关于阅读差异
《中国新闻出版报》：读者在阅读纸质杂志和数字杂志时会有哪些不同？
唐建光：经过5期《我们的历史》试验之后，我们对这个问题有了更切身的感受。首先是用户需求和购买行为发生了变化。用户在读纸质杂志时采用的是翻页式，翻到某一篇喜欢就往下读，也常常因为某个栏目而购买杂志，其他内容不看。现在读数字杂志，通过试读的方式，如果他喜欢就会购买，阅读的完成率比传统杂志要高。
其次，用户兴趣也不太一样。2012年年底，在安排《看历史》2013年的选题时，我们觉得商定的20多个选题都挺好。但开始做数字杂志时，再来看这些选题就觉得用户可能没什么兴趣。在传统杂志形态下，更多是主编或编辑说了算，认为读者应该读什么、需要读什么、可能读什么。如果是一个强势的主编，可能会认为读者就应该读这些东西；如果是一个市场化的主编，会去想读者可能会读、爱读这个东西。但无论怎样，都是在主观性地猜测和强加给读者。
在做数字杂志时当然也会存在这个问题，但我们试图跟数字阅读平台沟通一种预售或者预热机制，把选题甚至试读的章节先拿给读者，如果有1万个人喜欢，我们再进行采写组稿。如果用户提前订购这期数字杂志，还可以享受优惠。这种按需定制是一种完全颠倒的供需关系。
此外，阅读习惯是存在差异的。读者为什么喜欢看网络文学和玄幻小说，因为它环环相扣、情节性强。纸质杂志往往形成若干个信息碎片，这个专栏和那个调查没有任何关系，读者阅读时是翻阅性的，可能看这篇和下篇没关系就不看了。而在数字阅读时，读者更多的是从头到尾地看。由此，我建议杂志加强内容的连续性，在做内容写作、版式设计、整本架构时要考虑这些细节，要符合数字阅读包括移动阅读的习惯。
关于付费阅读
《中国新闻出版报》：《我们的历史》为什么选择付费阅读，而不像很多数字杂志那样实行免费？
唐建光：历史产品虽然有很大的消费群体，但在传统媒体时代，历史内容离广告这个媒体的最大收益来源较远，因此不易发展。在新媒体时代，历史类的免费内容仍然很难实现广告收益。想要生存，要么靠广告，要么靠内容。而让历史产品通过付费阅读直接销售给用户来实现内容价值，是有非常广阔的空间的。
《我们的历史》目前的上线渠道还不丰富，未来会选择更多有价值的数字阅读平台进行销售。打个比方，有人喜欢浏览性的免费阅读，即使给他推送广告也无所谓；也有人愿意花费三五元甚至更多的钱去购买更专业、更精细的内容，以及良好的阅读环境和阅读体验。因此，虽然收费阅读和免费阅读不会互相取代，但收费阅读在未来必将成为一种趋势。
关于销售收益
《中国新闻出版报》：已经上线销售的5期杂志中哪一期卖得最好？
唐建光：第一期销量比较高，因为卖得周期最长。20元的纸质杂志上市一个月后就只卖3元，而数字杂志销售周期可以达到一两年，通过长销能够不断带来收益。
此外，还有一个有趣的现象——第一期杂志约了最好的作者，篇幅高达10多万字，成本也比之后每期四五万字篇幅时高出3倍，但从整体趋势来看，在售价不变的情况下，每一期杂志的销量差不多，第一期只是略高一点。这说明用户购买数字杂志时并不是特别在乎字数，而是看自己喜不喜欢。
再者，由于同样字数的电子杂志只是纸书定价的1/2甚至1/3，因此，用户在购买电子内容时对价格的敏感度没有纸书那么高，手一点击就买了，像买白菜一样。
