又一电商巨头惨败：在中国市场份额不足1%，老板却稳当世界首富！
前段时间，老牌科技巨头微软市值超越苹果，成为全球市值第一大公司，一时间沸沸扬扬。不过很快，苹果又实现了反超。目前全球市值前三名是苹果（8384.64亿美元）、微软（8330.23亿美元）、亚马逊（8157.95亿美元），而中国排名最高的是阿里巴巴，市值4072.39亿美元，是前三名的一半左右。
再往早了看，苹果成为全球历史上第一家市值超过1万亿美元的公司，之后亚马逊股价又直飚，成为第二家市值超万亿美元的公司。如今，市值都跌了2000多亿美元。
2018年以来，最得意的公司莫过于亚马逊了，因为业绩持续增长，市值一路飙升。当然，亚马逊创始人贝佐斯也是春风得意，在年初就把霸占全球首富十几年的比尔盖茨拉下马，成为新的全球首富。根据福布斯实时富豪榜，贝佐斯仍然以1247亿美元的身价稳做全球首富。阿里巴巴的马云以351亿美元排在第20位，是中国首富。
亚马逊是全球电商的鼻祖，1995年创立，33年的发展已经是全球第一大电商平台。在全球几十个国家都开展了业务，除了美国本土外，欧洲和日本是亚马逊最大的市场，占据很高的份额。
当然，如此优秀的一家电商公司，没想到在中国市场遭遇惨败。根据最新的中国B2C市场份额排名，天猫以59.6%的占比遥遥领先，京东占25.3%，而亚马逊只剩下0.7%，不足1%，基本上可以忽略。而在2008年，亚马逊在中国的市场份额一度达到了15.4%。亚马逊在中国的惨败，核心原因在于贝佐斯的过度自信，以美国市场的眼光来看中国市场。
2004年，亚马逊想进入中国，开始物色收购目标。最开始找到了当当网，并出价1亿美元全资收购，被李国庆拒绝。之后又转身找到雷军和陈年创办的卓越网，谈成了以7500万美元收购。收购完成后，雷军退出，专心在金山业务上，而陈年继续呆了一段时间，不过很快也离职了，他说到：美国人压根不听你的。
贝佐斯在总结中国市场失败的教训时，提到了三点：不够激进，投资不足，本土化不够。这三点确实体现的淋漓尽致。2005年，亚马逊挖来摩托罗拉副总裁王汉华担任中国区总裁，王汉华呆了足足7年，直到2012年离职。
收购后的卓越网并没有加快本土化，反而开始”美国化“，对版面进行了大幅整改，宝贝展示变成了非常简单的文字加图片，非常不符合国人的浏览习惯，而中国的天猫、京东，在宝贝详情上花费很多精力，拍图，拍视频，做精美的设计等等。王汉华虽然是总裁，但是权限非常小，无权决定涉及中国市场的物流和运营事宜，市场预算也不能拍板，他不是决策人，只是一个执行美国总部命令的代理人。
进入中国2014年，亚马逊一直没多大的改变，没能阻挡当当的超越，更没有跟上天猫京东的狂飙猛进。亚马逊在中国市场的动作几乎用温吞来形容，一直是个旁观者。2012年，京东发起的价格大战，没有跟进，之后的双11，6.18大促等，亚马逊也是非常冷淡，基本没加入。
在营销投入上，也非常小，天猫、京东广告满天飞，亚马逊几乎看不到身影。亚马逊在美国的成功得益于极好的服务体系和会员系统，而不是价格战。所以，当中国电商大打价格战时，贝佐斯坚信的认为：中国市场太不理性，消费者最终会冷静下来，选择服务更好的亚马逊。而且贝佐斯没有料到中国市场发展的这么快，从2009年到2017年，美国市场只增长了2倍，而中国却惊人的增长了175倍。
没看懂中国市场，跟进缓慢，过于自信，让亚马逊最终错失了机会，市场份额持续下滑。王汉华离职后，亚马逊中国又换了几任领导，但是依旧没能改变现状。目前，亚马逊把希望寄托在跨境电商上，把国外的产品卖到中国来，不过，跨境电商一样竞争激烈，天猫国际、京东全球购、网易考拉等等都崛起了。
中国电商市场只会越来越集中，强者愈强。天猫每个季度的增长高达50%以上，速度非常惊人，京东在30%以上，其他小电商平台基本没什么机会了。所以，贝佐斯也基本放弃了中国市场，在营收表里，中国市场直接划在了其他里面。
不过，亚马逊在中国以外的全球市场，确实很强大，尤其是欧洲。根据亚马逊2017年财报显示，国际业务总销售额573亿美元，约占亚马逊总收入的30％，其中最大的两个海外市场均在欧洲（德国和英国），德国贡献169亿美元，英国贡献113亿美元。
而在亚洲市场，亚马逊被誉为是日本最受客户信任的电商平台，远远超过了日本乐天、雅虎等本土知名电商平台，2017年为亚马逊贡献119亿美元。
亚洲还有一个巨大的市场，那就是印度。亚马逊吸取了在中国市场的失败经验，承诺在印度投资50亿美元，目前，亚马逊在印度已经是与沃尔玛不相上下的两大电商巨头。未来10年印度市场会像中国一样爆发，亚马逊不会再次错过这么好的机会。
此外，亚马逊还收购了Souq.com，掘金中东市场。未来10年，将是亚马逊和阿里巴巴在全球市场的争夺战。阿里巴巴已经收购了东南亚第一大电商平台Lazada，在印度、中亚等国家，以及非洲市场都开始大力度的布局。
不过，亚马逊确实够强大，根据预测，亚马逊2018年在美国的零售收入将达2582.2亿美元，这一数字将占到美国所有在线零售支出的49.1%，占零售总额的5%。
除了电商版块，亚马逊还不断拓展外部业务的发展，尤其是其在科技领域，有kindle、Fire平板电脑、Fire TV，当然还有广受欢迎的Alexa支持的Echo设备，以及许多其他产品。
AWS是亚马逊目前增长最快的业务，是全球第一大云服务商，贡献了亚马逊一半的利润。2017年，亚马逊以137亿美元收购了全食超市，进军线下零售；旗下的Echo智能音箱成为了购物假期最畅销的产品，累计出售了数百万台；还和巴菲特一起建立了一家健康保险公司等等，如今，亚马逊非电商业务增长非常快，2018年前三季度占营收的39%。
中国电商经过十几年的发展，市场格局已定，基本不会有太大的变数。阿里巴巴称霸，市场份额会继续提升，京东稳居第二，市场份额有一定的风险。苏宁凭借强大线下渠道，也会一直跟进，但是日子也不会太好过。
被称为”中国亚马逊“的当当越来越差，而京东也因为自营模式，拿来和亚马逊相比，如今，亚马逊在中国马失前蹄，只能说明不要太自信，太高傲，真正要懂得中国消费者才行。
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