市文旅局介绍，2022年第33届上海旅游节于9月17日至10月6日圆满举行。本届上海旅游节在金秋时节“向心而生、如约而至”。据银联上海公司统计，9月17日至10月6日，上海地区文旅全量消费类交易总金额为743.42亿元，消费笔数合计2.45亿笔，同比增长22.8%。“最上海·苏州河”全媒体大直播总访问量达9400万，全域传播总量突破2.6亿。据不完全统计，旅游节期间，相关全媒体报道量近2.8万条。
今年旅游节以“乐游上海”为主题，围绕“走进美好与欢乐”的办节宗旨，实现了“欢乐有序、美好赋能、供需融合、主客共享”的办节目标，努力把上海打造成一座“在者舒心、来者倾心、未来者动心”的 人人向往的心向城市。
▲10月6日晚，在上海迪士尼乐园定制的旅游节城堡主题光影秀中，历时20天的2022年第33届上海旅游节圆满落幕。
作为节庆领域首个“上海品牌”的上海旅游节，主动求变、勇于探索、向心而行、引领潮流，以上海文旅的“向心”实践，推动本届旅游节“再定义、再创意、再探索、再迭代”。
全景纪实，多维叙事
矩阵传播擦亮上海文化“观察窗口”
全景聚焦“最上海”文旅资源
今年旅游节特别推出了“最上海·苏州河”年度主题。9月17日，2022年第33届上海旅游节特别节目——“最上海·苏州河”全媒体大直播活动成功举行，全面梳理苏州河两岸高颜值、高品质文旅资源，长达12小时大直播及相关内容的全域传播总量突破2.6亿次。
多维展示“最上海”文旅软实力
本届上海旅游节发布《2022年都市旅游“最上海”指数评估报告》，通过梳理互联网大数据，聚焦旅游目的地从全球游向本地游、周边游转变；旅游方式从团队游向家庭游、定制游转变；旅游偏好从传统的观光游向休闲游、深度游转变的旅游消费新需求，面向Z世代和互联网语境，形成了年度都市旅游“排行榜”。此次评估报告显示，近五年来，在各大互联网平台持续活跃的上海文旅场所、空间多达1030处。
动情谱写“爱上海”城市佳话
今年上海旅游节继续联合文汇报推出“喜欢上海的理由”话题征集活动。一大批生活和工作在上海的“体验官”籍由旅游节成为了城市“代言人”。
线上聚合，线下分众
双线并举解锁都市旅游流量入口
数字赋能云端盛会
围绕“数字文旅新赛道”布局，本届旅游节组织各大头部数字文旅企业线上联合发力，推出上海旅游节“数字体验游”系列活动和产品，总传播量超过11.8亿次。
9月17日晚，“乐游上海·东方明珠元宇宙AR灯光秀” 在旅游节开幕大直播中首秀。10月1日晚，“乐游上海· 东方明珠献礼中国AR 烟花秀”首发。旅游节期间，首届南翔国潮游园活动首发非遗数字藏品发布和“爱赏嘉定·绿色出行”文旅主题数字纪念票。
“海考”引领分众出行
“海考”引领分众出行。本届旅游节期间，“海派城市考古”成为都市旅游最时尚的玩法，全新定义和深刻彰显“心向城市”海派品格。旅游节期间，公布了首批“海派城市考古”年度新发现，其中包括金山沙滩的“一眼千年”、北宋文人的“雅集”、海上的“万里长城”、苏州河畔的“中国之最”、最后的老城墙、转角的“爱情神话”、“何以上海”的城市踪迹、魔都的“小故宫”、不为人知的“北市”、鲁迅的观影片单等主题，春秋旅游、携程等文旅企业也积极策划推出“海派城市考古”微旅行等系列文旅产品，带领游客领略红色文化、工业遗产、历史风貌街区的魅力。
串珠成链，品质服务
惠民办节彰显人民城市文旅做法
“惠民游”满足游客所需
面对日趋火爆的本地游、周边游、城市微旅行等出行变化，上海旅游节首次推出“十大惠民游”精彩活动，以多元的供给满足市民游客“乐游上海”的需求。本届旅游节期间，沪郊游持续火爆，郊野公园成为特色IP。
“惠民价”实现游客所想
2022年9月17日-9月23日期间，上海旅游节推出景区票价优惠活动，包括上海野生动物园、碧海金沙、上海迪士尼等28家景区。在旅游节首周，上海科技馆、上海自然博物馆等文博科普场馆推出门票半价优惠公益惠民活动。
“江河游”顺应游客所盼
本届旅游节期间，按照“适度设计、水岸相融、港航一体”的原则，苏州河“外滩源码头、四行仓库码头、昌化路码头、长风公园码头”等首批4处码头投入压力测试。6艘11客位的“上海印象”系列小型游船和6艘22客位的“时空之梭”系列中型游船正式交付使用，市民游客翘首以盼的苏州河旅游水上航线正式开通。
循环破圈，消费提频
旅游节庆激活经济引擎澎湃动力
新平台带动新玩法
今年旅游节成为数字消费产业转型实践的试验场和重要平台。130 余家重要文旅企业和大流量平台企业参与“乐游云购 9·17”活动，以直播独享产品套餐、专属特惠价格和福利赠送活动等形式推出精品旅游线路、景区（点）、演艺展览、文创产品、潮流国货、精致餐饮等受市民游客喜爱的优质文旅产品。活动参与人次近1.65亿，总销售量额约16.56亿元。
新空间催生新业态
旅游节期间，一大批本市的家门口好去处、演艺新空间持续功能迭变，多元化、复合型、沉浸式的体验成为了市民游客驻足的理由。上生·新所举办的文艺季，三部咖啡戏以两种演出时段在这个历史空间里演绎。九棵树未来艺术中心推出国内首个室内外联动的沉浸式剧院。群众艺术馆推出海派面塑、剪纸等亲子体验活动。少儿图书馆长风馆则首次融合科技、文化、艺术等多种形式推出夜场活动。
新要素打造新载体
旅游节期间，2022年度的“上海礼物”品牌和“优选经营店”榜单对外公布。今年新增上海礼物优选店5家，新增“上海礼物”品牌商品75个。入选“上海礼物”品牌和“优选经营店”的商品和店铺统一使用专门设计的“上海礼物”标识，多渠道引流文旅产品，并将精彩亮相于今年的进博会。
资料：市文旅局
编辑：顾依依
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