聊几个成功的自媒体人（下）

上篇我们聊的是自媒体的产品话题，收到很多留言讨论，@玉睿认为：“媒体的本质也是产品，或说产品的本质也是媒体”，我说前一句比较好理解，后一句话如何理解？他答：

作为一个开篇观点，送给大家。

今天我们接着聊自媒体主题的第二个环节，“器”之外的“神”，自媒体的核心价值是什么；坦率说我不知道是什么，但我们可以先说它不是什么，通过一些排除，来跟目标无限接近；

前段时间很多人对微信5.0，账号折叠表现出很大的忧虑，纷纷扰扰了许久，感觉多少是犯了“贪嗔痴”的毛病。想一想，如果你本身没有为用户解决问题，没有价值，在相似的情况下，竞争也足够杀伤，不需要等到账号折叠；

另外，如果自媒体这事儿“真”，则无关腾讯的“器”好不好，它不好，自有替代，它好，有什么好担心？对此问题的纠结，多是杞人忧天和浮躁；虽说要重视产品，但自媒体不能对此痴迷，太迷恋于“器”，那就是把自己等同于“器”，像是喝茶迷恋茶具；看戏痴迷舞台，错过了真正的价值。听过个故事，说三联生活的王晓峰好像一直就没有适应微博的“节奏”，最后还是关闭了微博；即便在微博如日中天的那些日子，也有很多人就是不weibo，他们不习惯那样的自我表达。

尝试聊几个成功的自媒体人，看能带来什么启发。

首先是上个世纪掀起钢笔书法狂潮的庞中华，你有没有买过他的字帖？在整个80年代，庞中华的粉丝遍布天下，从1980年处女作《谈谈学写钢笔字》开始，30多年来，海内外共出版过近300种庞中华的字帖和专著，累计印数一亿三千多万册，非正常印刷3亿册以上，是类似于《新华字典》量级的畅销书。

（配图：80年代，庞中华在中央电视台开办书法讲座。）

最近读史玉柱的传记，重温了其做巨人汉卡的发迹史，发现此两人有极其相似之处，都是在改革开放，社会解冻的大背景下，嗅到了一个巨大的商机；区别在于，庞走的是一个清晰的自媒体路线：他是上央视讲书法的第一人，84年，庞主办的《钢笔书法讲座》连续播放了五年之久；另外，他曾走进海内外著名学府、部队、机关演讲一千余场，反响极热烈，庞中华就是当年百家讲坛模式的易中天。

在那个年代，“屌丝”能有这样的影响力恐怕绝无仅有，所以电视讲座、写书、演讲，这些之于庞中华也是“器”，那“神”是什么，学习钢笔字？诚然有一点对，但不是全部。庞抓住的是那个时代整体背景下，人们强烈又普遍的内在需求，他的市场是那些追求爱情和对职业前途关注的青年，十几天教会练字，教他们敢于展示自己，敢于写信写情书，所以他首先是一位成功学大师，输出的是成功学和今天所谓的正能量，从这一点来说，庞中华与李阳、俞敏洪走的路径并无本质区别。

做此举例仍然是为了探讨自媒体的核心价值，问了很多人，得到的无非是知识、娱乐、干货、消息之类，知识，我把它分为常识和知晓两类，其实知识在这个年代是很廉价的，随着八卦盛行和行业透明度加剧，知识越来越降级为常识；知晓是一件事你不知道，我告诉你，这个事情在今天也没太大价值，因为信源太多；知晓也就是消息，除非，在此之上你有独立的判断和思考，那就是观点或说解读，这个比信息本身有价值，比如易中天讲《三国》；而其中偏方法论的东西，就是干货，比如李开复；娱乐也有价值，我们对娱乐的需求是如此深刻，凭此发展起来的比如周立波，而一些夹杂着知识、观点的娱乐，杀伤力更大，比如《老梁说事》和《锵锵三人行》，披着娱乐外套，再带给你一些独立观点、解读，这些人，都可以说是自媒体；

除此以外，我觉得还有两种东西，一种叫做“情怀”，这里面可以包含友情、亲情、爱情、励志、鸡汤、人生观等等，韩寒约莫是这个意思；另外一种，个人感觉应是自媒体的最高标准，提供的可能是这样一类东西，叫做“洞察”；

从“为学日益，为道日损”的角度看，几乎所有东西都是让你变多，积累在你的头脑里，只有洞察，是能让你变轻、变少、变简单，这种自媒体的典型，可推一人：李小龙。

李小龙是谁？有人说是著名的演员和武学家，其实电影就是李小龙这个自媒体的“器”，是他能够带出洞察的一个渠道，电影用艺术、讲故事和娱乐的方式，传达他对功夫的理解。如果我们读李小龙的《生活的艺术家》，会发现他颠覆了普通人对武术的了解，想法非常超前、创新，他的“截拳道”，发展出一套质朴、有效、兼收并蓄的武学，彻底颠覆了西方人对“功夫”的理解，甚至能够延伸到电影和其它艺术创作上，他带给世人的，就是洞察。

在科技界，当然也有人能带来洞察，比如乔布斯，比如国内第一代互联网，那几棵闪闪发亮的老帮菜；这里边好像有个“知者不言”的悖论，少数有洞察的人，不以媒体为他们的事业；以媒体为职业的是理论家、观察家、作家，接近真理和真理，可能会有天壤之别；虽然这件事很难发生，但我也相信，通过一段时间的实践，即便普通人对一个很聚焦的点，也会有自己的洞察，这可能是那些身处一线的从业者，玩自媒体将会带来的价值。

最后来归纳一下，玩自媒体这事儿，说起来好像也很简单，主要就是要处理好“器”“形”“神”；产品、内容与核心价值的关系，在合适的产品形态下，用合适的内容带给用户独特价值，具体是什么，那就各凭本事。最后加上我最近学到的一句话，说必须加在每篇文章片尾才好，那就是“我所说的，都是错的。”