1欧元的法国红酒是怎么卖到380元的？

在法国酒庄出厂价为0.79欧元的一瓶梅洛VDP干红葡萄酒，到达中国深圳的CIF(成本加保险费加运费)价格为0.94欧元，汇率以1:10计算的话，折合人民币9.4元。

　　目前，中国海关对进口红酒征收14%的关税、17%的增值税，还有10%的消费税，综合税率大概为48%，折合为人民币含税价为 13.94元/瓶。加上清关及查验费用、码头费，平均到每一瓶红酒约为1.5元，中文标签费用为每瓶1元，这样一瓶出厂价为0.79欧元的葡萄酒，最终的完税价格为16.4元。

　　考虑到进口商品的进口周期较长，清关较为繁琐，占压资金较多，进口商通常以完税价格乘以3倍作为供给经销商的价格，即49.2元/瓶。

　　经销商把该红酒卖到大型连锁商超销售，假设该经销商有8个条码在与商超的10家门店合作，所需要的渠道费用包括：进场费2000元 /店，10店合计20000元;条码费375元/SKU/店，乘以8个条码，10间门店，合计30000元;配送费3%，月返佣14%，年返佣1.5%，费用率达到23%;加上给商超的20%毛利，整体费用率高达43%。

　　经销商还必须为每家门店提供1～2名促销人员，还必须投入大量资金在产品广告、终端宣传推广方面，最终，消费者在货架上买到的就是380元一瓶的法国红酒。