品牌企业，优秀的团队、较好产品与服务，茅台产品满足大众消费者需求，茅台公司是一家具有实力成长型企业，盈利增长推动股价，而满足消费者需求的产品是前提。

   其次，在欧美奢侈品市场逐渐降温时，咱们国家茅台却从高端走入寻常百姓家，白酒企业多为国有企业，国企不断降低成本，加快优化升级，市场更加活跃，茅台如股票，不是奢侈品，进入普通百姓家，茅台企业的消费者定位更好。

   再次，茅台酒需要适合的气候条件、土壤条件、雨水环境等，需要人工栽培与悉心照顾，种植业提供白酒生产原材料，科技发展提高了白酒工艺与制作效率，茅台股价上涨，股价之间关系也发生变化，白酒行业或进入复苏新阶段。

   从茅台看白酒行业或迎来新复苏。

   第一，茅台超过帝亚吉欧，帝亚吉欧市场在欧洲北美，而茅台收入大多来自国内市场。表明消费市场升级，居民消费能力普遍提高，茅台不是高端奢侈品，而是进入寻常百姓家，普通居民购买茅台白酒，茅台价格上涨，但是居民消费能力提高更快。茅台从高端进入普通市民家，中产消费支持了白酒需求。

   第二，国有企业降低成本，降低原材料成本，降低三大期间费用，企业采用现代化机器设备，自动智能技术降低生产成本，减少必要劳动时间，提高生产效率，企业资金使用效率提高，财务成本降低，互联网缩短了物流路径，营销费用降低，企业以消费者需求为基础，满足消费者多元需求，企业产品质量更好，企业服务提升。

   第三，供给侧改革推动工业企业提升产品品质，互联网提升企业物流配送服务，科技创新提升服务，互联网给农业带来新发展机遇，白酒企业从国内采购原材料，运用现代化工艺与技术生产白酒，产品更加符合百姓口味与消费需求。

   第四，白酒企业或进入新复苏阶段，全球投资者或更加看好咱们国家金融市场，债券更加受到欢迎，投资者看好上市公司股票，资金流入，投资者看好亚洲中产消费潜力，茅台股价累计上涨，不仅反映在国企优化升级，也或许表明了全球市场潜力在亚洲。

   第五，白酒消费市场升级，白酒企业通过市场精细化与提高产品服务，实现营收增长。好酒受到消费者欢迎，好产品源于优质原材料，更好地工艺与现代化生产技术，白酒酿造是劳动成果，消费市场的品质在提升，企业的产品质量也在提升，卓越产品，优质服务，好的产品受到消费者喜爱。

 

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