选了合适自己内容的参考
用了一些酷炫的字体技巧
甚至参照了经典大牌的思路风格
可做出来的LOGO还是像新手作品
为什么我们和专业设计师差距那么大呢?
好的LOGO设计不仅包含切题的隐喻,直观的形象,还能够恰到好处地迎合需求,跟随潮流。这也是为什么设计师一方面在追求LOGO设计的持久生命力,一方面还在跟随LOGO设计的总体趋势。
虽然许多LOGO设计的成功其中是包含有运气的成份,但是好的LOGO设计依然是遵循一些最基本的原则的。当你在构思新的LOGO之时,可以试着从下面5个关键设计原则的角度来思考。
1
简单而有内涵
在众多企业品牌LOGO里面,我最喜欢的LOGO是NIKE
每个人对其图形的理解可能各有不同,但这个LOGO却代表了他在各自领域里极其鲜明的行业和内容属性。
更有趣的是当年NIKE的标志设计并非出自什么名家的大手笔,而是由一位名不见经传、名叫戴维逊的学生所设计,据说设计费只用了35美元,但戴维逊也估不到如此的设计竟然成为了一代经典。我记得很早之前看到的一个关于标志认知价值排行榜里,NIKE的标志被列为当代最伟大的LOGO,因为他足够的简洁,“对号”也是全世界人民都可以理解的寓意:正确、肯定、认可这类积极向上的意思。
一个简洁的对勾(NIKE)
简单的LOGO设计,设计应当从名称和简约的线条开始。将普通的元素进行艺术化的表达,兴许是一个不错的解决方案。另一方面,如果你的品牌名称并不设计具体实物,那么基于字母或者形状的设计是更好的选择。
2
简单增加辨识度
Rob Janoff最初设计的被咬苹果商标设计于1976年,尽管有过很多个版本,但最初的形状仍然没有变。
APPLE是世界上最深入人心的LOGO
Janoff说,苹果的“咬”最初是为了让人们知道它的形状是苹果,而不是西红柿。听起来有点像玩笑话,其实它的目的在于增强LOGO的辨识度。
3
色彩的选择要与理念相一致
商业的logo使用的色彩基调基本无外乎红、黄、绿、青、蓝、灰、黑,继而再延伸至渐变、深浅;最重要的一点是根据各个行业而区分他们的色彩象征与视觉感观,但随着世界设计范围内个性化与市场化概念的突起,不同行业的logo设计色彩也更加丰富。
每个LOGO都应该能够以全彩、白色或者黑色的样式存在,如果不行,那么它就不算过关。
甚至就个人而言,我最初始终会以黑白色调来开始整个设计。如果这样简单的轮廓具备良好的识别度,那么接下来再添加色彩。这是一个经验丰富的老牌设计师教我的设计技巧,在我的职业生涯中,这是最有价值的经验之一。
4
给你的LOGO讲一个好故事
为一个好的LOGO设计能够让用户更好的了解这个品牌,能够从某个角度呈现出这个公司的故事,让用户明白他们是如何走到今天的。
想想Amazon 的Logo设计吧,简单的文字下面是一个微笑的符号,那里面隐藏的故事是什么?(快乐的购物者?)这个品牌给你的感受是什么?(快乐?)即使你一开始没有注意到,这个LOGO依然会唤起你特定的情绪,对你产生影响。
如果一个LOGO和它的品牌故事有着直接的关联,那么它会更加难忘。它应当能够说明这个品牌从何而来,做了什么,以及LOGO是如何成为这个品牌不可分割的一个部分等等信息。
5
有效设计带来的持久生命力
在LOGO设计中,应该避免使用太过于时髦的色彩和元素。使用这些元素会让你的设计很容易过时,而只有使用经典的设计才能更加持久。
不过,设计趋势并不能完全忽略。一个相对现代的设计肯定是有价值的。合理的运用上面的技巧和规律,适时地加入一些时尚有趣的元素进行微调,如果你的设计还能说的通,那么它就是有效的设计。
左:旧Logo,右:新Logo
在今年4月份的发布会上,华为的LOGO升级后,色调又是走了很多企业升级的规律,去掉渐变色改为单色,然后统一为华为红,在视觉上更显得沉稳。
华为的最新LOGO
最后确保你的设计中融入了个性。无论是独特的色彩,漂亮的前面还是定制的字体,有趣的意外总能让你一个设计从平庸中脱颖而出。不过想要实现这样的设计,你需要耐心,不要急于求成。
LOGO设计一直都是设计圈中的热门话题,也是设计师的老大难的问题。面对来自各方的压力,想要设计一个完美的LOGO并不是一件轻松的工作。既要原创,还要新鲜有趣,正如同我们常常吐槽的那样,哪有那么多高端大气上档次还精致简约有情调的设计啊?
天赋&努力
有人说努力程度决定一个人的下限,天赋决定他的上限,但我觉得是能力决定一个人的下限,认知决定他的上限。认知会影响人的想法,而想法又会影响行动,人的行动最终会决定他将成为一个什么样的人。
所以我们要不断提升自己的认知,也包括纠正一些错误的认知。对于设计师而言,LOGO设计可能是最有趣也是最令人沮丧的设计项目之一,它是设计中四两拨千金的关键,也是易学难成的设计重难点。
本周为了帮助大家在LOGO设计的学习中少走一些弯路,我们邀请了中国新锐设计师@阳晨(红动中国、LOGO大师、昵图网签约设计师)用他丰富的实战经验及LOGO设计案例,为广大设计师小伙伴儿们分享最新的设计经验。
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