目前,移动应用的推广渠道很多,包括应用商店、官网、应用市场、In App推广等,开发者在渠道推广上都投入了大量的资金和精力,但往往有些长尾渠道存在导致推广成本一直很高,效果得不到有效的监控,只能依赖于推广平台提供的数据,“一面之词”很难帮助开发者辨别长尾渠道。
因此,渠道来源细分的功能对于开发者来讲就尤为重要了,百度移动统计就可以实现渠道来源的细分功能。对于Android应用,可以细分到某渠道某个推广位置带来的下载量,而对于iOS应用,可以细分到某渠道或某推广位置引入App Store带来的下载量。然后开发者可以据此对推广渠道的效果进行监控,淘汰效果差的渠道,把推广费用真正的用在刀刃上,让开发者的资金使用效率大幅度提高。
下面就两个操作系统平台的渠道来源细分功能进行详细解释:
1) Android渠道URL下载来源细分Android应用由于种种原因,在国内的分发基本依赖于非官方应用市场或网站,而Google Play市场在国内的占有率几乎可以忽略不计。针对国内的特殊情况,百度移动统计就专门设计了一套针对Android渠道来源细分方案,原理如下:
Android渠道URL下载来源细分
对渠道推广原始链接进行URL封装之后,开发者可以很方便的通过后台添加新的渠道,然后就可以跟踪不同渠道和不同推广位置带来的下载量报表了。如图
下载量报表
同时还会产出一份详细的渠道来源细分报表,然后点击进入报表中每个渠道的详情页,可以查看到如下图中单独某个渠道的详细数据:
某渠道的详细数据
2) iOS渠道URL下载来源细分
iOS平台的应用相对于Android平台最大的特点就是高度统一化,所有的iOS用户下载任何应用都必须通过App Store官方应用商店下载(部分用户通过iTunes连接电脑安装)。所以说iOS应用的直接下载渠道都变成了“App Store”而没有区分性,无法得知用户是从哪里看到推广之后进入App Store去下载安装的。百度移动统计专门针对App Store上游来源无法追踪的问题进行研发,前不久推出了“App Store上游来源细分”功能,基本原理如下:
iOS渠道URL下载来源细分
这样,移动开发者就可以在后台方便地添加新的渠道,然后可以查看到强大的App Store上游渠道来源细分报表了。如下图:
上游渠道来源细分报表
同时还会产出一份详细的渠道来源细分报表,然后点击进入报表中每个渠道的详情页,可以查看到如下图中单独某个渠道的详细数据:
单独渠道详细数据
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