摘要
互联网模糊了所有行业的界限，老字号也想逆天颠覆。
K线图特色数据资金流向公告个股日历核心题材最新价：15.46
涨跌额：0.14
涨跌幅：0.91%
成交量：1.43万手
成交额：2210
换手率：0.33%
市盈率：32.47
总市值：66.6亿
查询该股行情 实时资金流向 深度数据揭秘 进入马应龙吧 马应龙资金流一波食品界大佬们在“不务正业”地跨界，不仅要霸占你的胃，还要负责你的美。比如日本汉堡王推出孜然烤肉味的男士香水，如果谁用了这款香水，真的是自带孜然味，忍不住想去咬一口了。此外，还有饮用水品牌农夫山泉做面膜、乳制品巨头蒙牛伊利做护肤品……还有一些品牌想挑战“黑暗料理”，比如奔驰的川菜馆、LV做小笼包、六神味鸡尾酒等。
跨界效果到底如何？会产生奇妙的化学反应还是制造一批四不像？市场才是真正的裁判。
泸州老窖卖香水
泸州老窖，地处酒城四川泸州，它诞生于1573年，代表产品是“国窖1573”。
2000年，泸州老窖褪去国营身份，正式成立泸州老窖集团有限公司。人们很难将这个400多年的白酒老品牌与香水联想在一起。然而在2018年年初，泸州老窖竟然推出一款香水。当时，有网友调侃道，“姑娘你酒驾了，一身酒味”“不，那是我的泸州老窖香水味”。
事实上，这款香水不是酒味，而是花果香味。前调为西西里岛柠檬叶、绿色紫丁香，中调为紫藤、蜜桃花、红牡丹，尾调为黎巴嫩白西洋杉、甜麝香、琥珀。刚推出时价格为30ml139元，销售成绩也不错：4天卖出2万瓶。
目前，这款香水在泸州老窖天猫旗舰店售卖，但并不单独销售，而是香水和酒的组合。售价199元，月销售529件。
这并不是泸州老窖的第一次推出香水。2016年泸州老窖和气味图书馆联名推出一款香水，但据体验过的用户评论，“包装稳重、不太好闻”。
泸州老窖涉足香水，可能是传统品牌在互联网时代的一次操练，让这个过于风平浪静的行业有一次波澜。毕竟白酒行业相对固化，泸州老窖并不指望这瓶香水带来多少销量。
泸州老窖此前也因为“不那么互联网”吃过亏。2014年，因为传统渠道占比偏大，泸州老窖业务下降48.68%。
2015年，泸州老窖赶上了互联网+的浪潮，开发多个电子商务平台，实现营收增长28.29%。据“酒督惠”报道，2016年，泸州老窖充分利用电商、自媒体、社交网络等平台开展品牌推广和产品销售，重回良性快速发展通道营收83亿元，净利19亿元。
财报显示，2017年，泸州老窖营业收入为103.95亿元，同比增加20.5%；净利润为25.58亿元，同比增加30.69%；销售费用为24.12亿元，同比增长54.68%，主要用于广告宣传和市场促销。
空瓶炒到近400元的六神鸡尾酒
在不安分的泸州老窖跨界香水时，有造香水潜质的花露水品牌六神却涉足酒行业。
今年6月6日，六神和RIO联合推出“花露水风味鸡尾酒”。一经上线，各种神评论让产品俘获不少关注。“喝了就会让蚊子怕我嘛？”“会不会辣喉咙？”“花露水这瓶酒，谁喝了都得醉”……
Rio董事长接受媒体采访时说，那几天，每天要回答上百个问询，惨变“天猫客服”。他最常被问到的问题是，“这酒能不能喝？什么味道？喝了能驱蚊吗？在哪儿能买到？”
六神味鸡尾酒酒瓶复刻的是六神花露水最经典的绿色包装玻璃瓶，老字号六神贡献了独家秘制的经典香型，RIO则派出了有实力的调酒师，酒的颜色被调配成绿色。如此一来，花露水和鸡尾酒确实傻傻分不清。
这款酒的味道是柠檬、西柚、薄荷。有用户体验后评论道：旋开瓶盖，味道简直和六神花露水一模一样，扑面而来的薄荷味，少了鸡尾酒的甜腻气味。
花露水鸡尾酒的现身激发了网友的好奇心，这款价格29.9元的鸡尾酒销售成绩表现不错。6月6日线上预售阶段，5000瓶17秒抢完；25日第一波正式售卖，5000瓶47秒抢完；26日第二波正式售卖，17000瓶1分钟售盤。在淘宝上，产品空瓶被炒到了近400元。
