日前，厦门市22家书店成为该市首批获得政府资金扶持的民营实体书店，他们将共享173万元的专项扶持资金。根据此前厦门有关部门出台的扶持民营实体书店的办法，将连续5年，该市财政每年统筹安排专项资金。
在手机阅读的普及和电商的冲击之下，传统书店的生存和发展受到严重挑战，有的转型，有的关门。作为城市文化的一种符号，实体书店路在何方？政策扶持的“药效”多大，能否真正脱困？
不断倒闭的实体书店
“早上9点开门，一直到11点才来了一位客人，而且是来询问工具书的。”位于福州市福飞路上一家民营书店的老板说。据了解，这家书店原来位于繁华的鼓屏路上，由于店租问题，搬到了现在较为偏僻的地方。
要么倒闭，要么退守，成了近几年来实体书店的发展规律。“书店经营每况愈下，就算是客流量最多的周末，一天的营业额最高也不过3000多元。”福州市一家民营书店的负责人说，书店的生存压力极大。
在福州鼓屏路的晓风书屋是福州本土的特色书店，从2010年就因店租问题差点关门，此后也是频频传出准备关门的消息。作为国内创办较久的民营书店，福建晓风书屋曾拥有19家连锁或加盟店，如今仅剩下3家——福州、厦门和漳州各一家，而福州鼓屏店是唯一处于市中心的书店。
据了解，近几年福州众多民营书店普遍承受来自租金和人力成本的压力，租金上涨了10%～40%，大多数书店营业额的50%被用来支付店租，扣除员工薪酬等，多数书店都在亏损。同样，国有书店的日子也不好过。位于厦门中山路的新华书店，营业面积大大缩水，书店已将原来一楼和夹层全部出租给其他商家开设甜品店、文化旅游产品店等。除了在一楼设少数几个展示柜之外，新华书店的图书摆设柜全部收缩到二楼及以上楼层。
“从2005年开始，福州民营书店陆续出现倒闭现象，2007年倒闭潮开始形成，福州大量著名的民营书店这几年都消失了。”一位书商告诉记者，据他粗略估计福州有近300家民营书店关门。
“顾客还在看书和买书。只不过有很多顾客先在实体书店看书、挑书，再去网上书店买书。”一家书店负责人说，实体书店承担店租，却成为网上书店的免费“展厅”。高房租、薄利润、电商低折扣竞争、电子阅读等因素叠加，让实体书店举步维艰。
各显神通，创意经营
日前，在厦门海峡设计文创园区新开设了一家书店，这也是厦门首家开设在文创园中的书店。对于在文创园开书店，相关负责人表示：不为赚钱，而是希望为园区引入更多的人文关怀。
记者发现，幸存下来的民营书店中经营较好的并不是转型为读书吧、咖啡吧，或是兼营其它商品的书店，而是以主营教辅类图书为主的民营书店。与繁华市区众多相继关门的书店相比，一些定位准确、小而精的书店则依然经营得十分红火。记者采访发现，在高校内的不少小书店都深受学生欢迎，这些书店都开了很久，大都卖些学术书籍和跟考研、出国留学考试、注册会计师考试等专业考试相关的书。
此外，不少大型超市都设有便利小书店，生意也挺好。这些小书店都很有特色，基本都是热门杂志、畅销书以及儿童图书和厨艺园艺之类的专业图书。这些书都是“热”书，是下班休闲之余购买量排名靠前的书，售得快，不存在明显的库存。
而在当前快节奏的都市生活中，一些富有诗意和浓厚文化的书屋也相当受消费者青睐。为提升用户体验效果，不少成功的书店都在氛围营造上做足了文章——灯光、座椅材质、色调、音乐甚至书籍选择。福州大梦山脚下的大梦书屋开张不久，但生意特别好，一到周末和节假日便人满为患。这个书屋面积达1000平方米，分为上、下两层，设有阅读区、电脑区和餐饮区以及举办文化交流活动的开放空间和室外阅读区。
多元化经营的另一成功案例，则是位于福州五一广场的一家大型图书城，它现在三分之二的面积销售各类图书，剩下的面积像个文化超市，开辟专区销售音像制品、文具等用品，方便学生群体买书的同时可以一站式购齐学习用品。据介绍，书籍销售和文具、音像制品等副产品的利润贡献比相当。“书城卖书不赚钱，赚的却是文具钱。”
做出不可替代的文化服务
面对“实体书店正在消亡”的声音，大梦书屋店长李义认为，随着经济的发展，文化需求的增加，阅读群体肯定不会减少。书店要做的就是让读者回归书籍，为读者提供阅读空间。
业内人士分析，在当前的网络时代，人们的阅读方式相应改变，而一部分依然习惯传统阅读方式的人又被网络书店拉去，加之当前的图书市场重复出版的太多，没有好作者，没有产生好作品的氛围，形成了一个大环境。
面对众多实体书店的消失，挽救书店、减免税收等成为众多实体书店的呼吁。国家也出台相关扶持政策，自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征图书批发、零售环节增值税，福建省还设立了“实体书店扶持资金”。
对于这样的扶持措施，不少实体书店的经营者表示，实体书店要找准经营方向，才能让这些扶持措施发挥出最大效用。
经历了前几年的倒闭潮后，生存下来的民营书店更加理性、懂得市场，书店未来要走专业化道路，小而精而不是大而泛，开展更多的文化体验项目，形成一种文化氛围和空间感，让读者体验到不同的东西和内涵。
一家以经营正史、政治书籍为主的书店老板卓先生也表示，有稳定的消费群体是关键。李义表示，书店虽然在走下坡路，但必须体现出做文化服务的专业性和不可替代性。
业内人士表示，保护实体书店是一个系统工程，不能以利益为导向，政府补贴或许在短期内可以起作用，但一直补下去不现实。不能只把实体书店当成精神符号“供”着，比保护实体书店更本质的命题，是推进全民阅读，把“消失”的读者拉回书店。
联系客服
