多年前我被美国未来广告公司的创意镇住了。
这家新开的广告公司，在美国时代广场超大屏幕上呈现了一个绝色美女。旁白是：未来一周我将把上面衣服脱去……人们胃口成功被吊起来了，话题都围绕着这则广告。
到了下一周，美女果然把上衣脱掉了，乳房挺拔、健康、美丽，赏心悦目，丝毫没有淫秽之感。旁白是，下一周，我将把下面的衣服脱去……
到了此时，整个美国都亢奋了，有人好奇，有人批判，有人抵制，有人怒斥……但不论如何，大家都期待着这一天。下一周终于到来了。
很多人彻夜不眠，到了现场，所有人都大吃一惊。美女果然把下面衣服脱掉了。只是，只是，她把身体转过去了，只留下一个全裸的美丽侧影……
下面的广告语是——美国未来广告公司：说得到，做得到！
从此美国未来广告声名鹊起，大红大紫，成为世界广告界的巨头，这个创意也成为世界广告史上的经典创意。毋庸置疑，广告创意基本上成了广告优劣的生死攸关的因素。
但今天我们不谈美国广告，中国本土的一个广告——兴义民族师范学院招聘“语言学博士”广告迅速刷屏，成为街头巷尾热议的话题。那么这个广告创意巧妙在哪里呢？
这个广告主打实诚牌。因为除了实诚，作为一所偏僻地区的师范学校，几乎没牌可打。既然要打实诚牌，那就一诚到底，耿直到极致。
招聘广告首先坦白，学校很一般很一般：
学校为什么很一般很一般。主要涉及到学校、交通、政策、待遇这四个方面，都是干货，都是应聘对象关注的焦点。
第一，两个“不是”说明学校平台很普通，但内涵丰富，真正能够界定一所学校难道是数字序列？或者是评审出来的双一流？下面一转折才是关键，平台需要你来创造。什么是平台？人就是最大的平台。
第二交通暂不高速，但未来会融入高速网线。“五年内融入”也有意思。一般应聘也正是五年签约。
第三直陈待遇一般。确实一般，但住房或安家费可以选择，这体现了对人才的尊重。直接获得科研启动金，这也比较少见。有与没有科研经费是一个问题，多与少是另一个问题，而且别的地方要评审，评审，你懂的。
第四工资待遇参照西部地区高校标准，当然要参照，这个学校没办法。但西部地区不可能高的，这一提醒应聘者肯定心里一咯噔，但丑话要说前头，实事求是。西部地区高校标准究竟是个什么标准呢？所以和湖南比较了一下，“略超湖南一点点”。
就算湖南有意见，意见也不大。“略超”，而且是“一点点”而已。
下面这个备注精彩，如果绝对不考虑过来，告诉你不要浪费自己、也不要浪费别人时间。知识分子的时间都很宝贵。你说实诚不实诚。
下面这一部分，直接抓住高校痛点，往死里揍。前面两点是谈“免”和“任”，重点说民主和人尽其才。免面试、免试讲、免拖，免等，来了就签，然后进编；任意挑选课程研究方向，任意组织研究团队。
后面就是主打高校青椒的痛点，评职称和文章压力等等，甚至过劳死也不鲜见。一个省级课题、7篇核心期刊，挂任何单位都可以，直接走绿色通道评副教授。什么意思？就是副教授百分百直接过了，绿色就是畅通无阻。
如果原本是副教授，那评教授也是分分钟过了。校长正为教授数量上火呢，评教授还不是小菜一碟？
有人说，没有科研要求，工作压力不大，这似乎贬低了学校。但未必。真正的大学是什么？大学不是搞科研的，不是写文章唬人的。当然搞科研、写文章也很重要。但更重要的还是要教书育人。好好上课，当个好老师也行。这是这所大学很朴实的理念。
另外学校环境优美，空气质量一流，是一个养老的好地方。但为了不抽象，环境优美与昆明做比较。养老在于两点，一是空气，这是和住有关；二是生活质量，与吃有关。所以有牛肉便宜 35 元一斤现宰现杀不注水。
“不注水”，简直是神来之笔，卖牛肉的不注水，招聘老师也不注水。这真是一个民风淳朴的好学校。
以上我分析了这则广告为什么好，以及好在哪里。但无论如何，这则广告不过就是实诚一点，接地气一点，说人话甚至说丑话而已，这些不都是常识？诚实怎么成为另类了？说真话怎么火爆起来了？
这个问题很值得我们反思。 盖因现在的招聘市场，几乎听不到真话。学生学历注水，浮夸风严重，有女生甚至用美颜相片做照片，吸引眼球。
单位招聘更是如此。对应聘者要求清晰严苛，对自己的福利待遇则闪烁其词。某著名考研指导师，也要求学生求职时，千万不能和招聘方谈待遇，一谈待遇就整个不好了。这种说法让很多人很愤慨。但在现实中很少有人敢于直接谈待遇。
想当年我应聘外国语学校时，校长问我，你对学校给你的待遇有什么预期？我战战兢兢地回答，我想得更多的是，我能给学校带来什么，而不是学校能给我什么。校长非常满意。
事实上我很想谈待遇。但我的想法也很清楚。你能给学校带来很多东西，并且无可替代。当然学校就会给你合理回馈。反之，就算学校给了你很多，但你无法给学校带来对等效应，就算学校愿意做冤大头，但你自己也是心理失衡的。至少我就不愿意这样。
正因为有这个漏洞，所以很多单位都要求试用期，但很多单位的试用期变味了，不过是榨取应聘者的剩余价值。过了试用期就让人滚蛋，然后再招下一批实习生试用。
现在突然出现这样一个傻乎乎的学校，实话实说，一下子成为了泥石流，让大家觉得新鲜少见。
这个招聘之所以被称为 “史上最实诚招聘”，本质上是对当下诚信严重不足职场环境的一种折射。它之所以深受网民追捧，不只是它本身的实诚，还代表着人们在失信严重职场中对诚信的呼喊。
投之以桃李，报之以琼瑶。据说，招聘院长的电话都被打爆了，其中不乏北京大学和浙江大学的博士。也许不是为了养老，而只是寻找一个说真话做实事的地方。
偌大的中国，寻找一个不注水的地方，尚不容易。这说明了什么？说明了我们的诚信体系还没有真正建立，人与人之间的信任严重不足，老百姓变成了老不信，而在历史上的某个阶段，我们曾经一诺千金，一言九鼎；君子一言，驷马难追。
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