近日，银泰和天猫宣布联手，线下35个实体店和天猫一起过“双十一”。其中，包括武汉中南路上的银泰百货世纪店以及银泰在湖北鄂州、襄阳、咸宁等地的门店。
在武汉银泰百货世纪店前已挂出了“天猫和银泰拼了！”的条幅。银泰世纪店人士向记者证实，10月中旬开始至11月10日，该商场里将陈 列出参与抢购活动的商品，并附有二维码。消费者看中后，可以扫描，将商品提前加入天猫购物车，在“双十一”零点起可在线完成支付交易 。
“价格尚未公布，但肯定比平时便宜。”银泰人士说，这些商品都是从总部调运过来的，有的品牌武汉店还没有引进，这两天已经开始布 货了，有哈森、诗篇、夏娃的诱惑等品牌。虽然活动当天，线上线下同款商品同价，但并不是所有陈列的商品在实体店都能出售，有一些必须 到网上购买支付。
除了商场，这次湖北地区加入“双十一”狂欢的共有800多家实体店，涉及Uniqlo、GAP、IT、宝岛眼镜、海尔、鄂尔多斯等数百个品牌。 消费者可通过高德地图查找到身边参加活动的线下门店，体验、试穿实体商品后，扫描商品二维码，添加到网上购物车，并在“双十一”当天 付款。
对此，本地多家商场表示，暂时没有与线上平台开展合作。中商百货分管电子商务负责人孔鋆说，未来，中商也将探索与互联网大佬的合作，目前还不成熟。
群光广场人士也表示，银泰百货本身有运营成熟的网上商城，与天猫等合作起来轻车熟路，而且，可以运用总部资源，将各地的门店统筹起来，比较有优势。
去年“双十一”，天猫淘宝创下了单日191亿元的销售神话，让不少实体店羡慕嫉妒恨。对于实体店的冲击，一些商家隐晦地表示，没有统计过当天卖场的人流量，但身边的人很多都在上网购物。
在武汉经营中际眼镜店两三年后，有合作的经销商一次私下告诉童连水，不少同行称要出钱雇人“教训他”。童连水说：“那段时间出门我都带包石灰粉在荷包里作防身之用，担心有人报复。
换句话说，今年“双十一”，消费者可以光明正大地拿着这些实体店和天猫合作发放的“双十一”二维码优惠券或现金消费券直接去这些实体门店选购商品。网上网下的消费将实现无界限沟通。
商务部数据显示，2012年全国3000家重点零售企业销售额增速比2011年放缓7.6%。与此同时，电子商务却在高速增长，2012年中国电子商 务销售额突破万亿大关达到1.3万亿元，同比增长66.3%。
许多线下商场开始寻求电子商务转型——根据中国连锁经营协会2012年6月的数据显示，零售企业百强中已有近60家开展了电商业务。武汉 包括中百、中商、武商、王府井百货、新世界百货等一批零售商都推出了自己的网购平台。目前，正处于摸索阶段。
大量线下店与天猫结盟，意味着线下商业和电子商务的正面碰撞已经结束，线下零售业正全面拥抱电子化，打通线下门店、电脑、移动端 等各个直接抵达消费者的终端，建立全新的线上线下零售运营新模式。商业的电子化已经成为共识和未来商业的发展方向。
而高速发展的移动互联网和O2O让零售业看到了新的可能。不过，本地多个商家表示，与互联网的深入融合谈何容易，实体店得从生产、销售、企业架构、物流、财务等多个环节彻底改造自己的运营体系。
电商分析师鲁振旺表示，从长远来看，具有线下实体门店的线上电商具备了一定的资源优势，如苏宁的全国1600多家门店就能变身为其电商平台的1600多个提货点。
而一向是空对空的阿里巴巴要弥补这个短板，自建门店显然不现实，整合线下实体商家是最好最快的方法。而对正在向电商转型的线下商场来说，O2O或许是一个突破。
如果说天猫去年过千亿的销售额是由一帮热衷省钱的“屌丝”抬来的网购“屌丝经济”，那装修得高端大气上档次的银泰百货则明显是传统商业世界里的“高帅富”，“屌丝”和“高帅富”终于选择了合作共赢。对此，银泰商业集团CEO陈晓东表示，银泰之所以选择由竞转合，完全是为了完善消费者体验的实际需求。“银泰历来不是以店为先，而是以客为先。面对互联网的质疑，我们只能选择拥抱和融合。这也是商业模式创新的需要。”（武汉晨报综合）
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