真正与关键词质量分数相关的CTR是什么？

从刚入门开始，SEMer就会被灌输“质量分数”这个概念，并且从此只要还在这个行业，这个概念就会与你紧紧相随。我们当然不能让它成为我们“最熟悉的陌生人”，所以我们很多人都了解与之相关的几个因素：

1. CTR点击率

2. 历史记录

3. 同行表现

…

N. …

其中，CTR最为关键。

CTR是AdWords用于衡量质量分数的重要指标之一，SEMer总是力求不断提高CTR以获得高质量分数，在工作上判断哪一些词需要优先优化而哪一些词可以缓一缓一般也将CTR作为一个参考指标。

但是有一个误区，是将总CTR作为判定标准，这是错误的。真正应该看的是Google Search CTR，也就是刨开Search Partner的那一部分，只有这一部分是关系到质量分数的。当然在大部分情况下，Search Partner摆放广告的位置与Google Search相似，所以两者的CTR都有一定的相似，但也有不少情况两者的位置差别比较大导致两者CTR差别很大，从而光看CTR不能直接反应出关键词在Google Search的CTR表现。

而改如何看Google Search CTR呢？很可惜，在AdWords关键词界面中并不能看到，但是可以在Adgroup界面，通过查看细分（Segment）选择Network(with search partners)来间接判断广告组里的关键词所获得的CTR高低（这也又为我们提供了一个尽可能细分广告组的必要性）。如图：

从细分中查看在不同网络下AdWords广告组的数据

查看不同网络下AdWords广告组数据示例

另外，需要注意的一点是，影响质量分数的CTR还仅仅是完全匹配下的，即仅广告在用户搜索词语被激活的关键词完全一致时所获得的CTR。

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