大学生符号性消费的行为研究

亲爱的同学：
      您好！首先非常感谢您接受此次的问卷调查！近年来，大学生的消费行为发生了显著性的变化，其中，大学生追求商品的品牌、外形和超前支付、购买的趋势日益明显，我们将其称之为大学生的符号消费行为。其实，这也是消费者（大学生）自我价值的体现一种方式，可以充分展示消费者（大学生）的个性与品位。我们调查的目的是想了解目前大学生手机符号性消费的影响因素。本问卷不记姓名，对外绝对保密，仅用于研究。谢谢各位的大力合作和支持！

1. 您的性别？*

女

男

2. 您现在所在的年级是？*

大一

大二

大三

大四

研究生

3. 您的每月的生活费为多少（不夹杂一些贵重物品消费）？*

1000以下

1000-1500

1500-2000

2000以上

4. 您目前使用的手机是什么品牌？*

iPhone

三星

HTC

魅族

小米

其他

5. 您购买手机时比较看重什么因素？* [请选择1-3项]

品牌

性能

外观

价格

其它

6. 您购买运动服饰时首要考虑的因素？*

广告宣传

品牌

外观设计

流行时尚

7. 您最喜欢的运动服饰品牌？*

阿迪达斯

耐克

卡帕

李宁

安踏

其它

8. 您最喜欢的矿泉水品牌？*

康师傅

农夫山泉

百岁山

恒大冰泉

其它

9. 您购买矿泉水时考虑的因素？*

品牌

价格

口感

包装

其它

  二、本部分我们主要研究大学生对其喜爱品牌所持有的态度相关问题。在下表中请您选择符合您心意的答案。

10. 品牌态度* 

完全不赞同	比较不赞同	中立	比较赞同	完全赞同
1.这一品牌反应了我是谁
2.我认同这一品牌
3.我感到与这一品牌存在某种情感的联系
4.我愿意利用这一品牌像别人展示我是什么样的人
5.我认为这一品牌就是我
完全不赞同	比较不赞同	中立	比较赞同	完全赞同
6.我购买这一品牌是为了满足我的基本生理需求
7.我认为这一品牌有助于我成为我想成为的那类人
8．我购买这一品牌是为了得到群体的认同

  三、大学生消费者自我认知调查表：自我认知的类型。请您选择您最满意的答案。

11. 自我认知* 

完全不赞同	比较不赞同	中立	比较满意	完全满意
1.我是一个比较传统的人
2.我喜欢追求时尚和流行
3.我是一个有知识、有文化的人
4.我对自己没有明确的认识
5.我非常在乎自己在他人眼中的形象
完全不赞同	比较不赞同	中立	比较满意	完全满意
6.我的穿衣打扮容易受他人的影响
7.我是一个务实、勤俭的人
8.我喜欢张扬自我个性，彰显自己的与众不同
9.我喜欢从学习中获得知识
10.我不喜欢冒险，不喜欢尝试新事物
11.知识的赋予使我更有魅力
12.我不喜欢与他人过多的交流

  四、符号消费观念强度的测量表：本部分我们将考察当前大学生符号消费观念的强度及其在符号消费的背景下的消费形式。请在下表中选择符合您观点的答案。

12. 符号消费观念强度* 

完全不赞同	比较不赞同	中立	比较赞同	完全赞同
1.产品选择中我注重它所能表达的象征意义
2.同类产品的选择中我选择有个性、能彰显气质的产品
3.产品选择中我注重产品的符号价值
4.我经常进行自我购买能力以外的消费
5.消费中我经常表现出冲动、不理智的消费行为
完全不赞同	比较不赞同	中立	比较赞同	完全赞同
6.产品的实用价值已不再是我消费的主要目的
7.我具有很强的符号消费观念
8.我希望借助产品的符号价值表达自我的价值

  五、大学生对其所喜爱的品牌品牌个性的认知调查表

13. 品牌个性*

平和的

实用的

沉稳的

业余的

内敛的

低调的

安稳的

平静的

平庸的

朴实的