最近,全国小学生们的新宠,从《孤勇者》换成了萝卜刀。
在小孩子的世界里,萝卜刀似乎没什么边界。他们手握萝卜刀互相刺来刺去,在反复出鞘的啪嗒声中,获得了某种神奇的乐趣。在短视频的推动下,义乌的厂家看到商机,全国的小卖部紧跟流行,而家长和老师则头痛不已。
在这样的狂热中,问题出现了,萝卜刀究竟有什么魔力,能在同一时间,吸引各地的小学生们同时沉迷?
刺人游戏
圆乎乎的六年级小学生陈小河,接过萝卜刀,握紧刀柄。夜光塑料刀刃长约三厘米。他朝前面的同学喊了一声“林哥”,随后把“刀”刺向林哥的胳膊。
不过,“林哥”被刺,连叫都没叫一声。很显然,对于这种游戏,他已经再熟悉不过。
陈小河手握的正是眼下风靡全国小学生的热门玩具:萝卜刀。
这是一款塑料仿刀玩具,外形有几分神似胡萝卜。配色主打多巴胺风,不少款式还复刻了《变形金刚》萨克巨人的颜色。因玩法借助自身重力实现滑动,又名重力小刀。在速度加持下,只听“啪嗒”清脆响几声,即可快速出刀收刀。刺在人身上,与筷子尖戳人的感觉相似。
▲一套动作只在一秒之内完成。
萝卜刀究竟有多火?社交平台上,有西藏的家长说萝卜刀缺货了,港澳的不少小学生也人手一把。从东北到云南,一个暑假过去,全国的小学生都玩起了萝卜刀。
抛出“萝卜刀”三个字,就能立刻打开小学生的话匣子,比去年唱《孤勇者》还好使。有老师课间随机抽查小学生,在他们面前手一摊,每个人都老实掏出自己的萝卜刀。
小学生日渐沉迷萝卜刀。有人早上起床第一件事就是找自己的萝卜刀,“妈,我刀呢?”有的晚上睡觉也要攥在手里。还有的买了夜光萝卜刀,出门上学前,会惦记着让家长给自己的萝卜刀“吸光”,这样晚上才够亮。
成年人迷惑,“小学生玩萝卜刀就像当年跳皮筋一样,不知道怎么就全国统一了。”
这流行来得蹊跷,它绕过了家长,直接在小孩中完成了人传人。仿佛某种长大就容易失去线索的接头暗号,家长们感到茫然,小学生眉飞色舞。
为了玩萝卜刀,小学生还想出了各种办法。
有自己跟着网络视频,动手用乐高拼出萝卜刀的;有以物易物交换的;有察言观色转头找爷爷要钱买到萝卜刀的;还有主动讲条件的,“我数学考了100分,你就给我奖励一个萝卜刀吧!”
