2014索契Sochi冬奥会视觉形象设计解读 设计师 Logo vi identity

(2014-02-20 09:49:18)

 

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【序】

2014年索契冬季奥运会（2014 The winter Olympics in Sochi）第22届冬季奥林匹克运动会，简称“索契冬奥会”，已经在2014年02月07日~02月23日在俄罗斯联邦索契市举行。设计源为大家搜集了一些关于索契冬奥会的视觉形象设计，说实话，值得大家学习和研究。

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奥运会会徽

俄罗斯2014年索契冬奥会组委会主席德米特里·切尔内申科2009年12月01日在莫斯科举行的新闻发布会上向公众展示了俄罗斯将首次组办的冬季奥林匹克运动会会徽。会徽用俄罗斯国旗上的颜色绘制，下方是奥运五环和2014年的标记，上面还有Gateway to the Future的口号。切尔内申科指出，奥运会会徽还没有完全设计完毕，还会有变动和增补。
他说：“我们寻找了索契冬奥会的独特风格和形象。我们设计出了会徽，具有很大的发展空间。这不是一成不变的方案，在奥运会到来前的5年中，我们还会送给大家惊喜。我们让我们的合作伙伴自己解决会徽里面用何种填充物的问题。”
会徽是由国际品牌集团(Interbrand)和奥组委成立的专家委员会联合设计的。他说，2014年索契冬奥会会徽面向青年人。

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在被选为第22届冬奥会的三年之后，俄罗斯索契(Sochi，高加索中西部黑海东岸港市)(著名疗养地)发布了2014年冬奥会视觉形象设计，由Interbrand莫斯科办公室设计。
‘sochi2014.ru’是最早的奥运标志，也表达了官网的网址，使这个奥运标志极具“数码”感觉。设计师旨在使用2014索契冬奥会在线平台来促进俄罗斯与其他国家以及冬运粉丝们的对话——尤其是年轻人之间的交流。
“.ru”后缀是俄罗斯的网站域名后缀，象征着2014冬奥会不仅属于索契这个黑海边上的亚热带城市，而且是由整个国家齐力举办。一个数码化的宣传行动通过21世纪特有的方式通过屏幕与屏幕之间展示，通过日新月异的网络与科技进行传播。这使年轻人能够第一时间通过参与与长时间的理解来体验奥运精神的真谛。
作为2014索契冬奥最关键的元素，奥运五环毫无疑问地被放置在最为醒目的位置。视觉形象允许大众按照主办地传统的图案和颜色来设计其余的视觉形象，因此，有些地方的人就会使用超现代的表达方式。“Sochi”和“2014”字样被镜像放置代表了索契坐落在山与海之间。

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【标志解析】

如果你觉得以上这些听上去颇为耳熟，也许是因为这有点类似于2012伦敦夏季奥运会标志设计的理念，认为标志属于所有人，它可以出现在所有你可以想像到的任何民间场合。这些都还不赖，但对奥运视觉形象来说这个理念其实已经不稀奇。

加入俄罗斯后缀.ru的顶级域名的主意事实上很有趣而大胆，不是指Interbrand，而是指国际奥组委，因为这是彻彻底底的第一个奥运视觉形象设计，这在组织识别系统中加入了醒目的元素。他们接受这个新词组和视觉元素是很值得称赞的。但只希望这不会成为某种趋势，不然很可能会看到Rio2016.br之类的东西。
很少看到奥运会视觉形象中没有类似图标的东西，尤其是在冬奥会中，雪花已经成为了常态。而作为一个字标来说，Sochi2014并不怎么…奥运。没有什么活力或者兴奋的感觉在里边。字体形态很不错，很喜欢“hi/14”的镜像效果。但是照这么排列的话，“2”太过压缩了，而且要是坚持镜像的创意，它看上去和上方的“s”有些脱节。描边的“.ru”字母丑陋地被放置在右边，削弱了这个网址作为奥运标志本身的创意。依照我的理解，“sochi2014”字标可以在其中承载很多不同的图片，还是跟伦敦2012视觉形象的创意雷同。但是介绍中并没有出现此类的设计。

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吉祥物

索契冬奥会吉祥物经俄罗斯全国投票决出，雪豹、白熊和兔子分列三甲最终胜出。“火焰男孩”和“雪花女孩”同时成为冬季残奥会吉祥物。

俄罗斯总统普京此前也表达过他本人对雪豹的喜爱，他说：“雪豹非常强壮，行动迅速，是力与美的结合。”雪豹是世界上最为稀有且濒危的猫科动物之一，如今在俄罗斯境内只生长在远东滨海边疆乌苏里斯克地区等地。 

