农产品品牌内涵
不同的人从不同角度和侧面来看待品牌，这里的表述是：农产品品牌是卖者向买者提供的用以区别竞争者产品或服务的一种标识以及一系列传递产品特性、利益、文化和联想等的总和。农产品品牌以物质为载体，以文化为存在方式，是农产品生产经营企业与顾客之间互动关系的结果。对农产品品牌主体来说，品牌是其重要的无形资产，是农业生产经营者占领市场和获取垄断利润的利器。农产品品牌具有识别功能、形象功能和无形资产价值增值功能。
从使用范围上分类
农产品品牌。以个性化的名称作为品牌命名方式，用于区别不同企业的农产品的质量差异。
农产品企业品牌。以农产品生产经营企业的名称为品牌命名方式，用于标识不同农产品的企业来源。这时，农业企业品牌与农产品品牌往往是统一的，如“伊利”、“蒙牛”等，它们既是农产品品牌，也是农业企业品牌。
农产品区域品牌。区域品牌是一个地域内农业生产经营者所用的公共品牌标志，它以特定特色化、规模化的农产品的地域集聚为基础。它可以是自然行政区区域品牌，也可以是跨行政区域品牌。区域品牌具有产权模糊和机会、利益共享的特点，如“烟台苹果”、“五常大米”、“常山胡柚”等。
从合法表现形式上分类
普通商标：用于标识不同农产品的区别，如“阿香”蜜橘。
证明商标：是用来证明商品或服务的原产地、原料、制造方式、质量或其他特定品质的标记，只要商品或服务的质量达到规定标准的任何人都可以申请使用。
集体商标：是以团体、协会或者其他组织名义注册，标明使用者在组织中的成员资格标志。成员通过使用集体商标，标明自己已符合了该组织确立的质量水平和要求。
我国受原产地保护或地理标志保护的农产品通常以证明商标或集体商标的形式注册。
农产品品牌的范围是限制在有自主知识产权、受法律保护的品牌。商标及驰名商标、地理标志都是世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协定》（TRIPS协定）中规定的知识产权。无公害农产品、绿色食品、有机食品认证反映了一大类农产品的共性，证明产品质量达到某个标准、卫生、无害，是可以安全使用的，“三品”认证可以增加品牌美誉度，是形成名牌农产品的质量基础。
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