商誉是什么？
它实际上是一种企业核心竞争力的外在表现形式，它能够使企业人、财、物的相互作用，形成一种最佳的状态，是实现商业变现的抓手。说白了，它就是基于顾客所形成的良好声誉、经营效率、管理成效。
那么，什么是无形资产呢？
它是指企业拥有或控制的没有实物形态的、可辨认非货币性资产。
无形资产的确认必须满足两个要素：1、与该无形资产有关的经济利益很可能流入企；2、该无形资产的成本能够可靠地计量。企业无形资产的取得主要有：外购、自创、接受其他单位投资三种途径。
商誉是不能满足第二项条件的，即商誉无法可靠地计量。由于商誉与企业紧密相连，所以无法脱离企业单独计量，同时，商誉也没有计量的标准。
此外，商誉还具有无形资产所不具有的特性。
1、复杂性
商誉不是一蹴而就的，它是一个长期的积累过程，但是积累的过程也是具有不确定性的，“一百个读者就有一百个哈姆雷特”，每个顾客都会由于自身的价值观以及社会经历的不同，对于同样的事情会产生不一样的见解，因此要形成统一的价值评定和口碑需要时间积累。
2、不稳定性
市场格局波动比较大，这对顾客的消费体验也会产生一定的影响。就比如2017年海底捞事件，起初海底捞拥有很高的声誉，以优质的服务赢得了消费者的芳心。然而被爆出后厨老鼠出没的负面新闻后，声誉大损。不难看出，商誉的形成具有极大的不稳定性。
3、隐蔽性
商誉不仅具有不稳定性，还具有隐蔽性。商誉的形成是无数潜在力量堆积的成果，但是很多时候企业往往意识不到，在计算利润的时候，它们也很容易忽视商誉给他们带来的好处。
正是具有这些特性，所以商誉应该从无形资产中剔除出来。
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