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吉祥物含义

雪豹是个登山运动员同时也是山里的救生员，他住在常年积雪的高加索山脉最高的峭壁上的一棵大树的树冠里。他时刻准备着帮助别人，而且不止一次从雪崩里救出了附近的村民们。雪豹还是个经验丰富的滑雪板运动员，还把这一项运动教给了它所有朋友和邻居。雪豹性格开朗，忍受不了孤单而且非常喜欢跳舞。2.在北极圈的一个小冰屋里住着一只北极熊。在它家，所有东西都是由冰和雪制成的，他的淋浴器，床，电视机，电脑，甚至他的举重器都是冰雪的！白熊从很小的时候就由极地勘察人员抚养了，正是他们教会了它怎样滑雪，滑冰和冰上溜石。但它最喜欢的还是玩雪橇！它成为了真正的雪橇运动员和山坡冰道滑橇运动员，而它的朋友们，海豹和海狗，总是很开心看到他的成就。最近它们经常举行滑雪橇比赛，在漫长的北极夜里，没有一刻是无聊的！3.兔子是冬天森林里最活跃的居民了！她的朋友们总是很惊讶——她哪里来的时间做那么多的事！她不仅在森林大学里取得了优异的成绩，在她妈妈的家庭餐馆“森林之堤”里帮忙，还参加了各种各样的体育赛事。兔子很信任自己的朋友，她没有任何的秘密。她只是非常热爱运动。她还喜欢唱歌和跳舞。

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索契2014冬奥吉祥物诞生一周年 吉祥物邮票发行
在索契2014年冬奥会吉祥物诞生一周年之际，索契组委会发行了带有冬奥会/冬残奥会吉祥物北极熊、雪豹和野兔以及“火焰男孩”和“雪花女孩”的整版纪念邮票。总共44万套邮票发行的当天，索契地区的学龄儿童幸运地成为首批冬奥会吉祥物邮票的拥有者。

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纪念钞

正面：索契冬奥会主会场——可容纳4万人的“菲施特”(Fisht)奥林匹克体育场及索契城市建筑；冰球、花样滑冰等各类冬季运动、一只火鸟。
背面：表现了一名冬季滑雪板运动员腾空而起的英姿，他的身后是巍峨的雪山；索契奥林匹克体育场、波尔肖冰宫等其他奥运场馆的俯瞰图。 

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火炬
莫斯科2013年1月14日消息，2014年索契冬奥会组委会周一揭晓了冬奥会火炬样式。
这是一款非常时尚的具有未来感的针形镀铬火炬。火炬重1.8公斤，长接近1米。冬奥会和残疾人冬奥会的火炬设计样式一样，但颜色有区别。两者外层均镀铬呈银灰色，但内里分红色和天蓝两种。冬奥会为俄罗斯传统的、非常有动感的红色，残疾人冬奥会的火炬则是天蓝色，象征残疾人运动所赋有的力量和精神。两种火炬上均印有一只火鸟的图案，这是一种在斯拉夫神话故事中具有魔力的鸟。

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奖牌设计

圣彼得堡5月30日消息，2014年索契冬奥会组委会今天在圣彼得堡揭晓了冬奥会和残冬奥会的奖牌设计样式。奖牌采用极具俄罗斯民族风格的镂空设计，风格明丽、独具美感。

奖牌主体分两部分，一边为体现金银铜奖牌属性的实心部分，另一边为银白色的镂空镶嵌设计。奖牌上绘有索契风光，太阳的金色阳光透过白雪皑皑的雪山之巅折射到黑海之滨的松软沙滩上五彩斑斓，花纹繁复但细节处又不失精致。

奖牌正面在实心部分刻有奥运五环，反面则是英文的比赛项目名称和索契冬奥会会徽，侧面是用俄语、英语和法语书写的第22届冬季奥运会官方名称。奖牌直径100毫米，厚10毫米，重量在460-531克之间。

 

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辅助图形设计

2014年俄罗斯索契组委会公布了一组奥运会辅助图形的设计，这是为奥运会的赞助商，以及为俄罗斯奥运代表队自2002年以来官方制服提供商设计的概念图形。设计结合了代表着著名俄罗斯传统艺术和手工艺的文化。 

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第二元素视觉形象

视觉形象的第二元素是“冰霜”，就像小精灵撒下的魔尘一样出现在各种东西上。冰霜图案非常漂亮并且新颖。

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运动图标设计

15個比賽大項的logo顏色也非常絢麗多彩，且極具俄羅斯風情。

第一排左起花樣滑冰、越野滑雪、有舵雪橇；第二排左起速度滑冰、跳台滑雪、無舵雪橇；第三排左起高山滑雪、冬季兩項、自由式滑雪

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第一排左起單板滑雪、冰球、冰壺；第二排左起北歐兩項、俯式冰橇、短道速滑

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圖標有兩種風格：一種風格運用了單一色彩，展現了視覺上的簡潔感，而索契奧委會在新聞稿中稱這「為2014索契冬奧會平添了一份明確的目標感和活力感」，另一個版本則源自於俄羅斯傳統的「patchwork quilt」，一種融合了鮮明的色彩和花紋的拼布縫綴圖案。具有藝術感的圖案和豐富的色彩為運動項目圖標增添了活力感。

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以下是搜集的整体视觉形象的图片，有场馆内部形象、滑雪场赛道两侧形象、颁奖台、出发台、比赛服等，就不一一介绍了！

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