在9月4日召开的2014品牌农业发展国际研讨会上，与会各政府官员、专家学者、新型经营主体们齐聚一堂，在目前国内规模最大、层次最高、影响最广的国际性品牌农业大会为品牌农业建设建言发声，贡献智慧。本刊编辑部特采录相关观点刊发于此，请读者关注。——编者
构建权威的品牌价值评价体系
《 农民日报 》（ 2014年09月13日 06 版）
刘平均
我国是一个出口总量世界第一的制造大国和品牌弱国，一个原因是缺少自主创新的核心技术。长期缺少品牌评价的国际话语权，不能参与对评价方法的制订、评价过程，不能提出适合包括中国在内的发展中国家品牌的合理诉求。目前的评价方式不分产业、不分行业的比较，在强500强或者100强里面不能够客观的体现中国和其他发展中国家的真实水平。
2012年底，中、美、德三国达成共识，品牌价值的评价有五个要素：有形资产、无形资产、质量、服务和技术创新，在此基础上，中美联合向国际标准化组织提案，就品牌价值评价成立国际标准化技术委员会。今年1月8日国际标准化组织正式批准成立品牌价值国际标准组织，由中国担任秘书国。
建立一个科学、公正、公平的科学评价体制，我们颁布了四项国家标准，今年还将颁布19项国家标准，来支撑今年12月12号由中央电视台全面发布的农业、制造业和服务业品牌价值评价结果，这19个国家标准当中，其中包括有我们农业部牵头制定的农产品品牌评价的国家标准。
中国品牌建设促进会理事长办公会议专门研究了未来十年的发展目标，确定了未来十年要打造120个农产品的国际知名品牌，500个制造业的国际知名品牌，200个服务业国际知名品牌的目标。120个农产品国际知名品牌就是要打造我们国家食品安全的正能量引导消费，中国优质农产品开发服务协会，正在牵头承担农业品牌价值评价的相关工作。此项工作必将激发一批农业企业重视品牌培育，为我国品牌立足于世界之林创造条件。
（作者系全国政协委员、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长）
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