魏小安：旅游的类型

旅游的类型

作为一个旅游业的老炮儿，我至今仍然保持着一年考察200多天的频率，跑的多了，自然也有感想，看到项目，首先定位，但定位的前提是分类。任何一个事物，从不同的角度都可以分出类型，旅游自然也不例外。从旅游产品的角度，大体上是四大类，观光旅游，休闲度假，商务旅游，特种旅游。

每一种产品又可以细分，每一类都有不同的要素。传统的行游住食购娱六要素，主要是从观光旅游出发，从逻辑上来说，是按照观光旅游者的行程排列的，且顺序也大体如此。从休闲度假产品出发，则要素应当是环境优美、深入体验、设施享受、文化差异、精致服务、快乐生活，即境深享文精乐六要素。但是后来的新六要素，则看不出逻辑关系，是产品，是元素，是感受？这几年又有一个动向，从观光旅游到休闲度假，趋势可以这样说，事情不是这样看。二者不是对立的，更不是非此即彼非黑即白的关系，更多的是你中有我，我中有你的关系。总体而言，需要的是复合型的产品，才能对应多元化的需求。

在现实生活中，很难有绝对单一的产品，多数都是多元化的，但是都有主体功能，从单一观光到复合型，应当是真正的方向。观光旅游出人气，休闲度假出财气，文化旅游出名气；乡村旅游基础，城市旅游主体，商务旅游主导，特种旅游补充。而每一种产品都有主体要求，观光是景区为王，度假是酒店为王，休闲是娱乐为王，商务是链条为王，特种是差异为王，复合是元素为王。 

如果从旅游感受解读，则是五种方式，文雅、体验、享受、撒欢、家常。一是文雅型，以文化旅游为集中表现，尤其是看博物馆，要安静细看，甚至反复看，现在常常看到的景象是戴着一个耳机，慢慢听。最感动的场景是在欧美，一群孩子坐在地上，细细听讲解。二是体验型，观光景区本质上就是体验型，无论名山大川，还是名胜古迹，都是靠震撼力带来体验。只不过现在都快餐化了。泰山是世界双遗产，本是一桌盛宴，现在却成为一个汉堡包，降低了品味，也辜负了资源。三是享受型，休闲度假的本质就是享受，享受环境，享受设施，享受美食，享受文化，享受服务，要求精细化。四是撒欢型，主题公园就是撒欢，是放松，追求快乐。其中还有撒野型，户外运动，自驾营地，特种旅游都是撒野，是对自己的挑战，也是对生命的探索。五是家常型，乡村旅游，民宿，都是家常型，但却是超越了日常生活的异质化感受。所以民宿要有地域文化，更要有老板娘文化，才有家常感，才有亲切感。

这五种感受，实际上对应各类市场。如何一种产品，都有高端、中端、大众，产品本身无高下，但是市场层次有不同。观光旅游，不分层次，看一圈就走，王公贵族和普罗大众都如此。大众休闲，每日每时每地，都在发生。但是不同的度假区和设施则必然分出层次。不仅是消费层次，也有年龄层次，撒野显然不是老年人所为，撒欢也主要是孩子们。但是亲子游成为市场的主要拉动力量，就需要我们也就对应。家常型对应各个市场，可能会成为将来的主体产品。

看市场，接地气，以上只是经验之谈。欧美的市场情况不能对应中国，一是中国的海量特征，二是国人的消费不成熟，价格导向还是主要导向，三是攀比心理，必然形成高峰拥堵，四是个性化追求并未形成主流。但是在不长的时间内，都会变化，这将是旅游市场的未来。

 

特别说明

本文作者：世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安 / “小荣说”所发文稿除特别标注作者署名外，其他文稿均为“孙小荣·工作室”原创稿，欢迎转载，但请注明作者、出处 / 配图来自网络