写在2014品牌农业发展峰会召开之际

品牌农业扬帆远航

——写在2014品牌农业发展峰会召开之际

《 农民日报 》（ 2014年10月23日   02 版）

尤萱

红瓦绿树，海天山城——山东青岛，一座独具魅力的海滨城市。10月26日，由农民日报社联合山东省农业厅、安徽农业大学、青岛市农业委员会等部门共同主办的2014品牌农业发展峰会将在这里举行。部分省市领导及农业管理部门负责人，国内知名高校及研究机构负责人、新型农业经营主体代表等出席会议。各方代表将就我国现代农业品牌化发展的方向和路径进行广泛交流和深入解析。

如今，品牌观念已经越来越深入农业生产经营者和消费者的内心。我国农业发展方式转变、农业企业转型、农产品消费结构升级以及市场竞争力的提升，都需要加强农业品牌建设。农业品牌化已经成为农业现代化的重要标志。加强农业品牌建设是现代农业建设的一项重要任务。本次会议正是在此背景下召开的一次高规格品牌农业峰会。

品牌农业空间无限

我国农业品牌建设正在吸引越来越多的目光。从各地实践来看，品牌建设已经成为区域经济发展的重要战略，成为特色产业发展的必然选择，成为市场主体取得竞争优势的核心，成为农产品质量安全获得市场信任的重要保证。

2013年中央农村工作会议明确提出，要大力培育食品品牌，用品牌保证人们对产品质量的信心。这给方兴未艾的农业品牌建设带来极大的鼓舞。随后2014年1号文件明确指出，在重视粮食数量的同时，更加重视品质和质量安全。这些精神都充分体现了我国现代农业发展的阶段性特征，为品牌农业下一步发展带来了重大利好。

最近10年，我国农业农村经济有了长足发展，但在提升农业效益、增强农产品竞争力等方面仍然有提升空间，与活跃的市场需求和迅速成长的市场规模仍有一定距离。中国是茶叶的发源地，但国内7万家茶厂却不敌一家英国立顿；新西兰从中国引进猕猴桃种子后，改良品种，取名黄金奇异果，按个儿卖，利润翻了几倍；从普通的云南冰糖脐橙到“褚橙”，六块钱一个仍然供不应求……品牌的力量可见一斑。

作为市场主体，新型农业经营主体获得竞争优势，很大程度上取决于其市场和品牌经营能力。然而实践中，一个关键制约因素就是，作为产业化主力军的市场主体，长期以来把大部分精力放在建厂房、搞生产、要政策等初级阶段，对产业化后端的产品增值、市场营销、品牌创建等重视不够，致使农业市场主体发展滞后、整体素质不高。

无论是农业企业还是地方政府，一定要把市场和品牌的软肋和短板补足：从观念转变和顶层设计入手，以消费者需求为中心，兼顾产业的前中后端，引入先进的品牌营销手段，让特产走出深闺。

品牌战略需要智力支撑

随着现代农业的加快推进，很多地方政府已经把品牌建设放到了战略层面来考量，纷纷出台政策，引导、支持品牌建设。新型农业经营主体也不断提升品牌营销的能力。然而，多年来由于我国品牌农业发展水平较低，尚未形成一个完整的思想和理论体系。无论是各级政府主导的区域品牌建设，还是各种新型农业经营主体自身的品牌打造，对品牌战略、品牌营销与传播策略、品牌的内部体系和外部识别系统的构建都缺乏认知和经验。不少知名的区域公用品牌也都遇到品牌内部管理、品牌维护等问题，甚至成为产业发展和市场主体壮大的瓶颈。

农业品牌化发展需要凝聚各方力量，尤其需要加快理论研究和实践指导。本届大会凝聚一大批专家学者，将为准确把握我国品牌农业发展规律，提升农民日报《品牌农业周刊》办刊水准，推动农业品牌理论研究和实践作出努力，使得大会成为繁荣品牌农业理论研究的一流学术平台、服务品牌农业实践的一流咨询平台，大会成果将编辑成册，呈送相关决策部门。

除此之外，各方专业人士会就产业政策、产业资本、品牌营销等内容进行广泛交流。大会将为品牌农业产业搭建一个政府、企业、院校、商业、资本、智业、媒体互动的整合服务平台，产学研、政媒智、资介商，资源共享、多维互动，凸显品牌效应、弘扬品牌经济，共同推动我国品牌农业健康发展，为农业现代化和生态文明建设贡献力量！

搭建品牌农业助推平台

品牌本身就是市场化产物。在农业品牌建设中，政策指引是必要的，但必须发挥新型农业经营主体的主力军作用。如何调动社会力量共同参与品牌建设，寻找多方契合点，是当务之急。

农民日报社将与地方政府、科研院所以及社会力量，共同搭建品牌农业公益助推平台，旨在为各地提供“政策、资本、市场与品牌”三位一体的助推服务。本次峰会将展示这一助推平台的价值和意义。

中国品牌农业50人论坛是公益助推平台的重要组成内容。论坛聚集国内外具有一流学术水准、享有较高社会声誉、致力于中国品牌农业发展的理论家和实践家，为我国品牌农业建设和发展提供决策参考，打造中国品牌农业领域的“达沃斯论坛”。

助推平台还将从产业政策、新一轮扶贫开发、产业资本对接，以及品牌和市场服务方面，打造“一站式”整合服务生态圈和特色产业助推器，与地方政府一起推动资源优势转化成市场优势，最终实现农民增收、产业升级。

由中国人民大学农村发展研究所等专业机构共同参与的农业品牌竞争力评价标准研究，也是助推平台的重要组成部分。其深层意义在于从经济、社会、生态等多个维度，运用专业的指标体系和价值准则，发现、挖掘和弘扬品牌农业的标杆力量，从竞争力差异研究基础上，为农业的品牌建设提供理论依据和实践参考。品牌农业公益助推平台打出的是一套专业、全面而又系统的“组合拳”，必将成为品牌农业发展的助推器。

品牌强则农业强，品牌农业已扬帆起航。期待2014品牌农业发展峰会能够为实现品牌强国梦贡献智慧和力量。