罗辑思维插播:
你以为到这就结束了?那哪能过瘾。阿东故事瘾爆发,病毒视频还有“儿子篇”和“妻子篇”。戳下图继续过瘾↓↓↓
淘宝这次赚大了,还有TVC版本,手痒戳下图↓↓↓
以及H5页面设计,继续狂戳下图↓↓↓
创作手记:
当我跟朋友们提前分享这个创意的时候,我的朋友们纷纷大笑,你这玩笑开大了,这明明就是淘宝的自黑广告。
其实在为淘宝创作的时候,我想了好几个不同的方向,其中不乏尤其有趣又正面积极阳光向上的广告,但是我并没有打算采用,因为它们没有真正打动我,它们太过广告了。
以我十五年的行业经验来判断,甲方应该会很喜欢那样的广告。但我却认为,消费者们很快就会把它屏蔽掉,他们一眼就能识穿你的广告居心,哪怕你的文字写得多么天花乱坠,你的广告卖点结合得多么不露痕迹,你的小机灵抖得多么有水平,如果你的广告居心昭然若揭,那么最终的传播结果毫无悬念,除了甲方乙方各自满意地自嗨一下,之后再也无人记得。
我觉得淘宝应该是不一样的,我也是一名重度淘宝用户,我的手机里也有京东、一号店什么的手机终端,可是都不如对淘宝有感情,也都不如淘宝手机终端被我临幸得多。
我得找到能击中我内心的东西,才能想明白我对淘宝这种特殊感情到底从何而来。可是真心难找,反思之前想的东西,觉得虽然执行出来会很酷炫,但总是炫技的成分更多一些,陆续又写出来一堆耍小聪明的广告文案,也远远不能让我满足。
当距离截稿时间越来越近,而我本身的工作越来越忙,忙到完全无法分心兼顾这个业余小游戏的地步,以上种种导致我烦躁无比。鬼使神差,我用最熟悉的动作,打开我淘宝账户,把购物车里几样纠结已久却不舍得入手的小玩意儿,迅速付款清空。突然,各种烦躁上火的症状神奇地消失了,于是我脑海里飘来几个字(显然不是那句著名的“那都不算事儿”)“不淘不过瘾”。
这一刻,我知道我有病,淘宝能治。
感谢美术指导及插画师王夏,文案Anmy