短视频将是微淘运营的新风口
自己拍一个微淘故事视频需要多少人手？多少预算？
say hi 是什么意思
大家好，今天是手把手教你玩转微淘系列第三场，在第一场小二鹤桐给大家科普了一下微淘2017年的玩法，第二场小二疯烨和玖粟讲解了微淘内容运营玩法之后，今天由微淘产品经理岚汐给大家介绍微淘在短视频方面的一些玩法, 分享嘉宾是在微淘短视频上表现非常优秀的商家——皮皮虾烘焙杂货铺。
短视频是风口，大家不要错过！
明日直播预告：微淘发布／互动工具即学即用
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往期回顾：小二解读2017微淘私域运营策略
————今日干货————
微淘短视频——风口上面的猪
短视频是能够帮助用户去做快速决策的一种内容形态。
像宝贝详情页去年尝试增加了全景图和宝贝视频，这两种形式让用户告别了以往的图文浏览，快速、高效的了解宝贝相关信息。
在微淘其实也是这样，通过短视频这样的形式，卖家可以让自己的店铺、宝贝更有认知度，更有辨识度。
再加上WIFI比较普及，流量费没有以前贵了，买家有更多的资源去消费这样的短视频。
微淘在短视频方面的玩法和流量的扶持
基础的流量扶持，包括微淘的第三个tab-视频直播，以及首页相关推荐位的一些个性化推荐。
另外在6月底，微淘会上线视频浮层推荐, 像微博一样，看完一个视频之后往下滑，就会有更多视频推荐。
在类型方面,微淘小二建议卖家拍摄更多的教程、宝贝故事（匠人与商品）、店铺故事、探店探厂（全球购买手）、开箱、评测（二次元、模玩）等方面的内容。教程方面，比如皮皮虾烘焙杂货铺做的更多的是烘焙、糕点的教程。
六月底，手淘端微淘还会增加手机端直接拍短视频的功能，从而降低商家的拍摄成本，直接拿着手机就可以直接拍摄上传，也会有一些基础的编辑滤镜等功能。
什么是微淘故事？什么是say hi？
微淘故事，是用更有画面感的虚饰故事，将开店的初衷和情感娓娓道来，建立店铺的辨识度。每个人开店的初衷都是不一样的，让用户通过你拍摄的故事来对你建立认知，增加黏性，会更有效。
在流量方面的扶持我们会在微淘首页关注动态流里，向非店铺的粉丝进行推广和拉粉，通过个性化算法，把你们店铺拍摄的微淘故事向非粉丝进行投放和关注拉粉。
微淘故事方面的要求，比如尺寸必须是16：9横屏，时长是1—3分钟，视频必须含有指定的微淘LOGO和视频尾部后贴，详细要求请点击链接。
https://weitao.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146753.0.0.SuFAXcpostId=7745136
目前微淘仅针对优选好店还有部分有视频制作能力的商家开放权限，后续会逐渐放开。暂时没有权限的商家，可以前先拍好视频，等权限开放之后就可以上传视频了。
Say Hi，主要是通过制作向粉丝打招呼的小视频，感谢粉丝对自己的关注，加深情感的连接。现在很多店铺的关注关系，其实都是用户进店之后，看看宝贝还不错才加了关注，对账号的认知是比较弱的。所以我们希望用户关注了店铺之后，进到微淘，能够有店主出来用各种各样的方式跟用户做深入内心的互动，做情感的连接，让他对你没有陌生感。
皮皮虾烘焙杂货铺杨斯颖：“小店也能做出好视频”
我所理解的淘宝运营，是一个长期的马拉松跑，而不是短时间的冲锋。所以如果要保持长期、稳定、优质的视频内容开发，如果一直去寻找影视公司来配合，费用上是一个不小的压力，。
所以我们一直在想的是怎样能够尽量少的调动公司内部的资源，用最小的预算，最少的人，最经济的方法来做出优质的视频。
一个影视制作的基本的流程分为三个部分：
前期准备，是根据我们公司的策略和企划部的小伙伴的创意和各种奇思妙想。期间我们回去寻找很多风格相关的参考片来做头脑风暴。当创意确定完之后，就会进入分镜头脚本的流程，把想法或者创意直观的，很有逻辑的展现出来，方便后期大家的配合。
