经济导报记者 王雅洁
11·11年终购物节渐入高潮，各大电商平台捷报频传。其中，今年京东11·11开门红再刷新记录。经济导报记者从京东方面了解到，从10月31日晚8点开始的4个小时内，京东累计售出商品超1.9亿件;截至10月31日22点的2个小时内，全国超百万消费者已经收到京东11·11包裹。
截至11月1日24点，139个品牌下单金额破亿元。其中Apple、小米、海尔、联想、美的、华为等品牌下单金额突破10亿元;43276个商家成交额同比增长超200%。从区域来看，今年京东开门红山东购买力位列居全国第六位。
济南消费力更强
临沂增速最快
洞察电商消费趋势，多维度的用户画像以及行为分析尤为重要。
从用户分布来看，广东、江苏、北京、上海、四川位列京东开门红成交额TOP5省市，成交额增速最高的省市依次为安徽、浙江、湖南、湖北、江西。
经济导报记者了解到，在国内众多区域中，山东是妥妥的“消费力大户”。截至11月1日，山东购买力位居全国第6位。
那么，山东的哪些城市消费力更强呢?数据显示，今年11·11京东开门红成交额排名前五的区域分别为：济南、青岛、临沂、潍坊以及烟台;其中，成交额同比增长最快的是临沂。
此外，如今的11·11年终购物节还吸引了大量年轻用户的参与。以京东为例，新用户中Z世代人群占比高达36.9%。
“山东制造”表现抢眼
海信电视、手机热销
此次11·11，平台商家不仅为消费者提供了海量的货品、优惠的价格以及高效的服务，并且还有舒适的购物空间。以京东为例，“晚8点”开启的抢购节点，让消费者充分享受“不熬夜”的福利， 激发的消费爆发力十分强劲，也给大量品牌商家带来了高速成长的契机。
今年京东家电开门红成交额即超过去年11月11日全天；高性能轻薄本增长4倍，戴尔设计师本表现尤为突出。京东手机品类整体表现也异常亮眼。iPhone13秒成交额破亿，小米、荣耀全天成交额同比增长超100%，OPPO销量增长超3倍。
经济导报记者注意到，在11·11年终购物节，山东能买，更能卖!“山东制造”表现抢眼。
家电方面，海信电视在京东开门红10分钟成交额已超去年全天;手机方面，新兴品类海信阅读手机5小时销量超去年全天。
从山东用户下单偏好来看，欧莱雅精粹抗皱紧致水乳护肤套装、一叶子芍药五件套、富士微单相机都成为热销商品。“不难看出，山东消费者们对于自身颜值和保养都有着超高的关注度。”京东大数据研究院数据官如是分析。
海量订单背后是消费者对品质化、多样化的需求。近年来，电商平台主推的年终购物节不断推动消费提质扩容，同时电商平台也深度参与了助力实体经济的发展。
联系客服
