注意区别需求和需求量：需求是两个变量之间的关系，把不同的价格和人们在不同的价格下愿意购买的数量联系起来。需求是整条曲线。而需求量是曲线上从一点到另一点的变化。

当其他条件改变的时候，需求自身也会改变，也即需求曲线本身发生了移动。如果人们的购买意愿发生了变化，即使物品的价格保持不变，那么对该物品的总体需求就必然发生变化。如果人们更愿意购买水的时候，比如天气干旱，需求曲线会向上向又移动。如果人们更不愿意购买水的时候，比如水有污染，需求曲线会向下向左移动。 

 

 

 导致需求曲线移动的因素：

• 消费者数量的变化：人口的增加会导致用水量的增加
• 消费者口味或者偏好的变化：曾经一些同学是小甜甜布兰妮的铁杆歌迷，然而现在，即使免费赠送，他们可能也不会考虑要她的唱片了。
• 收入的变化：收入的变化和对正常品的需求变化是正相关的关系。所谓正常品，就是随着收入的增加，需求就会增加的商品。然而还有一种商品称为低档品，如果收入增加了，人们对某种东西的需求反而变小。比如学校里的学生经常吃方便面，而找到工作，收入增加后，反而经常吃饭馆了，对方便面的需求反而减少了。 
• 替代品的价格变化：在其他条件不变的情况下，一种物品的价格升高，会导致对其替代品的需求上升。(两种相机)
• 互补品的价格变化：在其他条件不变的情况下，一种物品的价格升高，会导致对其互补品的需求下降。(相机和胶片)
• 一种物品的预期价格的变化：预期汽油大涨，则会造成人们抢购汽油。

有时候通货膨胀会扭曲我们对于价格变动的感知，如果人们的收入和他们使用的所有的东西价格同时加倍的话，相对价格并没有变。

需求价格弹性是指需求量的变化的百分比除以价格变化的百分比。如果弹性系数大于一，需求量的变化幅度大于价格的变化幅度，则需求是有弹性的。如果弹性系数小于一，需求量的变化幅度小于价格的变动幅度，需求就是缺乏弹性的。

弹性收以下几个因素的影响：

• 时间：人们对价格变化调整的时间越长，需求弹性越大，因为对于顾客，发现替代品并开始使用替代品都需要时间，生产者开发，生产，推广替代品也需要时间。
• 已知替代品的可用性：替代品越多，需求弹性越大，替代品越少，需求弹性越小。
• 在预算中的比例：如果预算中，被用于某种东西的比例越小，消费者对于价格变化的敏感度就越低，需求就缺乏弹性，比如你很可能根本就不知道盐的价格和消费量。

如果价格的变化导致总收入与价格反向变化，则需求是有弹性的，如果价格的变化导致总收入与价格同向变化，则需求必然是缺乏弹性的。