在没有互联网之前,做品牌最困难的两个维度:第一要花费很多钱,第二要有时间。
在绝大多数情况下,平面媒体的宣传是有很强的地域限制,所以一个品牌要是没有十年的时间是很难覆盖全国的,互联网的特点就是对品牌塑造的能力,大大压缩了时间的成本,有可能在两三年的时间就把品牌做起来。
通过互联网的媒介传播,对于品牌的塑造,虽然还是要钱,但是时间成本被大大的压缩了,利用互联网的媒介和淘宝的流量,这些年出现了很多的淘品牌,互联网本身就是创造自有品牌的渠道。
需要对于品牌有清晰地定位;这个定位不仅是商品的品类,还有就是用户群体的定位,根据性别、年龄、收入等确定品牌的风格,对品牌赋予不同的内涵。
自有品牌不等同于加工品牌,品牌之所以成为品牌,是有它的溢价和品牌所传递的信息。品牌不等于高端,不一定是贵的东西才是品牌,需要对品牌赋予一定的定义。
做自有品牌通常需要选品牌附加值比较高的商品群;相对的附加值比较低的商品,这里指的是毛利率比较低,没有办法赋予品牌足够的运作空间。
还有一种就是快时尚的特点,更新换代的速度比较快,不需要太在意每个细节上的做工,利用Social Networking,将社会化营销的方式引入电商的销售中,还有就是通过用户的互动,来驱使快时尚前行。
特别是在做服装领域,追求的点是能够贴近时代的脉搏,结合热点和把握用户的关注点,将其转化为商业的机会。
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