生活经济学 | 为什么有时候只有买贵的东西才能带来满足感呢？
市场中的一个事实是：某些商品价格越高，越受到消费者的青睐。这个现象最早是由美国经济学家凡勃仑提出来的，所以被称为凡勃仑效应。商品价格定得越高越能畅销。它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。所以，某些商品的定位，就是为满足人们“炫耀”的需求而存在的。一部分是为了满足有身份、有钱人“炫富”、“体现身份”、“标榜与众不同”的需求。富人的炫耀不全是炫富，也有可能是标榜或表达一种生活态度，比如追求有机生活、纯棉生活、极简生活等。一部分是为了满足穷人、没有身份的人“装逼”的需求 -- 体现自己摆脱了自己内心想要摆脱的那个人群的定位。所以也有人会说：越炫耀什么，证明内心越缺少什么。这里所描述的“炫耀”，没有任何褒贬的意思，只是想说，客观存在这样的一种需求，一些贵的产品，也确实是为了满足这样的心理而存在的。商家常用的一个套路：从你最愿意付出的那个心理账户掏钱。大家有没有过这样的体验，意外得来的钱，会花得更爽快，会为自己买平时不会考虑买的东西。比如买彩票中了1000元，有可能会请朋友大吃一顿，也可能给自己买一个稍微奢侈点的礼物。再比如为家人、朋友、爱人、客户买东西的时候，会更多考虑这项投入是否值得，对方是否会惊喜/买账，而常常忽略商品本身的性价比。比如想到平时对父母的关爱不够，所以听信推销，为父母买一些贵的保健品、礼物等。同样是钱，怎么赚来的，花得值不值，理论来说，应该一视同仁。但事实上，人们在心里面设了很多不同的心理账户：必要支出账户、人情往来的账户、维护爱情的账户、亲情的账户、爱自己的账户、爱孩子的账户……
这就是商家常用的套路之：从你最愿意付出的心理账户掏钱。所以也有时候，我们买一些贵的东西，是从我们认为值得的那个心理账户里掏钱，而忽略了商品本身的性价比，甚至有时候会专门挑贵的买。从理财的角度，我们应该追求性价比，追求实用。但是的确有时候买贵的东西带来的满足感，便宜货再实用也做不到。Money大白话 | 2016薪酬报告，你的工资拖后腿了吗？
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