原标题：湖北品牌“活力28”起死回生，直播间一夜爆卖500万
活力28的直播间“火了”。一夜之间，湖北日化老品牌“活力28”因为李佳琦的争议言论和三位大叔主播手足无措的直播状态，冲上流量与销量巅峰，一夜爆卖500万。
粉丝突破300万，一夜爆卖500万
长江云新闻记者从活力28生产项目经理刘江处获悉，活力28抖音店铺9月13日首次开播，9月15日粉丝已突破300万。其中，13日当晚预计销售额达到500万，突破50万单。
一日增粉过100万，一夜爆卖500万，也难怪网友说这是“泼天的富贵”。
网传“董事长亲自播”实为车间主任
活力28直播间，网友们担心年龄较大的主播不懂平台规则。
没有专业直播间与镁光灯，“活力28”的直播间就设置在车间流水线上，镜头前是三位大叔对网友不要破费刷礼物的呼吁，远处是工人们忙碌的身影。三位略显局促的大叔在镜头前操作着各种完全陌生的直播功能——开关美颜、发粉丝红包……有观众调侃，这个直播间应该改名叫“活力58”。
这三位大叔是谁？在各种自媒体的传言中，他们被称是“活力28董事长亲自出来直播”，网友们纷纷表示“董事长太不容易了”“这个直播看似简陋实则高端”……
活力28生产项目经理刘江告诉记者，这三位主播是车间主任、生产主管还有仓库主管。目前直播间从早7点播至晚12点，三位主播会在生产空闲时间出镜。
一夜爆单，网友为产能操碎了心
长江云新闻记者发现，在这次“流量风口”刚起来的当晚，活力28凭借主播大叔的“非专业性”，硬生生成为新星主播第一名，最高时有10万人在线观看直播。
目前，“活力28衣物清洁旗舰店”直播间内产品23种产品只剩部分产品在售，其他均标明“已抢光”。从该店销量看，一款售价9.9元的洗衣液销量已经达到28万，另一款薰衣草香味的洗衣液销量达到11.5万。
评论区的网友则为这群年纪较大的主播“操碎了心”，生怕他们不知道规则，因为订单量太大无法及时发货，又开了“晚发即赔”的运费险，而被平台判赔。
可能是反馈的人太多，目前，客服的自动回复已经变成了“咨询过平台客服，晚发即赔不能关闭，但店铺已经开了5天阶梯发货，产能正在加紧生产中”。
“如果巅峰留不住，那就重走来时路”
直播爆火背后，人们再次关注湖北国货品牌活力28的历史。
活力28始建于1950年，是湖北沙市的国产品牌，一句“活力28，沙市日化”的广告词让其火遍大江南北。
巅峰时，这家企业曾拥有很多头衔——“第一家在央视打洗衣粉广告的企业、第一家把广告打入香港的内陆日化企业、第一家赞助央视春晚的企业、第一家全国500强日化企业、曾占全国洗涤市场份额60%以上……”今年6月，活力28被曝经营状况不佳。6月1日，湖北活力集团有限公司宣布遣散所有员工。
这次爆火直播账号的主页上写着：“如果巅峰留不住，那就重走来时路。”有网友留言，这一次一定要把活力28抢救过来。
湖北国货品牌支棱起来了
值得注意的是，“李佳琦事件”之后，“老牌国货热”正在高涨，湖北的老字号品牌们也参与了这场“朴实的商战”。
“我们发布短视频后，好多粉丝和品牌账号在抖音上@我们联动，我们的主播就赶紧开播了。”长江云新闻记者联系到马应龙相关工作人员，据他介绍，这次国货品牌直播“团建”，玩得挺热闹，粉丝也比较认可。
就在今天中午，马应龙官方微信公众号也发布了一篇文章，喊话其他国货品牌一起连麦。也有不少网友涌入湖北老字号品牌稻花香、健民药业的评论区留言。
网友在稻花香酒业抖音评论区留言
网友在健民药业抖音评论区留言
马应龙相关工作人员表示：“作为老字号品牌，我们后面也会尝试更多地和热点结合，和年轻人喜闻乐见的带货方式结合，后面也希望能和其他本土品牌一起，叫响我们湖北国货的名号！”
本土国货如何出圈？专家：主打一个朴实无华！
随着综合国力的不断提升、国民日益自信，这种“文化自信”也反哺到了国货身上。
“对比十年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。”中南财经政法大学营销管理系主任杜鹏教授分析，“Z世代”的消费理念就是：消费为人设、消费为社交、消费为自我、消费娱乐化。品牌若端着，消费者便无感。“在国货日益受欢迎，人人又都喊着消费降级，平价和实惠越来越讨喜的当下，打造'国货老实人’人设，更受青睐和传播。”
湖北的本土国货品牌如何出圈？杜鹏认为，“朴实的商战”也透露出不少值得思考的问题，埋头做好“品文章”“时文章”“土文章”是关键，用三星级的价格购买五星级的产品与服务；联动产品借势营销，将产品与爆款事件、爆发流量进行有效的关联和结合；同时，也要打造品牌调性和人设，产品故事化，故事情感化。
“通过联名、相互帮扶、相互加持，跨界融合，塑造新的消费场景。内容营销的最高境界就是'群殴’。”
（长江云新闻记者 刘蕊俊 王宇）
联系客服