学校不让带,就在老师眼皮子底下偷偷过瘾。比如,四川六年级小学生陈小河,为了避免被老师没收,他就“买小的,偷偷玩”。小学校园不大,他们几经摸索,发现了一些“安全区域”:厕所和低年级楼层。
小学生能够实现萝卜刀自由,还有一个现实原因,萝卜刀价格不算贵,最便宜的1块钱一把,大多价格在3到5块钱,正好符合小学生的消费实力。
可以说,零花钱花在哪儿,小学生的心就在哪儿。
五年级的颢颢,目标是集齐市面上所有萝卜刀。刚放学,他就攥着两块钱,直奔小卖部新出的指尖萝卜刀前。他已经拥有十多把萝卜刀,甚至还摔坏了两个。买得多了,他有了经验,“上面有印花的比较容易坏”。不过,也有网友称,“印花才是正版的标志。”
▲社交平台上的某款萝卜刀销量20万 。图 / 截图
他每天有五块零花钱,这两块钱省了一天,够不上买新款萝卜刀。我在学校门口的文具店遇见他,提出支援他一块钱。他有些腼腆,看着萝卜刀没有说话。老板替他解围:“你谢谢姐姐,你今天运气好。”拿到手,下一秒,萝卜刀就在他指尖开始旋转。
尽管他对萝卜刀如数家珍,但在这学期忽然到来的流行中,他很谦虚,说自己只是“第十几名买到萝卜刀的人”。
“班上的男同学几乎人手一把。”他说。
距离四川这所重点小学一千五百多公里外的北京,萝卜刀也在丰台的一所小学里无差别地流行开来。
北京的牛牛正上四年级,班上的萝卜刀几乎都被老师没收了,所以,牛牛拥有的唯一一把萝卜刀,在他们班上成了稀缺品,很珍贵。他把萝卜刀在班级里出租,半张纸可以换玩萝卜刀半个小时。如果办月卡,就可以随时随地租借萝卜刀。现在,办月卡的代价是,一支可擦笔。
他自己这把萝卜刀并不是妈妈买给他的——在这之前妈妈甚至都没听说过萝卜刀。在班上,他是用交换的方法换来的。他先是抓蚊子,用橡皮泥粘在纸上,换来了同学的一块橡皮和一支圆珠笔。他又在这个基础上,增加了一个修正带,才换到了萝卜刀。
几番倒腾,萝卜刀此时站在了小学生交易的金字塔顶端,具有了黄金这样的一般等价物的属性。
新一代社交货币
如果你手中有一把萝卜刀,无疑,你就掌握了与当下小学生交流的社交货币。
“酷”是陈小河喜欢上萝卜刀的重要理由。“甩起来很酷,尤其是发光版,一弹出来就闪烁。”此外,陈小河觉得萝卜刀的声音也有魔力,“从两头出来,然后又收回去。甩出来的声音很爽快。”
小学生们将心爱的萝卜刀融入了生活。有家长吐槽,孩子放学回到家,“门口先嘎我一刀,吃完饭说要嘎我腰子,睡觉前再嘎我一刀。”
各种社交平台上,“不想跟没有萝卜刀的人玩了”成为高频文案,底下有人评论:“我拿出xx萝卜刀,阁下又该如何应对。”这些捎带些土味又洗脑的音视频内容,可以说精准拿捏了小学生审美。
萝卜刀就这样逐渐成为一种社交货币,“别的小朋友都有,我也要玩”。有孩子回家跟家长哭诉,“全班都有就我没有”。幻想一下自家孩子为了蹭玩别人的萝卜刀,可怜巴巴讨好同学的场景,一位家长心软了,决定“明天就买”。
更多的小学生,其实也说不清自己为什么喜欢。六年级女生夏夏告诉我,萝卜刀之所以火,是“因为流行”。这说了等于没说。她所在的班上,老师严格禁止萝卜刀,同学们不敢在课堂上玩,但对萝卜刀的兴致并无消减。夏夏拿着萝卜刀问我“能不能将这把萝卜刀送给她”。我刚点头,同班另一个小男孩就从她手里一把夺走,夏夏立刻去追,最终没有追上。
就连幼儿园的孩子,也在玩耍中被萝卜刀吸引。北京的一位家长,发现自己5岁的女儿喜欢上了萝卜刀。“小区楼下的公共空间叫葫芦岛,我感觉那就像一个大融合场地,小学生和幼儿园小孩在一个空间,他们的文化就在里面交融,流行的玩具也在那里传播。小学生玩的刺来刺去的萝卜刀,就这样传给了幼儿园的小孩。”
