五一假期来啦!您是不是已经“身未动 心已远”了呢?
无论是饱览祖国大好河山,还是赏遍各地美食、感受风土人文,中央广播电视总台出品的融媒体报道《沿着高速看中国》统统都有!这个五一假期关注央视新闻频道、央视新闻客户端,足不出户,一单全收。
4月6日起,总台共派出31路车队,超过100辆车,14组编导团队,百余名记者,《沿着高速看中国》将持续76天。这里面到底有什么“宝藏”呢?
观察君带您解锁
《沿着高速看中国》的打开方式
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记者参与“直播中的直播”
即兴报道获网友点赞
节目中,在报道“山东临沂:全国规模最大市场集群”时,记者加入当地正在进行的直播电商节,与商户共同展开了一场“直播中的直播”。惊不惊喜,意不意外?
进入商户的直播间后,记者首先通过试吃板栗,来与网友互动。直播中,不忘提醒网友,收看央视新闻频道。记者的即兴宣传和轻松活泼的带货方式,被网友称赞:“这届记者真优秀!”
主播除了带货,还能给您带路,引入它媒体主播做探访报道,跨媒体合作“奥利给”!
快手网络主播“月亮姐姐”,作为导游,带领网友探访苏州阳澄湖高速公路服务区,大家纷纷被“种草”;主播“小雨”打卡“熊猫高速”,用轻松愉快的方式解锁了成雅高速。每期特别节目引入一条“网络主播Vlog”,打卡高速线路上的特色地。网络主播的趣味分享,大大增强了新闻节目的互动体验。
沿着高速看中国,风景这边独好。
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何岩柯的rap、王音棋的歌声,情不自禁地融入到《沿着高速看中国》当中。被网友制作成短视频在网上传播,俘获了网友们的一大批赞。
此外,演播室多个话题都从“个体故事”切入,主持人参与互动#你走过哪条高速路# ,严於信分享了“小时候和妈妈一起走的那条路”以及“自己参加工作后去援藏的那条路”,郑丽分享了家乡小铁路变迁的故事。主持人将自己的故事和才艺带入报道中,也是总台新闻报道接地气之举。
被主持人花式播报圈粉?
稳住!还有大招
为配合《沿着高速看中国》特别报道,总台新闻频道通过与交通运输部合作,首次使用交通运输部最新交通线路图,制作了《高速小贴士》系列短片。
内容方面,短片聚焦于所选线路的基本信息,解锁中国高速公路背后的常识;形式方面,短片通过借助全国卫星地图,参考交通运输部提供的最新交通线路图,绘制了全国交通路网图动画,由线及点、由点带面,轻轻松松,解锁你向往的高速路。交通运输部最新交通线路图,您get了吗?
带着《高速小贴士》,来上一场说走就走的旅行吧~
《中国之路》是为《沿着高速看中国》特别节目量身打造的系列短片,力争每集都是一个好听好看的短视频。
短视频《中国之路》,总台联合地方台,统筹调度多达20个省市自治区的地方资源,精心选择了14条独具特色的公路(包含合集),形成了此次《中国之路》的节目集群。短视频统一使用主题曲《在路上》作为背景乐,既呼应了特别节目的主题,也营造出一种轻松昂扬的氛围感。“大屏”视频“小屏”化,加持节目的可视性。
除了有视觉上的盛宴,节目中还首次使用了广播音频,悄悄把你的耳朵叫醒。
耳朵和眼睛,总有一个在路上。在4月24日的特别节目中,新闻频道与中国交通广播合作,电视与广播实现完美融合,总台这一创举又双叒叕上了新!
立意出新,一路开花。走今日“中国路”,看百年“奋斗路”。
内容做深做实,形式推活出新
融媒宣传推广
融媒体报道《沿着高速看中国》,将电视节目的新闻内容和亮点,同步在网络平台推出,做好二次话题传播。截至4月24日,由央视新闻主持的微博话题#沿着高速看中国#高居榜首,阅读量达2.9亿,4.9万人参与讨论。
首次尝试大型节目网络推广方案,传播效果用数据说话。
《沿着高速看中国》于4月6日启动,每周六10点(5月1日-5日10点)在央视新闻频道、央视新闻客户端、央视频、央视网,推出直播特别节目。并在全网其它合作媒体平台投放。What?还有这种操作?
为了我们的友谊,老铁也是用心了。总台新闻新媒体中心作为新闻频道的重要网络发稿平台,提前设计“央视新闻”的推送方案,做好内容对接工作,重要节目预告适时推送。带动全网关注,营造现象级传播。
截至4月19日,“沿着高速看中国”相关内容在总台平台跨媒体总触达人次为1.98 亿次。其中,电视端相关新闻报道累计观众触达人次 1.24 亿次。《新闻联播》播出的《沿着高速看中国|京昆高速:沿小康大道 看千里变迁》全国并机总收视率为3.69%。4月16日至18日13 时,相关内容在央视新闻客户端、央视频、央视网及总台两微账号中总阅读浏览量达7373万次。
五一假期,睡什么,起来嗨!
《沿着高速看中国》将持续至6月下旬,紧扣庆祝主题,以全国高速路网为经纬,串联起红色印记、发展亮点、风景名胜、文化遗产、感人故事,融入建党百年征程、改革开放进程、决胜全面小康、生态文明建设、文化传承发展等时代元素。让您大饱眼福!
沿着高速看中国,唱首rap再出发。
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