“极而复反”的规律来源于道家《周易》中的圆道思想。
在范蠡的眼中，天、地、人三者是不断变化的。
万物生长各有定时，不到时机，不可勉强生长，人的变化也一样，不到最后的转折点，也是不可勉强成功的。
因此，应该顺应自然，等待机会。
范蠡把自己的“积贮之理”放在整个经济系统的圆道循环中来看待。
通过研究食物内部的循环运动与外部自然环境中各要素的印象，就能有效地遇见事物发展的顾虑。
将他的“积贮之理”运用到市场中：遇到丰年，他就大胆收进农产品，等待歉收的年景，收进的货物就能卖出去。
而他在致富的同时，为了平衡物价也做出了很大的贡献。
简单地说，反向投资就是在别人不投资的时候去投资，而在大家都投资的时候，你则卖出。
这个策略也是有原因的：
当市场上某种货物价格上涨时，就会刺激人们去生产更多这种货物，当产能过剩，供过于求，价格就会跌落。
相反，如果价格太低，很多人便不愿意去生产，供不应求就能导致价格上涨。
所以在当时，遇上旱季，大家在造车时，车的价格就下跌，而在水灾来临时，船的需求突然增大，人们来不及造船，船的价格就必然高涨。
这是范蠡提出的一个经营理念。
指的是在采购货物时要像珠宝玉石一样，珍惜降价的商品，尽可能买进来，等到市场需要这种商品时，价格自然会上涨。
这时就要像粪土一样，大胆地全部抛售出去，不要因为贪图利润而延误最佳售卖时机。
这句话是司马迁曾说过的，大概意思是贪图利益的商人获利不如薄利多销的商人。
与之相似，范蠡也提出过“薄利多销，不敢居贵”。
如果经商者为一时的价格而斤斤计较，就成不了大气。
在电视剧《那年花开月正圆》中也提到了这个词，意思就是事物到了极端，就会回落。落到地下他自然会起来。
在范蠡的眼中，经商者闲置的资金，就是无用的资金。
只有根据货物的“一贵一贱，极而复反”的规律，适时买入或卖出，使钱币像流水一样运转流通起来，才可以从贱买贵卖的经营中获取丰厚的利润。
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