萝卜刀一般由三个塑料零部件组成。一个刀把,一个刀刃,外加一个刀鞘,三个零部件组成一个火柴盒大小的“刀”。
如此简单的构造,在短视频平台上,已经出现了诸多“萝卜刀玩法教程”。各种视频围绕着如何出刀收刀,研究出了不同的动作。
▲ 网络上萝卜刀的“花样玩儿法”。图 / 网络
刺人玩法,是主要的玩法之一。除此之外,颢颢为我展示了另一种玩法,他握住刀鞘,往斜下方一甩,咔一下,红色的刀刃甩出,胳膊又迅速往上一抬,又是咔的一声,刀鞘合上,刀刃就固定住了。
这一套动作,颢颢只在一秒之内完成。
在短视频里,还有人总结了多种不同玩法,招式名字略显中二,根据甩的姿势和刀刃的出鞘角度,分别是:第一招龙摆尾、第二招天雷落、第三招流星甩、第四招灵蛇出……
没有十年的玄幻小说阅读经历,估计想不出这么中二的名字。
危险的流行
萝卜刀在全国小学生中突然流行,会让人想到曾红极一时的“舞”,以及《孤勇者》。
事实上,在流行背后,都有短视频这类社交媒体作为推手。
36岁的张成在北京工作,他有一个正在上大班的女儿。最近,在女儿的要求下,他差一点就下单了萝卜刀。
他平时喜欢刷抖音,他说,在抖音上,“我更多看到的是成年人在玩,我当时还想这有什么好玩的,就搁那儿乱甩,结果我娃看到了,她也要买,我看也不贵,8块钱一个。”
短视频让萝卜刀与孩子们实现了连接。早在七月底,就出现了萝卜刀相关视频。一个女生坐在电瓶车后座,手拿萝卜刀,自带配音“嚓嚓嚓”,刺向前座的对象,并配文,“他说我以后生气就用这个玩具发泄”。
这条视频吸引了接近40万人点赞。博主连发7集萝卜刀视频,顺势带起了货。效果显著,连萝卜刀都得预售了。博主橱窗里复购第三名的一款萝卜刀,标注“最晚5天内从浙江省发货。”有人询问“为啥全网都在预售?”厂家回复称:“正在赶工。”
有专门做创意手工的账号,自制“全国最大萝卜刀升级版”,用硬纸壳做刀鞘和刀舌,一根大螺丝钉固定,刀舌头刷上红漆。这块萝卜刀长度目测超过一米,视频中,一个大约一米七的成年男子,双手拎起萝卜刀,把一个气球撞倒在地上。
还有人把萝卜刀的刀舌替换成手机,唰唰两下,就弹出手机,刀鞘变成手机壳,“这下应该能好好保护我的手机了吧。”这款手机壳收获了近350万点赞,但199元的标价也劝退了30万网友。
▲ 淘宝上萝卜刀手机壳样图。图 / 淘宝
在微信指数中,萝卜刀最近一个月搜索指数暴涨。波动起于9月18日,最高峰值出现在9月24日,八成以上的热度都来自视频号。流量让人们趋之若鹜,关于萝卜刀的短视频也越来越多。还有人发挥奇思妙想,把萝卜刀做成锁扣。把两个萝卜刀贴在柜子上,右边的萝卜刀出刀,正好扣在左边的刀鞘里,视频获得了上万的“喜欢”。
这些带上“萝卜刀”关键词的视频,也几乎都是账号中点赞量最高的视频。
在更接近小学生的传播链条上,校门口的小卖部,则发挥了更底层的作用。
李镜在四川一所重点小学门口卖文具,店里也会捎带卖一些时下流行的玩具,而眼下最火的玩具,就数萝卜刀。
李镜说,她记得在萝卜刀之前,还流行过蝴蝶刀,最近蝴蝶刀已经不受宠了,孩子们对玩具的喜欢来得快去得也快,她有时觉得自己跟不上这种流行。
店里卖什么产品,主动权往往掌握在供货商手里。李镜觉得,资本在引导潮水的方向,“背后应该有人在推”。
她加入了一个玩具供货群,里面除了供货商,基本都是全国各地的中小学周边的文具店和超市老板。供货商会发布各种新鲜产品,第一次看到萝卜刀,就是在群里。她试探地进了一批货,很快就卖完了。再想补货,连着几天都缺货。