“形态相似，成分都含酒精，双方是有共同元素的，但又是两个差异化很大的跨品类产品，所以我们觉得这样CP出来的一个产品会很有趣。”相关工作人员说。
有
分析师评论道：“这款产品很好地满足了年轻人喜欢好玩事物又爱晒的猎奇心理，是RIO追赶新潮混合果酒饮料意图扩大市场份额的又一举措。”
马应龙眼霜
马应龙曾被称作“痔疮膏中的爱马仕”。据中康资讯《2017年痔疮用药市场竞争态势研究》显示，2017年国内零售终端痔疮用药市场上，马应龙的占有率达49.6% ，持续保持市场绝对领先地位。
马应龙不仅在国内广为人知，也被外国人视作“东方神药”，曾一盒卖到15.8美元。
但这家出身于1582年的中华老字号，早在2009年便盯上了我们的脸，在眼药配方基础上研制出“马应龙八宝眼霜”。这款眼霜的好评度很高，在小红书里，它被很多美妆博主推荐，理由是对去除黑眼圈、眼袋、眼角细纹等问题有神奇功效。
2009年，该眼霜售价为168元，2010年1月后涨价至198元。有媒体报道称，马应龙八宝眼霜2009年销量达到数千万元。
尝到甜头后，2012年，马应龙与人合伙再次推出“瞳话”眼霜。
虽然销售成绩说得过去，但马应龙痔疮膏的品牌影响力，反而成为了眼霜的拖累，导致后者近年一直不温不火。与此同时，与“弹走鱼尾纹”等眼霜广告相比，马应龙并未花大力气进行营销推广。
但未曾想到，马应龙想在护肤品领域“干票大的”。2018年9月17日，马应龙发布公告称将投资成立武汉马应龙大健康有限公司，主营化妆品研发、生产、批发、零售。合资公司将由马应龙、宁波梅山保税港区华翰裕源股权投资合伙企业、武汉同信健科技服务合伙企业3家公司共同发起设立，注册资本5000 万元人民币。其中，马应龙认缴出资现金 3200 万元，持股比例64%。
马应龙在公告中称，公司此次成立大健康公司主要是为了促进公司转型升级。财报称，因为公司业务涉及医药工业、医药流通、医院诊疗，所以受国家各种相关法规及行业政策影响较大，并将面临药品降价风险、药品研发风险等问题。
相对于医药行业，政策风险对化妆品行业的影响相对较小，且化妆品毛利润可观。据了解，2017年中国医药行业毛
利率为32.4%；而中国本土化妆品公司上海家化护肤类产品的毛
利率为77.7%。
2017年，马应龙实现营业收入 17.5 亿元 ，同比下降 16.75% ；实现净利润 3.2 亿元 ，同比增长27.9% 。2018年上半年，马应龙实现营收同比增加37.10%，扣除非经常性损益后的净利润也同比增长14.59%，但净利润大幅下滑41.13%至1.03亿元。有媒体认为，这意味着马应龙的转型也有一定压力。
有趣的是，马应龙也很喜欢玩跨界，它还出了周边的手机壳和T恤。
大白兔润唇膏上线2秒售空
很久以前，大白兔仅仅是一款奶糖的名字，它多年未变的糖纸承载了几代人的记忆。如今，大白兔有了新的身份——润唇膏。
今年9月，59岁的大白兔和56岁的美加净跨界合作，推出联名款美加净牌大白兔奶糖味润唇膏。它保留了大白兔奶糖的经典味道和外包装。在开售前，有网友幻想擦上这款润唇膏的体验：“仿佛已经闻到了甜甜的奶香。买了大概不是涂完的是吃完的！”
9月21日大白兔唇膏在天猫正式开售，这款润唇膏两支组合售价78元。920套产品2秒就被拍完，二手网站更是有人挂出专业代拍。
据了解，大白兔润唇膏主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华，更融入了牛奶精华，还有蜂蜜、银耳等，都是食物级别的安全成分。
美加净品牌经理李晨珅说道：“这两年品牌一直在做年轻化这样一个动作。我觉得对于我们这种有历史的国货品牌来说，一定要守得住经典，也要当得了网红。”
大白兔奶糖味唇膏的正式上市日期是10月20日，届时将会以礼盒形式发售。
