随着Real Time Bidding广告越来越兴起，广告主们会越来越意识到细分自己目标客户的人群特征的重要性。DSP（Demand Side Platform）可以通过Exchange和第三方DMP（Data Management Platform）将网页浏览着根据年龄、性别、兴趣等维度进行细分。但是由于目前大部分DSP服务商要求的最低广告预算相对较高，并不是每一个广告主都可以下决心支付的，并且其他调研手段的费用和难度也限制了其广泛适用性。那么有没有什么方法可以让一般广告主比较有效的将其潜在客户进行人群特征细分呢？其实Google AdWords的Display Network展示网络就可以，而且用法很简单。
下面我们一步一步来演示。
第一步，选择进入一个处于展示网络的AdWords广告组的展示网络（Display Network）标签页。
目标广告组的展示网络标签页
点击1进入展示网络标签页后，可以看到里面有六个子标签也，分别是展示网络关键词、展示位置、主题、兴趣和再营销定位、性别以及年龄。
再点击2位置的更改展示网络广告定位，即可以进入设置界面。
第二步，开启各个维度的细分定位
人群特征定位设置界面
点击左侧的各个“修改”，就可以展开相应的人群特征定位设置的编辑页面，在你进行操作的同时，右侧会出现数个圆圈，其中表示可以定位到的人群的阴影部分会根据你的设置而相应改变。
第三步，开启所需的人群特征定位。
人群特征定位设置界面-2
如上图的年龄定位为例，如果你对潜在客户的年龄特征有一定的把握，可以根据你所掌握的信息选择定位特定年龄段的用户，同时将“未知”也选上，因为Google并不能将所有网页浏览者的年龄段给计算出来；如果你没有确信的信息（就如开篇谈到的一样），就选择所有年龄段，这样的选择实际上与不开启年龄定位是一样的，但是你会发现，AdWords会在你开启后，将广告数据都按照不同年龄段展示出来，这样一来，你就可以边投放广告边收集你潜在用户群的特征信息，当数据量到达一定程度的时候，你就可以进行恰当的更改了。
有一点需要注意的是，在每一个人群特征定位的编辑框下还有一个“修改”按钮，点击后会出现两个选项，实际上就是之前展示网络广告广泛匹配broad match和精确匹配specific match选项，如果你选择了下方的一项，你的广告会向所有年龄段网页浏览者展示，只不过，你可以为你勾选了的年龄段设置单独的出价bidding，以更灵活控制广告投放。