同城的另一家文具店老板更直接,“群里推什么我们卖什么”。
同一时期,抖音上也大面积出现了萝卜刀视频,李镜也开始频繁收到推送。一时间她觉得“全国都在玩萝卜刀”。
这种感受并不是她的错觉。在重庆、广东、湖南、山西、湖北等地,都出现了小学生玩萝卜刀的报道。
销量也能佐证它的爆火。每日人物联系到位于义乌的一个专做玩具的厂家。该厂紧跟网红产品推新,最热销的一款产品,叫做“3D重力抖音同款萝卜刀”,已经有两万多单销量。厂家说,据他了解,当暑假过半,萝卜刀就已经流行了,最早7月底就已经有厂家在生产。
萝卜刀开始进入直播间,连小杨哥也玩起了萝卜刀。在淘宝上,萝卜刀商品页还会提示“全网热销30万 ”字样。
而萝卜刀的价位,也从最初的三五块钱,到后来的二十多块,贵的还有大几十块的。其种类也越来越丰富,这也是义乌的商家们针对网红产品惯用的打法——一款产品爆红后,会迅速开发其衍生产品。
价格也越卷越低,在1688平台上,萝卜刀最低价已经卷到了几毛钱一把。甚至还出现了正版和盗版之分。有网友总结,正版萝卜刀通常价格在20元以上,使用3D打印而成,材质手感更好,有细腻的纹路。翻版则是便宜的塑料。
于是,在原始的萝卜刀之后,普普通通的萝卜刀开始进化。功能上,出现了夜光萝卜刀、闪光萝卜刀、萝卜手指、长达40厘米的超大号萝卜刀等。连品种都变了,全网第一把香蕉刀已经有人在玩了。甚至商家还开始精准收割小学生,推出了萝卜刀枪、萝卜刀梳子、玉桂狗图案的萝卜刀等。至于萝卜刀广告语,往往还会加上“解压”“抖音同款”等字眼。
▲ 不断“进化”的萝卜刀。图 / 抖音截图
李镜还发现,被小学生遗忘的蝴蝶刀又以“蝴蝶萝卜刀”名义重新回归,她调侃,这是在“蹭萝卜刀流量”。
最新数据显示,在1688平台发布的解压玩具榜中,根据销售额及买家数综合计算,选出的前20名,有19款都是萝卜刀及衍生产品。
流量升腾起来,又开始倒推厂家生产。一家在义乌开注塑公司的人抱怨:“一开始不想生产,但是客户不答应,每天来问候好几次,为什么别人都有你家没有?”
见刀就收
但萝卜刀走红之下,反对和质疑的声音也越来越多。
流行是全国统一,没收也紧跟着全国统一。萝卜刀一边爆火,一边被“见一个收一个”。
26岁的陈茜是四川一所小学的四年级老师,这是她当班主任的第四年。对于学生带玩具,她有自己的一套规则,每次开学时要提前讲好——只要带玩具就没收。
收过几次,班上的孩子就不敢再带了。作为小学班主任,她反对带玩具进学校,主要有两种理由,首先担心会影响孩子们学习的专注力,“上课就想着玩玩具,很容易分散注意力”。
而对于萝卜刀,还有关于安全的顾虑。因为萝卜刀拥有刀具的外形,“担心有些孩子用刀形玩具习惯了,万一用起真刀,也这样玩起来。”
▲把萝卜刀刺入苹果,并不困难。
然而,萝卜刀对小学生的强大吸引力,有时很难彻底消灭。前几天,陈茜看到走廊上有别班学生在玩萝卜刀,没收了一看,才发现是学生自制的纸质萝卜刀。男孩不服气,说:“这不是从外面买的。”
陈茜告诉他不能带到学校,还给了他。“玩玩具是孩子的天性,可以在家玩。”
与此前风靡小学生的手串不同,萝卜刀天然带有争议。甚至,家长和专家也意见不统一。
据媒体报道,对于爆火的萝卜刀,有专家认为这些捅、刺的动作,可能激发儿童的暴力倾向。
许多家长并不认同,觉得玩萝卜刀没问题,重在引导。因为“拿一根铅笔都比萝卜刀刺得深,但我们为什么不禁铅笔?”
