哈喽，我是杰西。
- 本期主题 -
香奈儿中国路漫漫。
Chanel终于把最赚钱的美妆及香水业务开到了天猫，官方唯一四个大字赫然在C位，点进去就是声明，告诉大家认准官方渠道。
要知道，之前要买Chanel的口红只能在专柜或者官网买国内高价现货，要不就只能苦等代购，反正就是麻烦。
购买体验不如其他早早进驻天猫，还找了正能量偶像代言捞金的GIVENCHY、YSL。
慢了一步“远征”中国，错过了几年前的奢牌美妆大潮。
Chanel一直在奢牌地位和认真卖货之间游走不定，不愿放下身段“同流合污”，但在“大蛋糕”面前又总想尝点甜头。
香奶奶，在中国的路，究竟怎么走才好？
高贵的Chanel在中国很尴尬
向来香奶奶形象高贵，电影、电视里时髦千金永远非Chanel不买，简直像是玛丽苏第一要义。
北上广时髦女孩谁小时候不想有个菱格包？
不过时尚永远快得让人捉摸不透，十几年前可能还流行成熟知性范儿，可是最近几年哪个品牌不搞街头，不玩复古和猎奇？
结果Chanel凭着对经典的执着，真的做成了“香奶奶”。
万年不变的粗花呢套装，被嘲了好几年只有老女人才用Chanel。
社交失宠，时尚icon纷纷转向更有话题度的品牌。
潮牌上位，甚至奢侈品潮牌化。Chanel成了“少女杀手”，真的很尴尬。
其实说Chanel的粗花呢老气是调侃，标志性的面料背后是Chanel保持其时尚贵族地位的手段。
每年坚持用最好的斜纹金银丝混纺粗花呢，是他们对品牌历史和地位的传承和尊重。
奈何网红经济下的粗花呢，除了是logo叠加的炫耀，还有人想过这个面料背后是面料工艺师的精心创作？
甚至，最著名的粗花呢套装，沦为某宝爆款“小香风”，成了时尚还没“开窍”的乡镇女孩最爱。
品味和审美没跟上经济发展的脚步，经典细致的高级布料粗花呢，不过又成了一个低级消费符号。
看明白了的就敬而远之，所谓“时尚人士”社交软件里更是不能出现经典Chanel，要不然被误会不够紧贴时尚那是万万不可。
毕竟好不容易、精挑细选买了一个奢侈品，还是要好好满足社交虚荣。
首先，形象在大众眼里变土变low，生怕穿着真Chanel也被误以为某宝货。
其次，其他奢牌看准时机，纷纷进军中国，杀进各大电商平台，社交软件，KOL经济也是玩得够溜。
唯独Chanel，到了今天才缓缓进场。
即便是之前带大队到成都办大秀，也被说只是一比一照搬巴黎秀场，少了一点诚意。
Chanel在中国走的每一步，似乎都欠点意思，讨好不了个性张扬的购物新力军“千禧一代”。
归根究底，Chanel还不够“快”；
设计改革没跟上，人人开始另辟蹊径，就差Chanel还死守奢牌高地；
虽然当年老佛爷每个缪斯都是最红女艺人或者超模，现在却没赶上社交红人崛起，社交流量不足，博主带货力度不够强；
包括国内假货、仿货猖獗，品牌大众认同降低；
Chanel要挽尊，还是要把奢牌形象抢回来，又要学会怎么玩营销。
双C的Logo要抢，
国内买奢牌为了“装”。
上周，Chanel维权败诉在热搜挂了一天。
其实本来案子不大，就是一个珠宝加盟商的产品出现了疑似双C的装饰，但在宣传过程及销售过程中都没误导消费者，其珠宝产品是Chanel。
并且所有产品都还没卖出，总涉及金额也就十万左右，还没几个Chanel的包包贵。
而且被诉的商家卖珠宝，双C商标用得不明显，就是人家Chanel够敏感，家大业大怎么就在一个小案子里输了才引人讨论。
一个国际大牌子，在中国还赢不了一个小小珠宝加盟商？
侵权与否，杰西不能乱评价，一切法院说了算，却是真真切切地看出了Chanel对中国市场有多重视。
把假货的可能和渠道缩紧再缩紧，才能挽回被某宝拖掉的“大牌感”，国人的时尚消费最怕是：
“我在某宝上看到了同款，才两百！”
明明是花了大钱专门买来享受虚荣的，谁想被同款？
中国人买名牌为的是“买个名堂”，牌子要够响，LOGO要够大，还不能太多人有。
所以Chanel当然要把双C牢牢抓在手里，不然满大街“奢侈品”，看了都怕。
再来，Chanel之前一直为保奢侈品高地位，从不“触电”—— 不在第三方电商平台发售；也很少接触爆款社交软件。
但国内奢饰品消费年轻化，千禧一代最爱上网“剁手”，而且社交软件更是必备。
最好能来个什么“打卡”活动，能拍拍拍，修图立刻发各大平台，直接能彰显自己是个时尚弄潮儿。
Chanel来华“触电”的太晚，在其他品牌纷纷向抖音低头，并收得成效时，还在观望。
终于沦陷，但效果不达标，12条广告，平均点击量才5万。和早早进驻的雕牌Dior差了不止一点点，甚至还比不上轻奢MK的抖音初尝试。
幸好，Chanel够有觉悟，转身就在东京，上海搞了一个“打卡圣地”，快闪游戏厅。
想要保持高雅，但明知是要来捞钱，终于也请了流量来站台，誓要撕掉“老气”的标签。
那天同场甚至让人觉得，整个上海的KOL都到齐了。
不得不说，Chanel再落不下面子，不愿意低头，也是清楚——
奢侈品在中国，乃至世界，哪还是拼品质，讲品味？
最多就是挟着精致的名号，做爆款；不仅要借着流量带货，最好还能猎奇炒作一下，把自己变成流量。
如今，奢牌更重营销，会搞联名，找好流量，已经赢了一半。
不信？看看Chanel这次找对大使，BlackPink“人间香奈儿”真不是盖的。
最近两年大家都不感冒的Chanel，挂在Jennie的直角肩上，立刻变年轻，变时髦。
BlackPink红遍东亚，就算没给代言人的名分，但带货功力肯定不一般。说不定，“珍妮同款”马上就要变成第二个“泫雅同款”了。
反正消费者要面子、爱跟风的特质，销量肯定不会让Chanel失望。
学会满足国人的阶级精致主义，又会讨好年轻一代的社交虚荣。
靠着一贯的好口碑，奢牌高地位，就算来晚了，只要让中国人用着Chanel“装”得够出彩，肯定输不了。
到时候别又说Chanel变Low了，人家也是坚守过奢牌高地的。
奈何当初是谁不买账？
文字：杰西 | 图片出自：网络
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