今天我们继续讲经济学上的偏见,2002年诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔·卡尼曼写的《思考:快与慢》
人是非理性的,我们从卡尼曼的书中看到了《开拍吧!》郝杰导演一直在追求的拍电影的境界:人的不自知
之前我们知道,系统1是直觉式快思考,也就成为了人们决策和行为的真正主宰。尤其是在人精力不足的情况下,系统2会更加弱势,更依赖于直觉。
当认知范围内系统1和系统2完美契合时,我们可以做出理性的决定,可惜现实并非如此,今天我们从卡尼曼的书中简单说说三个效应
01
锚定效应:
数字上的不自知
请回答两个问题:
1、甘地去世时比144岁大还是小?
2、甘地去世时大概多少岁?
如果你对印度民族解放运动的领导人、印度国民大会党领袖“圣雄甘地”(Mahatma Gandhi)十分熟悉,以上的问题就在你认知范围内,也许你会很快回答。
但是,如果不太熟悉,请你回答的甘地去世时大概多少岁?
淘宝上所谓“限购XX件”也是一种有效的营销手段,据不完全统计,其他条件一定的情况下,设置限购的商家反而比不设限的商家所售出的商品更多。
当显示“有货”时候,我们的直觉仅与我们需求有关,当现实“限购XX件”,潜移默化的让我们的直觉与这个数值产生了关联。
一家公司要求每个部门做年度部门预算,公司上级领导集体讨论审核后按预算执行,在经费有限的条件下,每个部门的预算都会拔高自己的资金预算,只要满足合理必要性,即使上级领导讨论后砍预算,也不算太糟糕
这不就是设置锚定值么?但是你并不觉得,你认为是完全出于理性做出的判断。这就是当事人的不自知。
这说明我们的系统2分析事物的时候,很容易受到系统1的影响。我们习惯了有参照值,有计划和目标感,让我们在判断事物的时候不自觉的找到了某一参考值。
当然,你也会做出改变,比如:你有把自己的人生制定财富蓝图吗?
《有钱人和你想的不一样》的作者艾克说,一个人的财富蓝图,就像一个房间的恒温调控器。
“如果室内温度是27度,说明调控器的设定就是27度。这时如果打开窗户,有冷空气飘进来,室内温度降到13度,调控器就会运作,把室温调到27度。当然,也有可能外面飘进来的是热空气,让室温升高到33度,这时候调控器同样会运作,把室温调回27度。”
这是什么意思呢?就是说一个人的财富状况,取决于他给自己设定锚定值。在以后的生活工作中,人会不自知的向着锚定值前进。
用《有钱人和你想的不一样》作者的话说,“你的收入只能增加到你最愿意做到的程度!”
锚定效应理解起来很简单,它来自于人们对事物直接判断(系统1的启发效应)以及对事物分析思考不足,调整不足(系统2的懒惰和延迟)
锚定效应随处可见,你能想到哪些呢?
锚定效应:指的是人们在对某人某事做出判断时,易受第一印象或第一信息支配,就像沉入海底的锚一样把人们的思想固定在某处。
莫罕达斯·卡拉姆昌德·甘地(Mohandas Karamchand Gandhi,1869年10月2日——1948年1月30日)去世时78岁。
02
联想效应:
文字上的不自知
TA的专业是什么?
如果TA毕业于某一高校研究生,如果有这几个专业选择:法律、金融、计算机、哲学、考古学、古生物学……你认为,TA最大可能是什么专业?
如果有人跟你说,TA是一个喜欢古生物,对地球热爱,觉得出野外找化石是一件很酷的事情,对于其中的种种都可以承受,可以跟着行业内的老师们一起坚守,不在乎高薪和安逸……你认为,TA最大可能是什么专业?
你是不是大腿一拍,这不就古生物学吗?那你是不是忽略了大数准则下基础比例?不应该是法律、金融、计算机这些热门专业吗?
你认为你现在的专业是你喜欢的吗?你是选喜欢的专业还是适合找工作的专业?
“你这么高怎么不去打篮球?”
“那你这么低,怎么不去卖烧饼?”
不得不承认,我们相信所谓的“眼见为实”,相信系统1带给我们最直接的联想,系统2却是懒惰忽视的。
我们一直在重复犯错:用并不充分的证据来预测罕见的事情,当证据不充分时,我们应该以基础比率作为判断依据。
你应该让基础比例在预测中起主导作用。但恰恰相反有时候你不了解你自己,你也不了解这个世界。
这就是人的不自知
03
光环效应:
一见钟情的不自知
有些人自带光环,甚至某些歌迷都能被一名歌手迷晕在现场。
偶像是用钱砸出来的,是用粉丝堆积起来的,炒作人他们先让偶像带上光环,然后……先入为主?
我们都说第一印象很重要,却不知道这是系统1的直观和系统2的懒惰所造成的错觉
在书中卡尼曼举了一个经典的例子,你有两个朋友,A和B,
A的性格是
善良、阳光、温柔、理解、易怒、狭隘、自私
B的性格是
自私、狭隘、易怒、理解、温柔、阳光、善良
A和B你认为谁更好相处呢?
很多人都选择A,其实不过你认识了解A和B的过程不同而已。
总而言之,即使在认知范围之内,系统1自身也存在的缺陷,容易导致人在思考过程中出现偏见和错误
人的不自知是永恒的话题。一千个人有一千个哈姆雷特。这点我是佩服郝杰导演的。
那认知范围之外呢?我们明天继续讲。
END
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