在当下，无论是互联网还是移动互联网，都面临着用户数量增速放缓的境遇，且宏观经济下行对居民收入的影响逐渐显现，居民的总体消费增速呈现出放缓的趋势。
当人口红利不再，如何盘活市场存量，培育消费增长点，成为摆在互联网企业和传统金融行业面前的最大课题。
与此同时，“场景”作为触发消费的必然阵地，继流量和入口之后，成为各行各业竞争的又一战场——互联网流量巨头纷纷完善线上的场景布局，并对接金融需求，延伸出“场景化金融”服务。
而传统金融行业，也将以往复杂的金融需求变得更加自然，让金融服务延伸到日常的生活消费，场景围绕着用户的需求生长和运转，实现“金融场景化”的反向突围。
在这个大背景下，信用卡行业的一组数据显得尤为亮眼——
截至2016年11月25日，招商银行信用卡（简称招行信用卡）年累计消费突破2万亿，人均消费近6万元，双双创下历史新高。
这一数据充分验证了场景争夺日益激烈的当下，招行信用卡仍是更多人的选择，也论证了消费变革时代，金融场景化的更多可能性。
那么，作为信用卡企业，招行信用卡都做了哪些场景布局？其必要性又在哪里？
据其内部人士透露，自移动互联网时代初露端倪，招行信用卡便开始了基于连接千万人的“生活·消费·金融”理念的场景布局，将金融服务渗透线上线下、境内境外等各种消费场景之中，围绕客户的“衣、食、住、行”等各方面的消费需求进行场景构造，通过“场景连接、科技金融”重塑“人与消费”、“人与金融”的关系。
而抛开这些概念层面上的经营策略，作为一个招行信用卡多年的持卡用户，笔者也从自身体验上，切实感受到了招行信用卡“金融场景化”的魅力所在。
与众多手机达人一样，笔者的手机中也下载了大量的应用，匹配各方面的需求。不得不说的是，自从2014年安装了招行信用卡掌上生活App，它就成为了笔者手机中最高频使用的应用之一。
掌上生活App作为招行信用卡布局移动互联的先锋，将个贷、银行卡、理财和支付等产品完全融入场景化的运营策略，给用户一种“需求存在，场景供给便存在”的“如影随形”的使用体验。
打个比方，作为果粉，一年一度的iPhone是必然消费。而笔者和身边的大多果粉都选择在掌上生活App上购买，一是因为招行信用卡是唯一支持12期免息分期的信用卡，二是因为掌上生活App不会出现其他平台加价认购的现象。
除此之外，优惠力度不逊于互联网平台的折扣饭票优惠券、影票在线选座积分换购、积分奖品的实时兑换（还可兑换游戏礼包）、机票酒店一键预订、境外旅行一卡搞定……基本满足笔者大部分日常消费需求。
笔者深刻的感受到，招行信用卡把14年来积累的所有消费经营场景在移动端进行了全面再造，构建出比传统线下更多连接的巨大的线上消费场景，从而实现用户的高粘度及高变现。
据悉，目前掌上生活App下载量已突破1亿，绑定用户超过3000万，日活用户近400万。
最近，走进北上广深等城市的著名商圈，一个名为“招9玩5”红动商圈的招行信用卡活动正如火如荼的进行，笔者同样是这个活动的忠实拥簇。
以自身经历来说，每天中午吃饭前，必和同事一起通过掌上生活App搜罗附近商圈的优惠美食、购买饭票优惠券，然后就近解决午饭问题；偶尔在下班前用掌上生活App选一家离自己最近的电影院在线选座，约朋友一起看场电影。
在这个过程中，不仅可以详尽了解到本地热门商圈的优惠活动，还可以通过掌上生活App得到一定的消费指引，“招9玩5”给了笔者一种全天候陪伴的感觉。
近几年来，出境游的门槛逐步降低，我国也成为名副其实的出境消费大国，但同时，出境流程繁琐、信息成本较高等难题仍让消费者产生了不少困扰。
招行信用卡贯穿至境外旅行的前、中、后三个场景，提供契合用户痛点的“一站式”出境游服务。
同样以笔者为例。
在出国前，笔者可以在掌上生活 App“旅游·海购”频道查看、购买旅游产品，下载全球酒店、机票优惠券；通过“办签证”版块，简单操作就可完成全球60多个国家和地区的签证预订，简单两步就解决了出境前期最为棘手的准备工作。
在境外，可以用小额积分或免费下载百货商场、知名免税店等多家商户的优惠券，轻松享受全球各地的优惠消费。
行程结束后，可以通过人民币还款、通过掌上生活App、智能微客服等多种便捷渠道申请消费账单分期。
一站式的服务流程，让招行信用卡“将全球热门打造成国人的消费主场”的口号更有说服力。而连续八年位列信用卡消费第一、遥遥领先的25%市场份额，更是印证了招行信用卡“境外首选”的领先地位。
营造场景、抓住场景，依据场景改善服务，变场景为入口：想必招行信用卡的2万亿交易额，就是在这样的经营理念下，由和笔者一样依赖品质、便捷、安全服务的持卡人完成的。
在未来，必定会有更多的信用卡企业和互联网企业依照这条路线，加速对接场景，通过对于场景的挖掘来深耕市场、消费市场，使其更具想象空间。
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