露营如何站稳乡村旅游新“风口”

导语

当下，乡村露营无疑是旅游市场的“顶流”。受疫情等诸多因素影响，旅游消费者的出行半径缩小，出游距离短途化，出游时间碎片化，旅游偏好也发生显著改变。追求“诗与远方”的游客发现，就在本地的青山绿水间“安营扎寨”，也是极好的休闲方式。

01疫情下出现的“精致生活”

人们被疫情压抑了的旅游需求，在露营市场得到满足。

露营经济爆发并非突如其来。目前国内中远程旅行需求无法充分释放，旅游客流仍主要集中在省内，以短途游为主。在出行半径受到疫情限制之下，多集中于近郊的露营项目成了人们的心头好。

从广义上来看，露营分为三种。

第一种是便捷式露营，消费者自己不需要携带专业的露营设备，露营营地会提供基本的露营设备，一切的安排妥妥当当，很像是“升级版农家乐”。

第二种是传统式露营，讲究风餐露宿、野外生存，这在国外较为流行，但是对于国人而言，里面的冒险精神仍需培养。

第三种是当下最受热捧的精致露营，也是目前最为出圈的露营业态。通常由运营商提供固定场地及配套设施，安排游客在固定时间入住的露营服务。木屋、星空、房车、音乐节等元素构成的文艺范精致露营，抬头就能让你在半透明的圆顶帐篷中看到璀璨星河，周围就是一望无垠的大草原，闭目聆听还有潺潺溪水的叮咚声。

02要“网红”更要“长红”

作为一种新兴的旅游方式，露营经济异军突起的同时，也暴露出一些问题：营地发展不规范、基础设施不完善，经营模式存在同质化现象，露营与乡村产业联动不足等。小编认为，露营经济需要政府、企业、游客多方共同推动，持续做大这块“蛋糕”，把露营经济从“网红”经济做成“长红”产业。

如何解决上述问题?有以下几个建议：

问题一

发展不规范

探   索

政府加强规范引领，营地合规化

随着露营经济的发展，政府部门将加大露营营地建设与经营的规范化标准，监管将进一步深化。未来露营营地建设与经营者要加强露营营地的合规性，提高消费者对露营营地的信心，提高其市场口碑，才能获得更强的竞争力。

当前，游客对配套设施使用需求与基地的供应方面存在一定矛盾，虽然部分基地根据自身情况探索解决该问题，但是否行之有效仍需进一步观察。

这就需要相关部门精确制定约束性的规范标准。具体而言，露营基地要根据场地的大小规定游客上限人数，根据上限人数配套充足的卫生间、淋浴间、取水点等。对符合标准的露营基地，当地政府可给予补助奖励或评星定级。

问题二

基础设施不完善

探   索

配套做“加法” 游客做“减法”

近几年游客爆发式增长，不少露营基地遇到旺季时，很容易暴露出游客停车不方便，上厕所、洗漱要排队，淋浴间里的水压小等问题。

部分基地在配套设施上做“加法”，升级优质产品服务。露营经济产业链覆盖上、中、下游市场主体，对于上、中游供应端的企业而言，要根据当下消费者的装备需求，提供“升级版”的产品。例如，户外运动品牌迪卡侬针对消费者“露营+短途自驾”的露营方式，推出了全球首款快开车顶帐篷;又如，重庆力帆科技动力有限公司率先抢滩户外电源市场，推出5款户外电源和多款静音变频发电机。

对于下游服务端的露营基地而言，要创新打造体验场景，结合体育竞技、音乐会、篝火晚会、农耕体验、瓜果采摘等多种形式。同时，利用附近自然风光和文旅资源，打造差异化、个性化的露营体验，推动服务提档升级。

另外，部分基地在游客人数上做“减法”，露营基地实行预约制，采取限流方式，缓解配套设施不足的压力，提升游客的露营体验。

问题三

经营模式同质化

探   索

开发多元化玩法吸引回头客

很多露营基地仅提供场地，在经营模式上还是以“露营+烧烤”为主，存在同质化现象。露营市场需求侧火热、供给侧迷茫的表现，在市场多元化的需求下，各个露营基地需要通过开发多元化玩法，提高发展的可持续性。

不少露营基地在经营模式上进行探索，走向风格多样化的发展道路。目前已经出现了“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+玩乐”模式、“营地+演艺”模式等，预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。

问题四

与乡村产业联动不足

探   索

通过露营活动拉动产业发展

露营基地绝大部分都在乡村，随着我市农村交通等基础设施日益完善，乡村露营正逐步从近郊区域向城市周边延伸发展。在如此巨大的市场红利面前，乡村产业怎样搭上露营经济的“快车”?

一些乡村开始通过露营赚吆喝、聚人气，拉动了当地乡村产业发展。近期，各地举办的露营节如火如荼，例如，森林露营节、草场露营狂欢节、星空露营节等，吸引了全国各地的游客，直接拉动露营消费。

结语

目前，消费者对露营营地配套设施完善的要求愈发迫切，对露营模式的多样化需求较高，厂商需要跟进消费者的偏好，未来露营经济发展潜力较大。

但如果能成为细分市场的专注者，把握了“精致生活”的风口，能保持不错的体量，形成独角兽地位，也未尝不是一个明智的市场选择。