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破圈刚好一整年，B站再次献上一场跨年晚会。
时间回溯，2019年B站推出首届跨年晚会一时间引爆全网。自此“破圈”成为了B站贯穿2020年全年的主题，资本市场的关注下公司股价一路高歌猛进。
时间一晃，2020年对于B站而言，无疑有着里程碑式的意义。如今，随着B站股价逼近百元大关，不同于2019年“玩票”的随意，2020年的晚会，更像是在向市场交出一份答卷。
豪华阵容下口碑分化
2020年12月31日晚，“2020最美的夜”B站跨年晚会如约与观众见面。在此前一日，这台晚会的预约人数就超过370万，晚会中观看人数一度达2.3亿人次，接近2019年的两倍。
如果说2019年的晚会是一次简单试水，节目在充满灵性的同时多少也略显单薄的话。那么2020年的晚会阵容绝对算得上豪华。并且，无论从哪个角度来看，本次B站的跨年晚会都算得上一台成熟的文艺表演。
首先在制作团队方面，本届晚会由B站与央视频联合主办，武汉市文化和旅游局、湖北广电融媒体、NEW TV、TVB联合制作，在北京、武汉、香港、台北四座城市设立会场。
其次在内容上，本届共有32组表演嘉宾、42组节目，完全是一台春晚的体量。同时，晚会延续以IP引发跨圈层共鸣的风格，引入了包括《英雄联盟》、漫威系列、《仙剑奇侠传》、《西游记》、《EVA》、《姜子牙》等多个动漫影游IP，并加大原创节目的比例。
此外在技术上，B站对舞台规格也进行了面升级，采用4K超高清画质+杜比全景声，结合AR、VR、MR等虚拟技术，打造虚实结合的视听体验。
不过有意思的是，这次晚会在一片赞美叫好声中，口碑却也悄然出现了两级分化。社交媒体上，部分用户直言对晚会“多少有些失望”。
并且，市场似乎对于本场晚会的表现也不甚满意，并且这一态度实时反映在了公司股价上。
小编注意到，就在晚会开始之前的2020年12月30日，B站股价一度高开大涨超10%。然而，随着本次晚会的进行，B站的股价一开始出现滑坡。最终公司股价收跌9%。
客观上而言，2019年晚会的巨大成功，无疑让现在的B站“压力山大”。毕竟堪称“神来之笔”的《2019最美的夜》在豆瓣获得了高达9.1分的评分，被网友赞为“最值得一看的时代盛宴”。
更何况，如今“跨年晚会”早已是一片竞争的红海。据不完全统计，2020年12月31日当晚，除了湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视一如往常带来跨年晚会外，深圳卫视带来了罗振宇的跨年演讲，央视也加入了跨年晚会大军。
在这样的背景之下，要想年年都超出大众预期，实在不是一件容易的事情。
股价百元大关能否迈过
自从2019年那一台堪称神来之笔的跨年晚会后，2020年B站的发展可谓一骑绝尘。
数据显示，2020年一年内，B站股价涨幅达390.75%，最高价达95.71美元，距离百元仅一步之遥。不过如今看来，这看似一小步的跨越，可能意味着B站需要向市场交出一份更为有说服力的答卷。
事实上，2020年以来B站在“破圈”上已经取得了不小成果。
首先，是用户基数的增长。财报显示，截至2020年三季度，B站的月活跃用户规模已达到1.97亿(8月MAU超2亿)，提前完成2020年的用户增长目标，在中国互联网用户大盘的渗透率达到21%。
其次，是用户类型的多元化。根据QuestMobile数据显示，从年龄结构来看，B站的Z世代(90后、00后)用户占比仍超过80%，但呈现缓慢下降的趋势。从城市等级结构来看，一二线城市用户占比亦逐步降低，三线及以下用户占比已超50%，相比2016年一线城市用户占比56%，下沉趋势明显。
天风证券最新研报分析认为，基于B站目前的用户结构，年轻用户占比、高线城市用户占比仍明显高于互联网大盘及头部短视频平台，随着B站持续出圈，预计用户结构将延续当前的泛化趋势。研报特别指出，B站在用户快速增长和持续出圈的同时，仍维持较好的社区氛围和单用户互动活跃，平均每个MAU在B站的日均视频观看量、互动量、使用时长均呈现上升趋势。
但这一成果显然还不足以支撑一只“百元股”应有的价值。所以眼下，B站在行业细分赛道上也在暗暗发力。迈向“综合视频社区”，成为了B站下一个要突破的目标。
一直以来，B站的内容生态是以PUGV(中视频)为主，包括OGV(长视频)和直播在内的中长视频结合的生态。近年来火爆的短视频业务是B站的短板，数据显示短视频板块恰恰是对用户时长消耗量最大的视频形式。(目前视频行业在移动互联网时长大盘的份额为30%，其中20%来自短视频)
显然，若无法在短视频领域有所布局，对于一家视频平台而言必定是重大缺陷。据了解，近期B站已经启动灰度测试类似抖音模式的短视频内容，进一步完善平台的视频内容生态。这显然是完善B站视频生态的必然之举。
据QuestMobile数据显示，约60%的B站App月活跃用户同时也是抖音或快手的用户，其中51%的B站用户是抖音的MAU(月活跃用户)，23%的B站用户是快手的MAU，有14%的用户既是B站的MAU，也是抖音和快手的MAU。
天风证券最新研报认为，B站的用户拥有广泛的短视频内容消费需求，根据B站通过拓展短视频内容，一方面争夺已有用户的短视频消费时长，将用户的更多时间留在B站平台，同时以长中短结合的综合视频内容生态及社区吸引更多新用户进入B站，促进用户和时长的提升。随着B站向综合视频社区发展，有望打开用户天花板。
也许正如惊鸿一瞥容易，但想惊喜常在却很困难。对于B站而言，要想迈过股价百元的大关，显然一台出色的晚会还远远不够。
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（文章来源：上海证券报）
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