近年来,国内以故宫博物馆为代表的各大博物馆开始发力文创产品,“卖萌”成为标志性的动作,并一度成为坊间热门的讨论话题,「萌」逐渐形成一种产业,文化与营销趋势。但是,我们真的懂如何“卖萌”吗?
「萌经济」起源自日本,历经20年的经济停滞成长,景气低迷之后,装可爱的「萌经济」成为人们逃避现实的出口。这股「萌经济」也深深影响到时尚领域,可爱的泰迪熊,凯蒂猫,各种触动人心的主题角色,都成为时尚设计元素,掀起「装可爱」的流行热潮。
「萌」元素早已悄悄进入时尚领域,成为席卷全球的设计潮流
「萌」这个用法在中文地区的动漫迷世界中,早已经逐渐地风行起来,「萌」可以被理解为「个人因着人,物的某些特征,而萌生起像燃烧般的共鸣感觉」 ,故此观察者能否因被观察者而「萌倒」完全视乎个人因素,也即是因人而异的。「萌」并非与「可爱」等价,虽然「可爱」是启发萌感的特性之一,但是「萌」的概念抽象,适用范围相对较广。
「日本创意?萌经济」一书中,作者川口盛之助指出「萌经济」的宅性十大原则。
一、日本人超爱拟人化
在很多商品都融入了一些拟人化的外观,例如针都是刺在硬的东西上,所以将退役的针插在豆腐上供奉,感谢它的辛苦,让它休息。所以有很多商品像是各种电车的车头造型,路边的贩卖机,工业机器人等,都会发现此种特质。
二、以个人定制化为目标,打造专属物品
每个人都有习惯使用的物品,专用的马克杯,钢笔等,不管是一开始就订做适合自己的或者是使用久了,和使用者不断磨合而产生难以替代的手感,两者对使用者都有固定且难以取代的个人价值,因此同一种商品可以衍生出各自不同的细节来因应市埸。
三、让人上瘾,无负担
要使产品让人有想亲近的感觉,就是产品要美观且容易使用,或是让人触摸了会有快感,会想把玩,让消费者与产品介面无负担感,例如看到刮刮乐就想刮,看到泡泡纸就想捏破,把人的潜意识癖好安排到产品中,就能达到意外的成功,作者还举了一个更好的案例:过去很多人习惯性的转笔,不管是开会,工作,甚至是填菜单,不经意就会让笔在手上转不停,因此有制笔厂商注意到这个小细节,刻意设计角度操作上容易旋转的笔吸引消费者,以满足使用上的快感。
四、以点到为止为目标
假设什么事都有人帮你安排好了,生活虽轻松却没了乐趣,所以产品应该做到接近「零辛苦」,还有一点距离的程度就好。如打斗电玩的世界,只要按一个按钮就可以马上过关,那这种游戏会好玩吗?
五、发挥人际润滑剂的功能
有些产品设计例如不会吵人的洗衣机,消音拖鞋,不会声音外泄的耳机等,是为了使用者周遭的人所着想的。特别有意思的案例是「感谢尾巴」,日本人对于超车也感到很抱歉,因此设计出装在车尾的「感谢尾巴」,当驾驶超越前车后就摇摇它,以向后方车辆表示不好意思的感谢之意。
六、日本人的难为情程度非常高,为防止难为情找解答
很多相对应的产品问市,掩盖如厕声音所用的「音姬」,让咕声骤止的点心零食,各式各样的消臭产品等。此外,还融入了一些低调奢华的概念,如高档的牛仔裤,却有着破旧的设计,就是为了不要太张显自己而设计的产品。
为了避免难为情的场景,日本人发明的「音姬」可发出流水声以掩盖如厕声
七、追求健康长寿
日本人对「自己的肉体,自己的身体宝贝到不行」,为了不想让自己的手接触到蟑螂的尸体,于是就发明出包覆蟑螂的喷剂,其他各式各样的抗菌产品也是从这个出发点所研发产生的。
八、御宅族的思维衍生,力求生活的剧场化
和各国大都市相比,日本现实生活剧场化的程度是非常高且与众不同的。日本御宅族的许多男性较不喜欢现实中的女性,觉得存在动画或漫画中的女性比较有魅力,因此形成在生活周遭充斥着各种人形立牌和广告看板,在街道上的人也常被各式广告霓虹或动画影片所围绕。
九、关怀地球环境
日本的制造业除了生产能力强之外,与各国做比较,在环境保护的技术也领先其他欧美各国,而全世界对此的态度,基本上是愈来愈相同。
十、产品设法缩减尺寸,走上轻薄短小
例如电视最后会薄到和墙壁合为一体,空调会被天花板吸走,时钟变成可穿戴化等,最终将产品融入到生活环境之中。
事实上,日本经产省于2010年所拟定的「文化产业大国战略」,重点就是辅导或补助动漫画,电玩,美食,流行服饰等产业,以「酷日本」(酷日本)概念向国际大力推销,其中当然少不了「萌」遍全世界的「卡哇伊时尚」。
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