【核心提示】
德国公立电视台不仅节目内容丰富，质量较高，少有低俗无聊节目，而且其广告播放只集中在傍晚，20点后不再播出，电影或节目中不会插播广告，全天播放广告的时长不能超过20分钟，单条广告最长3分钟。
德国的电视市场上公立与私立电视台一直在进行较量。或许因为德国人对传统的、循规蹈矩的电视节目情有独钟，公立电视台收视率一直处于领跑地位。私营电视台为了提高电视节目的收视率，吸引更多的观众，也一直在不断开发新的节目模式。目前，德国公立电视台的收视率为13%-14%，私立电视台的收视率为12%-13%。
德国的电视体制实行的是公立和私营协调共存的双元制。公立电视台由联邦和州投资建立，是德国电视媒体的基础。私营电视台则起着补充的作用。德国电视一台和德国电视二台是公立电视台，其他多家电视台为私立。德国是欧洲唯一的利用公共支出铺设光缆、既为公立也为私立电视台服务的国家。在德国，只要房间有电视天线接口，就可以收看到超过30个电视台的电视节目，而欧洲其他国家可以免费接收的电视台节目要少许多，在英国只有5个台，法国收费电视的比例则在70%以上。
公立的德国电视一台和德国电视二台的节目占据着电视市场的主要份额，因为两个台的电视节目不仅内容丰富，而且质量也比较高，很少有低级庸俗、无聊调侃的节目，更没有色情的内容。它的新闻节目以快速、准确著称，特别是在重大突发性新闻报道中更是独占鳌头。民生问题经常是两个电视台节目的头条新闻。《每日专题》《全景》等调查新闻栏目长期保持着较高的收视率。经典侦探剧、一流电影、不乏浪漫题材的电视剧和肥皂剧也吸引着很多观众。由著名主持人主持的访谈节目是人气很高的栏目。每当国际、国内发生重大事件，电视台都会找来政治家、专家学者或当事人进行面对面访谈。
公立电视台的广告播放只集中出现在傍晚节目当中，从20点开始就不再播出。广告不会在电影或节目中插播，全天播放广告的时长不能超过20分钟，单条广告最长3分钟。
公立电视台的节目看上去都有些循规蹈矩，没有多少让人感到新奇的创新。但是，这些电视台节目以其众多长期为观众所熟悉的面孔，让人感到亲切和可靠。大多数德国人都喜欢公立电视台节目的中规中矩，熟悉不变，比如每晚黄金时段播出的晚间新闻，该节目形式上几十年没有大的改变，但却是德国收视率最高的节目。
与公立电视台不同，德国的私立电视台是以节目的收视率作为制作节目的标准，会采取各种手段吸引观众。它们经常没完没了地重复播放美国连续剧或者肥皂剧，制作大量垃圾节目和真人秀节目。如让一些二、三流明星到丛林去露营，无情地测试他们的生存能力，呑咽虫子、蟑螂、袋鼠睾丸等，让成百上千只老鼠、昆虫在人身上爬来爬去。这类节目的原则就是：挑战观众的“恶心”底线。虽然这些节目收视率较高，也是德国社会各阶层各年龄段观众茶余饭后的谈资，但这样的节目播多了，也会引起人们的反感。
德国私营电视台允许播放广告，每次插播广告之间的最短时间间隔为20分钟，也就是说，电视节目连续播出20分钟后才允许插播广告。私营电视台广告多，与电视节目抢时间自然引发很多德国观众的不满。
德国近年来的调查表明，45%的德国人看电视时会首先收看公立电视台或者文化频道；受教育程度越高的人，看电视越少；德国人每天平均看电视的时间已由5年前的180分钟减少到120分钟。而且，互联网的发展加剧了电视市场的竞争，改变了观众收看电视的方式，越来越多的德国人开始主动从网上寻找观看符合自己兴趣和需求的电视节目。 （本报柏林3月31日电 本报驻柏林记者 柴 野）
