作者：林涛
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1.
从我微信朋友圈里转发的文章来看，我的微信好友里喜欢读书的人挺多的，这符合物以类聚，人以群分的自然法则。但是，其中有一些是真喜欢的，也有一些是真不喜欢装喜欢的。我无法分辨真假，有时候甚至都会怀疑，我是不是也属于后一种，毕竟，书是比巨人还高大的存在，在它面前，我实在不敢自居为读书人。
所以，我的朋友圈里有很多与读书相关的帖转来转去的。这两天，他们大多转发了新世相的“丢书大作战”的那个活动帖，使其成功地占领了我的朋友圈，想躲都躲不过。
他们大多表现得很兴奋，转发时还不忘附上一句“太棒了，我会不会遇见一本呢”“非常好的活动，支持下”，好理性的声音，支持阅读，比政治正确还正确。可是再想想，每天刷朋友圈的人，在随手转发地支持阅读，怎么想都让人觉得挺别扭的。
2.
与哈里波特女星艾玛小姐的伦敦地铁藏书活动相比，新世相的丢书大作战做了技术升级，野心更大，玩得也更大。拿出了10000本书，书上贴上二维码和Logo，扫描二维码可以追踪书的流向，还可以留言。技术手段的支撑，让这个玩法还是满吸引人的。这与在伦敦地铁里找100本书可容易多了。但其本质上和以前玩过的图书漂流活动没啥区别。意义与形式大于实质。
>>艾玛.沃特森在伦敦地铁各处放了100本Maya Angelou写的女权相关小说： 'Mom & Me & Mom'.
把书丢在地铁里，飞机上，出租车上，让书随着这些交通工具动起来，被不同的人发现，阅读，再传递下去。这会让那些身体在路上的人，也把灵魂带上了吗？想想高晚高峰的北京地铁，恐怕不能。如果仅是为身居其中的人打发时间多提供了一种选择，那这真有点一厢情愿的意思，这是一个不那么吸引人的选择。
想一想，那些流落在各类交通工具上的书，就像双11的包裹，每天奔忙在路上，却迟迟不能停留在会爱惜他的人手里。我有点可怜这些书，明明都是好书，却要被丢在地铁里，飞机上，最后被保洁大妈当成垃圾收了去。如果我发现了这些书，一定不会让它再流动下去，结果它漂泊的命运，然后为它找一个喜欢读它的人。人与书的相遇，有时候也像人与人的相知一样，那种默契，也可能发生在人与书之间。
>>被当作垃圾收走的丢书大作战活动书
所以，别把这事当成一次推广阅读的活动好吗？这就是一场夹拌着时尚与文化味道的营销活动。谁会在意这些书会有多少人认真地读了，会影响多少人在生活里见缝插针的读书呢。他们连大把的空闲时间都不会读的。
对于明星而言，这是一场有文化的时尚秀，对于背后的商业机构而言，这是一次成功的营销。而对于真正喜欢读书的人来说，都应该明白，读书是一个不能随波逐流的爱好，是一件不能自欺欺人的事儿。
但是，我仍然想说，新世相的这个秀做的挺好。起码，他们在拥有很多选择的情况下选择了书作为活动主体。读书人都是有情怀的，这个情怀不拒绝商业。无论一个推广阅读的个体，比如我，还是新世相这样的团队。如果不是真心热爱阅读，对阅读抱有一种敬畏，谁会费尽心思想着法的让人与书更接近呢？
推广阅读是一件回报率很低的事情，是一段时而落寞，时而彷徨的旅程。但是，鲁迅先生说过，地上本来没有路，走得人多了，自然有就了路。
我在路上，你呢？
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