自 2013 年以来,古老又传统的农业开始逐步与互联网、电商相结合,由此催生出了不少新模式和机会,比较典型的模式大体可以分为三大类:第一类是 B2C 平台,它们本身不参与农产品的种植,由品牌商或农场直接供货;第二类是参与供给端改造的直营模式,从苗开始,到种植、分选、冷链物流,再到营销都全程参与,面向 C 端直接销售;第三类就是时下热议的 B2B 模式,通过撮合供应商和采购商来进行交易。
在第三类B2B模式中,又可细分为三种:
“俺有田”隶属于上海农昕电子商务有限公司,创办于2014年,是一家新锐电商公司,专注品牌农食产品对接服务KA商超(俺有田) ,创新打造B2B对接与线下Store service结合,真正做到“对接至门店的最后一米”,有效提高了农产品对接效率和销售额,快速切分电商+零售模式的前端,与Dmall、京东到家等切分的后端完美结合!
“俺有田”只所以选择前期从线下入手,以服务为切入点,直击痛点供应链,未来再从线下走到线上,线上线下最终相互融合的道路,这与俺有田的创始人徐晓峰的个人经历与背景有着千丝万缕的联系。
2012年俺有田的创始人徐晓峰怀着一颗做良心农业的初心,为了心中的梦想离开了曾经工作了7年的神州数码,开始在上海崇明岛承包了 500 亩地,种植优质的农产品。但辛辛苦苦种出来后才发现最大的问题不是种出来、种什么的问题,而是怎么卖、卖给谁的问题。另外卖给批发市场吧价格被压得很低,几乎没有任何利润可言,卖给商超渠道吧,又不知道怎么入驻,怎样打开市场。
其实种什么、卖给谁、怎么卖的问题,已经困扰了大农业领域很多年了,但值得欣慰的是,最近几年中国农业由于国家政策推动,以及互联网电商的兴起,中国农业生产经营主体以及经营模式正在发生着可喜的变化。随着土地流转的加速推进,种植大户、家庭农场、大品牌商和农村合作社正在迅速崛起,农产品品牌意识越来越强,食品安全的问题越来越重视。中国农业的变化,同样带来了农民自身角色的变化,全国各地涌现出很多有技术、懂经营、会管理的“新农人”、新型“职业农民”,中国未来的农业将很大程度依赖于这些大 B 的身上。
徐晓峰由此想到了可以创办一个帮助高品质农产品进入线下商超、便利店渠道的农产品 B2B 交易平台,这就是“俺有田”。“俺有田” 的模式可以简单概括为对接 + 服务,专注于品牌农食产品对接KA商超。
一方面,供应商在“俺有田”平台上填写完自有农产品的品类、产量等信息后,系统会为 TA 自动匹配线下的商超等渠道;另一方面,对接容易,成交难,供应商的问题是自建服务成本太高、销量不可控,退货频次又高,这些只能靠后续的服务去解决。“俺有田”专门在农产品到达线下 KA 商超后,团队会配备 1-2 名专业驻店员工。提供后续更精细化的服务,比如上架、陈列等,帮助提高产品销售额,并在最终的结算额中抽取一定比例的费用作为佣金收入,这样确保供应商不赚钱不收钱,先赚钱再收费的零风险模式。
另外,对于另一个线下渠道便利店而言,“俺有田” 则采取了KA 商超不一样的灵活打法,创新式的采取了反向供货的模式,即帮助便利店做产品组合 + 统配,而非由后者主动提出需求,这样确保便利店单品盈利,单店盈利。
正是由于选对了农产品行业的趋势和方向,找准并解决了农产品面临的痛点,“俺有田”从最初的4人创业团队,发展到目前 20 人左右规模;与家乐福华东地区的 60 家分店和上海市区的 80 家非连锁社区便利店,建立开展了紧密的合作,平台上 SKU 扩展到约两百个,现汇集了 1000多 家左右的供应商,每个月对赌服务合同额达到 800-1000 万。正是一步一步脚踏实地的积累,“俺有田“平台在今年GMIC(全球移动互联网大会)上获得“最佳创新奖”殊荣,并于今年6月顺利获得了 IVP 天使轮融资。
KA(Key Account), 顾名思义指重点客户,即大客户。对广大快消品供应商来说,国内普遍意义的KA零售商主要有3大类:
KA卖场作为终端的极终形式,近年来得到了飞速发展,触角逐渐从一线城市延伸到了二三线城市。KA卖场在整个社会零售份额中举足轻重,是消费品生产厂商,经销商无法忽略,也无法放弃的市场。然而进入KA渠道后,又往往陷入“不做终端等死,做终端找死”的怪圈,辛辛苦苦一年,到头来还是在帮超市打工,利润却始终差强人意;继续做吧,利润太低,投入产出不成比例;停止合作吧,又没有其他渠道可销售,再说前期已经投入了几十万乃至上百万,总不能就这样打了水漂,真是犹如鸡肋——食之无味,弃之可惜。
其实背后的关键原因就在于是否掌握KA运作的规律,是否足够专业,是否能够认识到开发KA商超渠道的优势和劣势的问题,今天俺有田小编就带大家一起来思考这个问题:
超市都要求30天到120天的货款结帐期,同时要求提高周转率,这样一个厂商在超市系统的货款押款额是很大的。
因此面对KA商超的八大优势以及六大劣势问题,那么该如何能够实现产品有优势、销量有增长、利润有增加、回款快且有保障、库存能减少、市场创新创意不穷呢,俺有田根据多年专业的零售供应链及KA市场营销的经验,特别总结了五大关键点需要特别注意的地方。
有长期在商超渠道发展的计划和策略,有现代终端管理专业知识和销售管理团队,与商超具有某种业务关系(人脉,财务,物流,采购等部门)。
对于针对特定产品,如何能够突破现有的渠道瓶颈,杀出一条血路来,俺有田具有多年的实战和操盘经验,有需要了解的朋友可以联系俺有田,进一步的探讨和合作。
未来只有能为合作伙伴持续带来利益和增长的企业才具有活力,“俺有田”通过与供应商的先信任再合作、先服务再收费模式,以零售供应链行业的大数据为基础,通过精细化的管理和服务,提升合作供应商的增长空间,如山东乐利事食品公司的的乐利事品牌薯片,至今年入驻平台后,同时期对比实现22.6%销售增长。
2015年,“俺有田”目标是以家乐福华东区60家门店为目标,实现农产品对接服务额1亿元,创造10%利润;2016年,“俺有田”目标为覆盖以家乐福为主的全国246家门店,实现对接服务额12亿元,创造利润1.2亿,未来真正实现“俺有田对接最后一米”梦想。
文章来源:馒头哥农业梦工厂
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