打败可口可乐的方法有很多种:
1、年轻人的可乐——百事可乐(定位);
2、非可乐——七喜(定位);
3、能量饮料——红牛(品类创新);
4、果汁——纯果乐(品类创新);
等等等等。。。。
战胜奔驰轿车的途径也有很多种:
1、终极驾驶机器——宝马(定位);
2、安全——沃尔沃(定位);
3、SUV——路虎(品类创新);
4、电动车——特斯拉(品类创新);
等等等等。。。。
那么,问题来了:
凡此种种,哪个更有优势?哪个更有潜力?哪种可以持久?哪种代表未来?
简而言之,如何判断趋势?
趋势立足于认知升级的规律。
品牌趋势取决于品类趋势,品类趋势取决于“认知趋势”。
没有认知升级趋势的指引,定位、品类,或偏、或弯。
“超级认知”方法论,认知升级的指南针。
“超级认知”干了什么?
1、勘透“认知底层机制”;
(造了一把透视刀,一刀下去解决了什么?)
2、解构重构心智模式;
3、深度打通认知规律;
4、底层贯通两派方法;
(然后呢?有何效果?)
5、洞察“认知趋势”之道,
6、发现“认知升级”规律。
为定位提供升级方向,为品类提供趋势指引。
定位、品类、趋势,三位一体,
树立趋势导向,构建趋势战略,升级品牌工具,为打造明星品牌锻造终极武器。
本文首次提出:“认知趋势”、“趋势导向”、“趋势战略”等新视角。
近期《定位人》推动尝试诸多创新,因为我们相信:基于深厚历史智慧底蕴的中国自己的商业哲学和营销战略,不久的将来一定会引领世界战略的发展趋势。
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