更有家长质疑萝卜刀、理解萝卜刀、玩起了萝卜刀。
广东一位家长豪买五把萝卜刀,分别对应五个学科。孩子哪个学科作业没做完,她就拿起萝卜刀,蹲在地上匍匐前进,趁孩子不注意,捅两刀就爬走。“既催了他写作业,也培养了健康的亲子关系,还让孩子从心底尊敬家长,买得很值得!”
不过,萝卜刀刺、捅的玩法,的确很容易激发家长们的安全焦虑。有山东的家长哭笑不得,自家孩子手拿萝卜刀,模仿电影《封神》,一边说着“天不杀你,我杀”,一边捅家人,底下广东的家长回复:“我儿子买了就在我身上比划了。”
一位家长在短视频平台控诉,自己的孩子被小朋友用萝卜刀在手上撕破了小口。“小孩子下手没轻没重。”“就怕遇到坏孩子,一起学,学坏很快。”
除了可能造成身体伤害,萝卜刀咔咔的声音,有时也成为了噪音。一个女生最近很烦恼,同桌天天拿着萝卜刀刺人,“一会儿说要嘎前桌的腰子,一会儿又要嘎后桌的腰子,很无语。”
湖南的家长抱怨:“女儿一大早就起来甩,真的吵死了,好想偷偷扔掉。”东北的家长直接怼:“你消停会儿吧,太闹挺了。”一位福建的家长则身体力行,“天天咔咔响,早上才被我掰断扔垃圾桶”。
网友一句“终将为少年不可得之物困其一生”,又把萝卜刀之争推向感性。一面是保护孩子们简单的快乐,一面是对安全的顾虑,爱则生忧。
家校顾虑重重,短视频平台中,萝卜刀仍然火热。除了创意视频以外,不少视频展现了萝卜刀“chuachuachua”捅刺属性。画面中,博主手法娴熟,四处戳戳戳,下方显示“视频同款点此下单”,连成年人看了都忍不住想尝试。评论区有人质疑,“现在就教小孩玩刀”,也有人说“根本就不痛啊”。
萝卜刀带来的这波流量,短视频平台或成为了最大赢家。在当下,即使是小学生,也很容易实现与互联网的连接,各种戏谑与争执、炫酷与流行,构成了孩子们眼里,对这个世界的一部分想象。是否能够无限制的将捅、刺的动作,借助一种玩具,配上各种音视频,不加节制地放入孩子们心里,是需要考量的。
一些地区正在对萝卜刀进行专项监督检查。洛阳、重庆等地,市场监管局已经开始行动,对“三无”萝卜刀进行相应处理。一位商家称,因为自己店里卖的萝卜刀没有进行“3C认证”,遭到了小额度的处罚。目前,他已经下架了萝卜刀产品。
不过,对于小孩来说,停留在萝卜刀上的注意力或许就像一阵风。
在萝卜刀之前,小学生们还流行盘过一段时间的串儿。商家起名为菩提珠,实际上是塑料制成的手串。六年级女生萱萱记得,这是上个学期的流行。“刚开始它是有颜色的,最后会盘到变成白色。”而现在,盘串儿已经过气了。
小卖部的进货趋势也印证了这阵风的来去。前几日,最后一副手串终于卖完,李镜不打算再进货了。“如果有小朋友问,就说明还有市场,现在基本没人问了。”在她记忆中,这珠子只热卖了一个多月。
家长们还总结了自家孩子这几年追过的流行:火漆印章、咕卡、纳米胶、手账、安静书、盘手串、木鱼……
在短视频平台的助推下,萝卜刀又会流行多久呢?李镜也不知道。如果说在小学生群体里,贴纸和奥特曼,是时代洋流里永恒的热销商品。那么,萝卜刀就像是时代的浪花,会偶然翻腾,但终将被新的浪花淹没。
而厂商们,也会继续将目光投向下一个“萝卜刀”。
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