精读这种模式，对自媒体运营有多少可借鉴之处呢？
by信海光微天下（在这里分享我的见与识......点击标题下名字加关注）
最近在App上看新闻，发现新浪新闻客户端对“精读”栏目的制作越来越下力了，近期颇有评论数、访问量等欲爆发的倾向，作为媒体从业人员很自然的严重关注了一下，颇有启发，尤其是对眼下正热的自媒体内容运营。
“精读”是新浪新闻客户端的一个针对移动阅读的特色产品，呈现在App首页的信息流中，通过右下角的“精读”两个字进行标示，最初很多人看到会以为就是新浪新闻为了彰显个性把“专题”改了名字，但仔细一看又不是，因为“专题”并没有消失，还跟精读一起存在于信息流中。
打开一看区别就出来了，专题的内容形式仍旧是新闻摘要下各类相关新闻条目的罗列，但精读则是在一条新闻里浓缩了各种相关信息，它很像传统新闻中的深度报道，但形式又更多样化。如果再说详细点，专题是新闻条目的集合，而新浪在移动端上搞的这个精读则是新闻的综合与再加工，其中有不少人工成分与原创成分，里面有新闻、有观点、有图片、有评论、有互动等等，难怪被起名叫“精读”。
以这两天的重点财经新闻央行降息为例，App上专题和精读两种形式并列的，专题的标题是“央行明日起降息0.25百分点”，点进去是相关新闻的集合。但在下面一条精读里，标题却是“权威解读，降息五影响与你有关”，从标题上就可以看出两种形态内容定位的深浅不同，显然运营方对后者有更广、更深的期待。
点进去阅读区别就更大了，关于降息的精读内容都显示在一条下拉页面中，有“关键数据”突出新闻主体并附图表，有“权威解读”--央行答记者问，然后是一横列财经专栏作家观点文章--可左右拉动，点击详读，接着是“历数各方影响”，列出降息对居民消费、理财产品和股市、房地产、互联网金融的影响，接着是以图表的形式回顾历次降息，再往下又一横列微博观点，聚合了来自新浪微博媒体官微或意见领袖的观点，最后则是网友评论，我看的时候，评论数是13247个。
从这对比可以看出，如果新闻专题是一个蔬菜拼盘大丰收，“精读”就是一盘做好的地三鲜了。
精读的制作显然比一般只改个标题的新闻要费时费力，在碎片化阅读的移动时代，下这种功夫，新浪是费力不讨好，还是一举多得，最终需要市场来回答。但有一点很明显，开发精读产品，是有多重用意的，我能感到的大概有下面这几点：
其一，新浪想让新闻专题的一些优点在移动时代实现回归，并在客户端大战中，更多的体现自己的核心竞争力。新浪以新闻著称，PC互联网时代，“新闻专题”一直是新浪内容最突出的优势：一个热点事件，从新闻报道到专家点评到周边素材，再到网友互动，从文字到图片到视频，新浪很懂如何满足网友的信息需求。但在移动互联网时代，碎片阅读后，新闻操作变简单了，新浪的优势其实是被淡化了，比较下移动端新闻专题跟PC端新闻专题就知道了，在移动端，限于视野（手机屏幕），专题其实又回复到互联网新闻初期的幼稚时代，当然你也可以称之为返璞归真，与时俱进，但现有的内容产品，一味强调碎片化阅读，忽视了人们依然有精读和深读的需求，这个问题也是存在的，新浪做精读就是针对于此，同时也是为发挥自己的长处建立了一块阵地。
其二，与传统的新闻专题相比，精读是为移动平台阅读而生，针对的手机客。举个例子：在“精读”页面中，新浪新闻客户端采用了新的排版方式，一些图片资料、观点文章、新浪微博网友相关文字，采用了横向排版的方式，读者阅读过程中，可以横向滑动，阅读全部内容，这减少了相关内容的楼层，克服了手机屏幕的视野局限，提升了阅读体验和阅读效率。
再比如不用多步操作，一个页面读完的形式，也是为了适应手机端不适合多窗口多页面阅读的特点。
其三，打通社交关系，读者关注的蓝v微博的观点、周围人看法都在里面。可以在一个页面中看到资讯，链接等多种形式。这一块应该是新浪的独家，因为新浪有微博，与社交平台的对接其实等于改变了新闻的阅读方式，还有很多工作可做。
其四，增加了商业机会，精读的多形式、多模块以及读者的所时间滞留，其中是蕴含着很多商业价值的，图片、视频、超链......每个模块都可以植入广告。新闻报道方式改写，往往会带来新的商业机会。
其五，精编辑、多形式以及对微博内容的整合，使阅读冲击力增强，可以激发读者对新闻评论的热情上涨。最近一个月，新浪客户端有不少条新闻创下80万、130万的评论纪录，与此精读的出现不无相关。
但尽管有这么多特点，精读的最终市场地位还是取决于读者需求，现存在的问题是，在碎片化阅读时代，读者日趋傻瓜化，他们还有没有精读的能力，如果一看到多屏内容就烦，这类网友显然不是精读的读者。在网友的逆选择使新闻报道日趋弱智化、简单化的今天，新浪新闻推精读更多意义可能还是在高端用户群体，是那部分对资讯有需求的人。
最后提一句对自媒体运营的启发，微信目前正在严格限制非原创内容，但一般的自媒体运营者有没有资讯原创的资质和能力，处于两难境地，而新浪精读这种对资讯的再加工，或许是一种新的启发。
比如自媒体欲关注某一热点新闻，抢占第一时间肯定是没戏的，但没有独家新闻却可以有独家编排和独家视角，借鉴精读的操作模式，把自己的创意和劳动融入到自媒体文章中去，满足读者深层次需求，这也是一条不错的准原创之路。
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