分镜头脚本做完之后，导演会进入到创作中来，根据他自己的经验和喜好做二次创作，作出导演的分镜头脚本。
创意这些都确定之后，我们就会进入到寻找演员，购买或者租赁服装，还有勘景过程，以及确定场景和布置，准备道具，服装，以及人员分工。
拿我们皮皮虾烘焙杂货铺来讲，做这样的片子我们其实只动用了两个人力，策划人员是从企划部随便抓一个人，然后做出创意。摄像师就兼着美术、道具、灯光、导演的角色。我们又找了一个之前是做平面的员工，转型作为后期去剪辑和合成配乐。总的来讲，如果我们的商家朋友来做的话，两个人就完全可以胜任这样的工作。
一个比较重要的环节是分镜头脚本，因为开会的时候，大家天马行空想出各种各样的创意，而影视拍摄是比较理性有逻辑的工作，怎么把我们感性的创作实现？或者说规范化？就要通过分镜头脚本。
很多商家朋友，并没有可以画脚本的美术人员，也没有精力去找一些视频参考，那么我们就把文字描述清楚，然后镜头放低，往下拍，张四、李四匆忙的走过我们的镜头，你写得越详细，拍得就更好，否则的话会出现不可控的局面。
还有一个比较重要的就是拍摄当天的拍摄明细表，分镜头脚本表像是一个连环画，一个故事，他是有发生的逻辑的，但我们拍摄的时候，不可能按照故事的逻辑去进行拍摄，现在6—8点拍海边，就要把所有海边的场景全拍掉，8—9点转场，我们把桥上的场景全部拍掉，然后我们需要什么样的设备、演员和道具，拍什么样的内容，这就是我们叫做拍摄明细表。
摄像机方面，第一档经常看到的是REDONE或者RRI ALEXA，好处就是拍出来色彩宽容度非常高，包括细腻度，后期可调整度非常高，便于后期颜色、亮度的调整。第二阶梯的三款机器，包括索尼FS7，还有松下VLT4K，佳能的EOS C300 C700。索尼的FS7，可以拍到P制150桢，正常一秒是25桢，能一秒拍出150桢，意味着我们的慢动作可以拍6倍，所以我们想要拍水花、涨潮、落潮，一些场景的慢动作，一个子弹慢动作，苹果被切开，都可以用这样的设备。
皮皮虾烘焙杂货铺用的是什么设备？我们就是用的佳能的单反相机5D MARKII，镜头上面我们选择是佳能红微24MM—70mm、70mm—200mm小白，或者是100mm—400mm的大白，这三个镜头就覆盖了大部分的家当，已经很够用了。总体预算大约是5万。
小二答疑
Q：这些视频都太高大上了，能不能用手机拍摄？
A：现在手机有专门给手机用的防抖云台，就是手机用的斯坦尼康，这样的设备都出现了。当然一些背景虚幻的镜头，特写镜头，手机实现起来还是有困难的，看商家需要表现什么样的场景。
Q：感觉这些干货对小卖家来说不实用？
A：不管用什么设备，专业的也好，单反手机也好，最重要的还是商家的创意如何？怎么样把自己店铺的宝贝，还是故事，能够用视频的方式表达出来。
只要走心，都能做出好的东西，这次拍了抖了，大不了我们多拍几遍，设备很重要，但不是唯一，只要大家想往这方面做，走心，一定能够拍出一些好的东西。包括我们选择的题材，或者说我们拍摄的一个场景，我们可以规避一些很难的东西，想一些取巧的方式方法。
Q：拍摄一条视频的成本大概是多少？
A：比如说单反相机或者LED灯是长期备的，第一次投入的话，要在5—6万元，从机器到电脑。作为皮皮虾来讲，我们的投入其实是比较少的，就是那些每次拍摄的烘焙原料消耗，大约几百元。
Q：如果用美拍或者秒拍拍出来能不能放在微淘？
A：我们更建议的是向皮皮虾来学习，生产更多原创的内容投放在微淘，而不是从各个平台去拷贝，如果通过其他剪辑软件去剪辑了，也不要带有LOGO。微淘在未来这几个月里，会大力推广视频方面的内容，首先从我们自己平常看到的流里面，或者资源位，还是Tab，都是会以短视频为优先。我们自己在审核时，遇到像皮皮虾这样的商家，生产了优质的好视频，也都会进入到推荐的加权中。希望商家通过短视频的方式建立一定的辨识度，进行更快速的引导成交。
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